Publicidad de display
Este examen abarca conceptos avanzados, como las prácticas recomendadas para crear, administrar y optimizar las campañas de la Red de Display.
Los resultados del examen aparecerán en esta página en un plazo de 48 horas.
Al revisar su campaña de la Red de Display, Gloria comprueba que su porcentaje de clics es superior los días de entre semana de las 10:00 a las 13:00 horas. ¿Qué función podría ayudarla a aumentar la eficacia de sus anuncios durante este tiempo?
Rotación de anuncios
Exclusión de direcciones IP
Limitación de frecuencia
Ajustes de la puja
Una anunciante que adquiere anuncios de display a través de otras redes publicitarias también puede beneficiarse de los anuncios de display de AdWords, ya que:
Puede mostrar anuncios de imagen animados en bucles infinitos
Puede cubrir los huecos de los sitios web especializados y de mercado masivo mediante las opciones de segmentación de AdWords
El anuncio puede aparecer varias veces en una página para reforzar el mensaje de la anunciante
El anuncio se mostrará en todas las redes publicitarias y reforzará el mensaje de la anunciante
Un anunciante que quiera orientar categorías específicas de contenido de vídeo en la Red de Display debería
¿Qué puedes hacer al crear una campaña independiente que solo esté orientada a la Red de Display?
Asignar presupuesto y controlar el gasto de forma más eficaz en las diferentes campañas
Establecer pujas máximas específicas de coste por clic (CPC) para ubicaciones automáticas
Establecer una puja de ubicación independiente en el grupo de anuncios
Excluir ubicaciones y categorías irrelevantes
¿Qué función podría ayudar a los anunciantes a determinar si los clics que reciben en la Red de Display aportan valor?
Opción de exclusión de direcciones IP
Seguimiento de conversiones
Diagnóstico de palabras clave
Planificador de la Red de Display
¿Qué ventaja ofrece el uso de la publicidad de display con Google para crear notoriedad de marca?
El porcentaje de clics (CTR) total es más alto que en la Búsqueda de Google.
Las previsiones precisas de clics e impresiones.
Un rendimiento constante a diario.
La red de sitios diversos en expansión.
Al crear un anuncio de display, la Galería de Anuncios te permite:
Ampliar la cobertura de una campaña de la Red de Display a los partners de búsqueda de Google
Seleccionar una de las plantillas de diseño disponibles
Crear automáticamente un anuncio de display a partir de un anuncio de texto ya creado
Ajustar automáticamente el contenido gráfico en función del rendimiento de la campaña
Tu cliente tiene un restaurante de comida mexicana y quiere aumentar la notoriedad de la marca en la comunidad local. ¿Qué tipo de anuncio crearías para poder lograr su objetivo?
Un anuncio de texto con una extensión de llamada en la Red de Búsqueda
Un anuncio de texto con palabras clave que describan los platos más populares de la carta como, por ejemplo, «tacos de pescado», en la Red de Búsqueda
Un anuncio de display lightbox interactivo en la Red de Display que se centre en los platos más populares de la carta del restaurante
Un anuncio de imagen en el que se muestre un dibujo del restaurante en la Red de Display
Un cliente de Elena quiere impulsar las ventas de su nuevo libro de cocina en el que se incluyen postres sin gluten. Si Elena configura una campaña de la Red de Display orientada a posibles clientes que utilizan palabras clave y temas, y establece la opción Segmentación y puja, los anuncios de su cliente podrán mostrarse cuando:
coincidan las palabras clave y los temas.
solo coincidan los temas.
coincidan las palabras clave y la puja.
solo coincidan las palabras clave.
¿Qué puedes hacer en la Galería de anuncios para mejorar un anuncio de display dinámico?
Personalizar tu logotipo y tus colores
Subir tu propio botón de llamada a la acción
Hacer que el botón de llamada a la acción parpadee
Añadir un borde parpadeante
El inventario de display en la Red de Display procede de AdSense o de:
DoubleClick Ad Exchange
AdWords
Right Media
Teracent
Tu clienta Alicia tiene un concesionario y quiere llegar a personas que busquen coches eléctricos de forma activa y vayan a comprar uno. ¿Qué tipo de segmentación le recomendarías?
Remarketing dinámico
Una amplia audiencia afín
Segmentación demográfica
Audiencias de mercado
¿Qué formato de anuncio es el más fácil de crear y editar, y tiene la mayor cobertura en la Red de Display?
Anuncios de vídeo
Anuncios de display
Anuncios de texto
Anuncios rich media
¿Por qué resulta conveniente incluir un anuncio de texto en el mismo grupo de anuncios que un anuncio de imagen al incluir publicidad en la Red de Display?
Los anuncios de imagen no tienen tan buen rendimiento en la Red de Display
Los anuncios de texto no tienen tan buen rendimiento en la Red de Display
Garantiza la máxima cobertura porque algunos editores no aceptan todos los formatos de anuncio
Garantiza que uno de los formatos de anuncio gane la subasta y se muestre en el sitio web de un editor
Una anunciante que ha obtenido un buen rendimiento con los anuncios de texto en la Red de Display quiere empezar a utilizar anuncios rich media. ¿Por qué debería plantearse utilizar la Galería de anuncios en lugar de otras herramientas?
La Galería de anuncios permite a los anunciantes incluir la cantidad de texto que consideren necesaria
Los anuncios creados con la Galería de anuncios suelen tener un coste por clic (CPC) inferior al de los anuncios diseñados con otras herramientas
La Galería de anuncios permite a los anunciantes crear y cambiar fácilmente el texto del anuncio
Las plantillas de la Galería de anuncios garantizan que los anuncios se adapten a la combinación de colores de cualquier sitio web
Las ubicaciones gestionadas permiten a los anunciantes:
Excluir un bloque de anuncios específico de una página de la red en la que haya varios bloques de anuncios
Permitir que Google seleccione ubicaciones en su lugar y establezca pujas adecuadas para el sector
Pujar de forma diferente para ubicaciones específicas de la Red de Display
Orientar los anuncios a ubicaciones relevantes en toda la Red de Display en función de sus listas de palabras clave
Las conversiones post-impresión solo están disponibles para:
Anunciantes que han habilitado su campaña para la Red de Búsqueda
Anunciantes que muestran anuncios de vídeo
Anunciantes que han implementado el seguimiento de conversiones
Anunciantes que han implementado las pujas de CPA objetivo
Si utilizas el remarketing para llegar a usuarios que han usado tu aplicación para móviles, estos ven tus anuncios:
mientras navegan y utilizan Google Maps.
cuando introducen términos de búsqueda de productos como el tuyo en un dispositivo móvil.mientras utilizan otras aplicaciones para móviles en el mismo teléfono o tablet.
cada vez que vuelven a utilizar tu aplicación para móviles.
Para los anunciantes que realizan pujas según un CPC máximo, el nivel de calidad de la Red de Display de Google se evalúa en función de:
El nivel de calidad de todas las campañas y la configuración de la segmentación regional
El porcentaje de clics (CTR) del anuncio y la relevancia del texto del anuncio y de las palabras clave para el sitio web del editor
El porcentaje de clics (CTR) de todas las palabras clave de la cuenta y la relevancia del texto del anuncio y de las palabras clave para la página de destino del anunciante
El nivel de calidad de las palabras clave de todas las campañas y todos los grupos de anuncios
Verdadero o falso: un anunciante puede segmentar la publicidad para las aplicaciones para móviles a través de AdWords.
Verdadero
Falso
En la Red de Display, el coste por clic mejorado (ECPC) automáticamente:
establece pujas para maximizar el valor de las conversiones a la vez que intenta conseguir un retorno medio de la inversión en publicidad.
establece pujas para poder obtener el mayor número de conversiones posible.
aumenta o disminuye la puja manual en función de la probabilidad de que cada clic genere una conversión.
establece pujas para poder obtener el mayor número de clics según el importe de la inversión objetivo.
Si se ha rechazado un anuncio de display, ¿cómo puedes enviar una solicitud para otra revisión?
Puedes hacer clic en la opción de volver a revisar el anuncio de display
Puedes editar tu anuncio para que cumpla la política de Google y volver a guardarlo
Puedes abrir el anuncio y, a continuación, volver a enviarlo
Puedes enviarlo por correo electrónico a la dirección [email protected] para averiguar por qué no se ha aprobado
Una persona que navega por Internet ve un anuncio de display de AdWords sobre ordenadores portátiles en un sitio web de la Red de Display, pero no hace clic en él. Dos semanas más tarde, está interesada en comprar un portátil, por lo que decide acceder al sitio web desde el anuncio. Encuentra el sitio web a través de una búsqueda en Google, accede a él directamente y compra el portátil. En este caso, las conversiones post-impresión aportarían valor al anunciante, ya que se podría:
Medir el número de conversiones asociadas a las impresiones de anuncios
Realizar un seguimiento de los usuarios que han visto el anuncio pero no han realizado una conversión
Realizar un seguimiento de las direcciones IP de los usuarios que han visto el anuncio
Medir el número de clics potenciales asociados a las impresiones de anuncios
La etiqueta de remarketing dinámico recoge datos, entre los que se incluyen:
los tipos de páginas vistas.
los números de ID de empresa de los usuarios.
el número de fragmentos de código.
las características del grupo de afinidad.
Un anunciante crea un anuncio de display con la Galería de anuncios. Este no se muestra de forma adecuada en todos los tamaños que el anunciante quiere utilizar. ¿Qué debería hacer para que el anuncio se muestre correctamente en todos los tamaños sin limitar la visibilidad?
Crear nuevos anuncios de display que funcionen correctamente con los tamaños de anuncio que no se muestran de forma adecuada
Orientar la publicidad a ubicaciones que solo acepten tamaños de anuncio que muestren el contenido correctamente
Seguir rediseñando el anuncio con la Galería de anuncios hasta que el contenido se muestre de forma adecuada en todos los tamaños seleccionados
Permitir que todos los tamaños de anuncio se muestren en todas las ubicaciones
¿Cuál es la mejor herramienta para que los anunciantes encuentren ubicaciones relevantes y pujen por ellas de forma automática?
Planificador de Palabras Clave
Pujas de CPA objetivo
Optimización de la segmentación
Planificador de la Red de Display
Vas a configurar una campaña de remarketing dinámico para tu cliente, que vende productos educativos. ¿Qué práctica recomendada deberías seguir?
Utilizar un feed personalizado
Implementar la etiqueta de remarketing después de la etiqueta «body»
Incluir «libros de texto» y «guías de estudio» como palabras clave
Utilizar el tipo de empresa «Educación»
Tienes una amiga que regenta un pequeño negocio y, aunque quiere administrar su propia campaña de AdWords, no tiene experiencia con AdWords, por lo que le gustaría probar diferentes opciones. ¿Qué tipo de campaña le recomendarías para empezar?
Solo para la Red de Búsqueda
Red de Búsqueda con selección de Display
Red de Display con selección de búsqueda
Solo para la Red de Display
Tu clienta Cristina quiere dirigir el tráfico a su sitio web, tiene objetivos de retorno de la inversión y ya utiliza el seguimiento de conversiones de AdWords. ¿Qué estrategia de pujas le recomendarías?
Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo
Coste por visualización (CPV)
Coste por cada mil impresiones visibles (vCPM)
Coste por día (CPD)
¿Cuál de las siguientes opciones genera listas de palabras clave que se pueden utilizar para mostrar los anuncios en páginas web relevantes de la Red de Display?
Google Analytics
Planificador de palabras clave
Planificador de la Red de Display
Optimizador de campañas de la Red de Display
La segmentación por tema es una buena estrategia si tu cliente quiere:
administrar activamente su presupuesto porque tiene unos objetivos muy precisos de coste por adquisición.
llegar a una audiencia específica.
impulsar las ventas en su sitio web.
controlar dónde aparecerán sus anuncios en la Red de Display.
¿Cuál es una ventaja de utilizar un anuncio lightbox?
Solo se te cobran los clics de destino
Puedes utilizar cualquier método de segmentación de la Red de Display
Puedes publicarlo en la Red de Búsqueda y en la Red de Display
Interactuar con el anuncio no supone ningún coste
La limitación de frecuencia limita el número de veces que:
Tus anuncios se muestran durante los días y las horas que hayas establecido
Tus anuncios se muestran a personas con la misma dirección IP
Tus anuncios se muestran a la misma persona en la Red de Búsqueda
Tus anuncios se muestran a la misma persona en la Red de Display
Es probable que los anuncios sean más relevantes contextualmente para los sitios web en los que se muestran si se utiliza:
Audiencias en el mercado
Remarketing
Audiencias afines
Segmentación por tema
¿Qué informe deben generar los anunciantes para ver las propiedades de la Red de Display que muestran sus anuncios y sus estadísticas asociadas?
Rendimiento de los anuncios
Rendimiento de la ubicación
Cobertura y frecuencia
Porcentaje de impresiones
Tu clienta tiene una pastelería en un callejón difícil de encontrar en Madrid y anuncia su establecimiento en la Red de Display. ¿Cuál es la mejor forma de conseguir que la gente la encuentre?
Publicar anuncios en la Red de Búsqueda y en la Red de Display
Incluir un mapa en los anuncios que muestre su ubicación
Añadir una extensión de ubicación al anuncio
Destacar la dirección con texto en negrita
Un anunciante se beneficiaría de la segmentación por audiencia afín si quiere llegar a personas:
que ya han visitado su sitio web.
con un amplio interés en particular (por ejemplo, aficionados al deporte).
con un interés muy específico (por ejemplo, ávidos corredores de maratones).
sin tener en cuenta sus intereses particulares.
Tu clienta Ana quiere aumentar la cobertura y la visibilidad de sus anuncios. ¿Qué estrategia de pujas le recomendarías?
Coste por clic (CPC)
Coste por cada mil impresiones visibles (vCPM)
Coste por visualización (CPV)
Coste por adquisición (CPA/CO)
¿Cuál es la opción de puja más conveniente para un anunciante centrado en el marketing de respuesta directa?
Coste por clic
Coste por interacción (CPI)
Coste por cada mil impresiones efectivo (eCPM)
Coste por cada mil impresiones visibles (vCPM)
Una anunciante que vende granos de café añade la palabra clave «Java» a un grupo de anuncios. Transcurridas dos semanas, genera un informe de rendimiento de la ubicación y observa que el anuncio se muestra en sitios web relacionados con la programación JavaScript. ¿Qué debería hacer para evitar que el anuncio se muestre en esos sitios web irrelevantes?
Añadir «granos de café» como tema
Añadir «granos de Java» como palabra clave negativa
Excluir «programación» como tema
Dejar claro en el texto del anuncio que «Java» hace referencia al café y no a JavaScript
¿Cómo funcionan las extensiones en los anuncios de display?
Amplían la longitud de la ubicación del anuncio
Amplían el anuncio hasta la mitad inferior de la página
Añaden un testimonio
Añaden información adicional como, por ejemplo, una ubicación o un número de teléfono
¿Cuál de las siguientes opciones es una práctica recomendada para crear anuncios con la Galería de Anuncios?
Crear un anuncio con mucho texto
Utilizar la misma plantilla para todos los anuncios
Utilizar varias imágenes pequeñas
Añadir una URL visible
Para poder usar la puja de coste por adquisición objetivo (CPA), un anunciante debe:
Utilizar las pujas de coste por cada mil impresiones visibles (vCPM) y tener un cierto número de impresiones visibles en los 30 días anteriores
Haber habilitado su campaña para la Red de Búsqueda y YouTube
Tener un cierto número de conversiones en los 30 días anteriores
Haber habilitado su campaña para la Red de Búsqueda
Un anunciante observa que una campaña de la Red de Display recibe un número elevado de conversiones en determinados momentos y días de la semana. ¿Qué función le ayudaría a maximizar el número de conversiones recibidas en función del presupuesto de la campaña actual?
Optimizador de pujas
Programación de anuncios
Limitación de frecuencia
Rotación de anuncios
La segmentación por audiencia de mercado está formada por personas:
que buscan opciones actualmente y consideran de forma activa la posibilidad de adquirir un producto o servicio como el tuyo.
que se encuentran en tu grupo demográfico de segmentación en general.
que interactúan con contenido contextualmente relevante.
a las que has llegado a través del remarketing.
Cuando un anunciante que utiliza las pujas de coste por cada mil impresiones visibles (vCPM) hace clic en su propio anuncio de display, el nivel de calidad:
Mejora en esa ubicación porque disminuye la puja de vCPM
No se ve afectado porque la tecnología de clics no válidos de Google filtra los clics de forma automática
Mejora en esa ubicación porque aumenta el porcentaje de clics (CTR)
No se ve afectado porque el porcentaje de clics (CTR) no es un factor de las pujas de vCPM
El remarketing dinámico permite que un anunciante:
vuelva a publicar un anuncio para aumentar el número de personas que lo verán.
muestre un anuncio a un usuario en su dispositivo móvil transcurridas 24 horas desde que visitó el sitio web en un PC.
atraiga a los usuarios al sitio web a través de una sesión de chat.
muestre a los visitantes que han accedido anteriormente a su sitio web anuncios que se basan en productos o servicios que vieron en él.
¿Qué método de segmentación permite que un anunciante llegue a usuarios que han visitado anteriormente su sitio web mostrándoles anuncios relevantes cuando acceden a otras ubicaciones de la Red de Display?
Tema
Remarketing
Audiencias afines
Ubicación
¿Qué permite a los anunciantes ver los sitios de donde proceden los visitantes que han pasado más tiempo en el sitio?
Google Analytics
Herramienta de segmentación contextual
Ad Planner
Herramienta para palabras clave
¿Qué permite a los anunciantes ver los sitios de donde proceden los visitantes que han pasado más tiempo en el sitio?
Herramienta de segmentación contextual
Google Analytics
Ad Planner
Herramienta para palabras clave
Si tu cliente dirige un concesionario y quiere aumentar la notoriedad de la marca entre los aficionados a los coches, ¿qué tipo de puja le recomendarías?
Coste por día (CPD)
Coste por cada mil impresiones visibles (vCPM)
Coste por visualización (CPV)
Coste por adquisición (CPA) objetivo
En el caso de un anuncio que participa en una subasta en la Red de Display, el sistema de AdWords calculará el coste por cada mil impresiones efectivo (eCPM) cuando haya:
Únicamente anuncios de coste por cada mil impresiones visibles (vCPM) que participen en la subasta
Cualquier anuncio de coste por clic (CPC) o de coste por adquisición (CPA) que participe en la subasta
Únicamente anuncios de coste por clic (CPC) que participen en la subasta
Tanto anuncios de coste por clic (CPC) como de coste por adquisición (CPA) que participen en la subasta
Tu cliente quiere colocar anuncios de imagen y de vídeo en una amplia variedad de sitios web para que los usuarios los vean mientras navegan por ellos. ¿Qué tipo de campaña de AdWords sería la más adecuada?
Solo para la Red de Display
Solo para la Red de Búsqueda
Red de Búsqueda con selección de YouTube
Red de Búsqueda con selección de Display
¿Qué práctica infringiría los requisitos profesionales y editoriales de Google?
Dirigir a los usuarios a una página distinta de la página principal del anunciante
Incluir un signo de interrogación en el título
Incluir un borde en el anuncio
Mostrar una etiqueta ValueTrack en el texto
Un anunciante que promociona el estreno de una película que está completamente en francés sin subtítulos quiere anunciarse en YouTube. El anunciante ya ha iniciado una gran promoción en Francia a través de una campaña publicitaria tradicional, pero quiere asegurarse de que los anuncios online lleguen a la audiencia más relevante de YouTube. ¿Qué debería hacer?
Orientar la publicidad a dominios localizados específicos de YouTube
Establecer opciones de segmentación por idioma para la campaña que contenga los anuncios de la película
Cambiar la configuración de idioma de la cuenta de AdWords a francés durante la configuración
Cambiar las ubicaciones gestionadas a francés
Para un anunciante centrado en el branding, ¿cuáles son las métricas clave de un buen rendimiento?
Clics e impresiones
Porcentaje de conversiones
Cobertura y frecuencia
Coste por conversión
La función de limitación de frecuencia permite que los anunciantes especifiquen un límite para el número de:
Clics para un espectador único
Impresiones para todos los espectadores
Clics para todos los espectadores
Impresiones para un espectador único
El remarketing consiste en orientar anuncios a usuarios que ya han visitado:
tu sitio web a medida que exploraban sitios web y utilizaban aplicaciones en la Red de Display.
sitios web de la competencia varias veces.
tu sitio web después de haber realizado búsquedas en Google.
varios sitios web en la Red de Display.
¿Qué función se aplica a la Red de Display, pero no a la Red de Búsqueda?
Orientación geográfica
Ofertas de coste por clic (CPC)
Orientación por idioma
Limitación de frecuencia
¿Qué método amplía automáticamente tu cobertura en función del historial de conversiones de tu campaña para ayudarte a obtener el mayor número posible de conversiones?
Google Analytics
Segmentación dinámica
Segmentación conservadora
Herramienta Diagnóstico y vista previa de anuncios
Es posible que un anuncio no aparezca correctamente en los teléfonos móviles si:
no está optimizado para móviles.
tiene el formato lightbox.
utiliza HTML5.
utiliza Flash o contiene imágenes de gran tamaño.
Al usar las pujas de coste por adquisición (CPA), un anunciante que haga una puja con un CPA máximo pagará por:
Clic
Impresión
Conversión
Conversión post-impresión
Si estás pensando en crear una campaña de la Red de Display y quieres hacer una estimación de la cobertura de las diferentes opciones de segmentación, utilizarías:
Google Analytics.
Planificador de la Red de Display.
Planificador de Palabras Clave.
Diagnóstico y vista previa de anuncios.
Probar todos los tamaños de anuncios de imagen
Probar todos los tamaños de anuncios de imagen
Un número elevado de impresiones
Un tiempo de carga rápido de la página de destino
Un coste por clic (CPC) máximo elevado
¿Qué práctica sería aceptable según los requisitos técnicos y editoriales de Google?
Enlazar con un sitio web que esté en proceso de construcción
Promocionar contenido documentado y protegido por derechos de autor
Incluir una frase genérica como, por ejemplo, «Para comprar productos, haz clic aquí»
Mostrar una URL en la que no se indique de forma precisa la página de destino (por ejemplo, incluir «google.com» y dirigir a los usuarios a «gmail.com»)
Tu cliente Carlos trabaja en un comercio que vende productos ecológicos. Su objetivo es atraer a una audiencia que tenga un claro interés en su mensaje. ¿Qué tipo de segmentación le recomendarías?
Segmentación demográfica
La audiencia afín de la categoría «Entusiastas de la vida ecológica»
Segmentación contextual por producto
Segmentación por sexo
El coste por cada mil impresiones visibles (vCPM):
se aplica a todos los anuncios que aparecen en la Búsqueda de Google y en la Red de Display.
permite pagar únicamente por impresiones que sean visibles.
permite pujar en función de las visualizaciones previstas de AdWords del anuncio.
cuenta un anuncio como «visible» cuando se ve el 75% del mismo en la pantalla durante al menos cinco segundos.
A un anunciante de respuesta directa le interesa principalmente generar conversiones desde una campaña de la Red de Display. Para obtener un posible mejor retorno de la inversión, este anunciante debería utilizar:
Las pujas de coste por día (CPD)
Las pujas de coste por clic (CPC)
Las pujas de coste por adquisición objetivo (CPA)
Las pujas de coste por cada mil impresiones visibles (vCPM)
¿Qué práctica recomendada se aconseja para optimizar grupos de anuncios dentro de una campaña de la Red de Display segmentada por ubicación?
Colocar las ubicaciones automáticas y gestionadas en grupos de anuncios independientes
Crear un grupo de anuncios diferente para cada ubicación
Orientar la publicidad a grupos de ubicaciones con temas similares en cada grupo de anuncios
Orientar la publicidad a un amplio número de ubicaciones con un solo grupo de anuncios
¿Qué informe resulta útil al utilizar exclusiones de sitios web y categorías?
Informe de ubicaciones
Informe de campaña
Informe de palabras clave
Informe de grupo de anuncios
Al competir por el mismo bloque de anuncios, si el ranking de un anuncio de coste por cada mil impresiones (CPM) segmentado por ubicación es más alto que el ranking de anuncio combinado de todos los anuncios segmentados por palabra clave:
El anuncio segmentado por ubicación será el único anuncio que aparecerá en el bloque de anuncios
El anuncio segmentado por palabra clave aparecerá encima del anuncio segmentado por ubicación
El anuncio segmentado por palabra clave será el único anuncio que aparecerá en el bloque de anuncios
El anuncio segmentado por ubicación aparecerá encima del anuncio segmentado por palabra clave
¿Qué característica es aplicable a los anuncios HTML5?
No se pueden ver en dispositivos móviles
Son fáciles de actualizar, pero necesitan complementos
Utilizan contenido interactivo que se almacena en contenedores y se muestra en navegadores
Son fáciles de actualizar y no necesitan complementos
¿Qué se necesita para crear una campaña de la Red de Display que empiece a promocionar una aplicación en otras aplicaciones y en sitios web para móviles?
La selección de al menos dos opciones de segmentación para móviles
El número de serie de la aplicación promocionada
La colocación previa de un anuncio de la aplicación en la Red de Búsqueda
El nombre de paquete (Android) o el ID (iOS) de la aplicación promocionada
La «interacción» con un anuncio lightbox en un teléfono móvil o en un tablet se consigue cuando un usuario:
coloca el dedo sobre el anuncio durante al menos dos segundos.
ve el anuncio durante al menos dos segundos.
ve el anuncio dos veces seguidas.
amplía el anuncio o interactúa con él.
Puede que quieras utilizar diseños preferidos para anuncios de display dinámicos si:
tu cliente quiere elegir las funciones, pero no los diseños.
a tu cliente no le importa que AdWords elija los diseños y las funciones.
tu cliente quiere elegir los diseños y las funciones.
tu cliente quiere elegir los diseños, pero no las funciones.
Si un anuncio de display aparece en la mitad superior de la página, significa que:
Aparecerá en cualquier parte de la página principal del sitio web
Se puede ver en la parte superior de la página sin desplazarse hacia abajo
Ocupará más del 20% de la página web
Aparecerá en la parte superior de cada página del sitio web
Para aumentar la notoriedad de lo que anuncias sin limitar el tipo de personas que pueden ver tus anuncios, deberías:
añadir varios métodos de segmentación y utilizar la opción Segmentación y puja.
añadir varios métodos de segmentación y utilizar la opción Solo puja.
establecer un ajuste de la puja de tema que muestre tus anuncios en varias páginas relacionadas con un tema específico.
establecer un ajuste de la puja para móviles para llegar a más clientes en dispositivos móviles.
Para utilizar el remarketing con Google Analytics, debes:
Tener un porcentaje de conversiones objetivo del 20%
Tener enlazadas tus cuentas de Google Analytics y AdWords
Tener al menos una cuenta activa de AdWords
Tener un porcentaje de conversiones objetivo del 30%
El nivel de calidad de un anuncio en la Red de Display afectará:
Al nivel de calidad del mismo anuncio en Google y en la Red de Búsqueda
A las ubicaciones de la Red de Display en las que se puede mostrar el anuncio
A la posibilidad de que un anuncio se considere apto para participar en la subasta de anuncios
A los niveles de calidad de las palabras clave
¿Qué tipo de puja solo está disponible para anuncios de la Red de Display?
Maximizar clics
Coste por cada mil impresiones visibles (vCPM)
Coste por visualización (CPV)
Coste por adquisición (CPA) objetivo
Julia es una anunciante que quiere llegar a los usuarios a través del remarketing y de los anuncios de ficha de producto. ¿Cuál es la mejor estrategia de segmentación para ella?
Crear un grupo de anuncios orientado al remarketing y a Shopping
Crear una campaña combinada de remarketing y Shopping
Crear campañas independientes de remarketing y Shopping
Crear dos grupos de anuncios: uno orientado al remarketing y otro a Shopping
Un anuncio lightbox personalizado debe tener un formato alojado en:
DoubleClick Studio.
AdWords.
DoubleClick Studio o AdWords.
DoubleClick Campaign Manager.
Un anunciante que ya tiene habilitado el seguimiento de conversiones quiere optimizar una campaña que contiene anuncios de display. Para identificar los sitios web que generan ventas, el anunciante debe consultar:
La columna Conversiones de la tabla de informes de la pestaña Ubicaciones
El informe de búsqueda en el sitio web en Google Analytics
El coste por conversión medio de la campaña
El porcentaje de clics (CTR) de cada ubicación
Un anunciante que vende billetes de avión ha diseñado un anuncio de imagen con menús desplegables para las ubicaciones de los aeropuertos de salida y de llegada. En lugar de programar el menú para que muestre los aeropuertos, el anunciante quiere que se haga clic en el anuncio para acceder al sitio web. Este anuncio:
Tendrá un rendimiento bajo en la Red de Display, ya que frustrará a los usuarios
Tendrá un buen rendimiento en la Red de Display, ya que contiene información relevante
Modificará su tamaño en la Red de Display, ya que carece de elementos de animación
Se rechazará porque imita una función que no puede realizar
Al planificar una campaña, lo primero que debe tener en cuenta un anunciante es:
Las herramientas disponibles para crear un anuncio de display
Las herramientas disponibles para optimizar la campaña
Su presupuesto diario
Sus objetivos
Al planificar una campaña, lo primero que debe tener en cuenta un anunciante es:
Las herramientas disponibles para crear un anuncio de display
Las herramientas disponibles para optimizar la campaña
Su presupuesto diario
Sus objetivos
¿Cuánto tiempo deberían esperar los anunciantes después de crear una nueva campaña de la Red de Display para analizar su rendimiento?
1 mes
2-3 semanas
1 semana
2-3 días
¿Por qué se recomienda separar las campañas de la Red de Display de las de la Red de Búsqueda?
Los porcentajes de clics (CTR) más bajos de la Red de Display pueden afectar negativamente al nivel de calidad
Las campañas independientes permiten una segmentación geográfica más precisa
Se requieren pujas más altas para obtener buenos resultados en la Red de Display
Determinadas opciones de la campaña pueden ser más efectivas en unas redes que en otras
Un anuncio lightbox prediseñado puede incluir:
solo texto sin imágenes.
un vídeo e imágenes.
un juego en 3D.
contenido para adultos.
Tu cliente quiere llegar a clientes que exploren contenido relacionado con las palabras clave de la empresa y tengan bastantes probabilidades de comprar sus productos. Le recomiendas que utilice la Red de Búsqueda con selección de Display porque la opción de Display:
utiliza palabras clave para orientar páginas web con contenido relevante y usa modelos predictivos para determinar las páginas que es más probable que generen conversiones.
utiliza la ubicación dinámica para orientar páginas web y aplica modelos de conversión predictivos para orientar los anuncios.
optimiza la segmentación por afinidad para colocar anuncios en todas las páginas web relevantes.
optimiza palabras clave y aplica modelos de conversión de segmentación por afinidad para orientar anuncios.
Las pujas de coste por cada mil impresiones (CPM) solo están disponibles para:
Campañas orientadas a sitios web de partners de búsqueda
Campañas orientadas a la Red de Display
Cuentas que utilizan dólares estadounidenses como moneda de facturación
Cuentas que utilizan la facturación mediante prepago
¿Cuál de las siguientes opciones es una práctica recomendada para crear un anuncio eficaz con la Galería de Anuncios?
Utilizar una combinación de colores que complemente tu imagen y marca
Crear un tamaño de anuncio único para cada imagen diferente
Utilizar el mismo color en el primer plano y en el fondo del anuncio
Utilizar una plantilla para todos los anuncios
Tu clienta Alejandra, que vende accesorios de boda, tiene un anuncio de texto publicado en la Red de Display. ¿Qué información podría incluir Google automáticamente en su anuncio?
Una promoción de un negocio relacionado como, por ejemplo, una panadería
Una cita sobre el amor
Un mapa en el que se muestre la ubicación de su negocio
Una foto de una novia
¿Dónde puedes incluir los anuncios de vídeo y de imagen de un cliente?
En la Red de Búsqueda y en YouTube
Solo en la Red de Búsqueda
En la Red de Búsqueda y en la Red de Display
Solo en la Red de Display
Una anunciante de respuesta directa quiere promocionar una nueva línea de baterías de cocina antiadherentes que está a la venta en un sitio web de comercio electrónico a través de un anuncio de display. Debería seleccionar una página de destino para el anuncio en la que se muestre:
Todas las baterías de cocina que se venden en el sitio web
Todas las baterías de cocina antiadherentes que están a la venta en el sitio web
Una sartén específica de la nueva línea
La nueva línea de baterías de cocina antiadherentes al completo
Es posible que tu cliente, que vende calzado deportivo, quiera orientar sus anuncios a una audiencia afín personalizada si su objetivo es:
llegar a hombres, mujeres y niños de todas las edades que necesiten cualquier tipo de calzado deportivo.
llegar a usuarios que estén dispuestos a comprar de inmediato.
vender zapatillas de correr de alta gama para corredores que compitan en maratones.
aumentar la notoriedad de la marca.
¿Cuál es el mejor tipo de campaña que puede usar un anunciante a fin de orientar la publicidad a un grupo de aplicaciones para móviles con anuncios de su sitio web?
Red de Display: «Anuncios en aplicaciones para móviles»
Red de Display: «instalaciones de las aplicaciones para móviles»
Red de búsqueda con el objetivo de marketing de «Instalaciones de las aplicaciones para móviles»
Red de Display con el objetivo de marketing de «Interactuar con la aplicación para móviles»
¿Qué método de evaluación del rendimiento solo está disponible para anuncios de display originados mediante el Creador de anuncios de display?
Porcentaje de desplazamientos de ratón
Informe de gráfico del embudo de conversión
Porcentaje de transacciones
Informes de AdSense en Google Analytics
Al optimizar anuncios para la Red de Display, es importante incluir una llamada a la acción clara en el texto del anuncio para:
Mejorar el nivel de calidad del anuncio en todas las propiedades de Google
Identificar el tráfico a tu sitio web que han generado los anuncios de AdWords
Aumentar el total de impresiones del anuncio
Establecer expectativas para clientes que se encuentren en las diferentes fases del ciclo de compra
¿Cuál es la opción de puja más conveniente para un anunciante centrado en el branding?
Coste por adquisición (CPA)
Coste por cada mil impresiones efectivo (eCPM)
Coste por clic (CPC)
Coste por cada mil impresiones visibles (vCPM)
¿Cuál de las siguientes métricas suele ser más importante para medir el rendimiento de un anunciante de respuesta directa en la Red de Display?
Conversiones
Porcentaje de clics (CTR)
Clics
Impresiones
Un anunciante que utiliza pujas de coste por cada mil impresiones visibles (vCPM) quiere maximizar su visibilidad en un conjunto de sitios web específicos que se han seleccionado para una nueva campaña. ¿Cuál de las siguientes opciones es una práctica recomendada para configurar la campaña?
Crear una campaña para cada sitio web
Seleccionar sitios web que representen varios temas
Establecer pujas para grupos de anuncios o campañas
Establecer pujas en ubicaciones individuales