Publicidad para móviles – Google Adwords
Una vez que un anunciante habilita la publicidad con nuestros partners de búsqueda (configuración predeterminada) en la configuración de red de su campaña, debe utilizar _______ para que sus anuncios se muestren en Google Maps para móviles.
extensiones de visita a la tienda
extensiones de ubicación geográfica
extensiones de producto
extensiones para móviles
AdMob es ____.
un formato de anuncio de promoción de aplicación
una extensión de anuncio
un inventario de aplicaciones para móviles que no es propiedad de AdWords ni está gestionado por dicho programa
un enlace profundo personalizado
En AdWords, puedes crear y administrar campañas de vídeo orientadas a dispositivos móviles por medio de ___.
campañas del tipo «instalaciones de las aplicaciones para móviles»
la familia TrueView de los formatos de anuncios de vídeo de coste por visualización (CPV)
campañas del tipo «masthead de vídeo»
campañas del tipo «interacción con la aplicación para móviles»
El masthead de vídeo para móviles es un anuncio de la página principal parecido al masthead de vídeo para ordenadores y se mostrará en la página principal de todas las propiedades de YouTube para móviles y tablets, lo que incluye _____.
las aplicaciones para móviles iOS y Android
la aplicación para móviles integrada en Android, la aplicación para iOS y m.youtube.com
la aplicación para móviles Android y m.youtube.com
los anuncios in-stream de reserva
Si los datos de conversión muestran que el móvil genera más valor, _____ la puja en móviles. Si los datos de conversión muestran que los ordenadores generan más valor, ______ la puja en móviles.
aumentarías, reducirías
reducirías, aumentarías
aumentarías, aumentarías
reducirías, reducirías
¿Qué es un anuncio de descarga de aplicaciones?
Un formato de anuncio para que los anunciantes puedan volver a interactuar con usuarios que ya han descargado la aplicación.
Una extensión de aplicación que muestra un enlace a la aplicación debajo del anuncio.
Un tipo de segmentación que se utiliza para asignar coincidencias entre anuncios y sitios o páginas en función de las palabras clave o los temas que has elegido.
Una manera de crear anuncios con plantilla, ya sean de texto, de imagen, de banner o intersticiales, que redirigen al usuario a Google Play Store.
La ruta de conversión en móviles no es la misma que en ordenadores o tablets por TODOS los motivos siguientes, EXCEPTO:
Intención
Funcionalidad
Diferencias en el tamaño de pantalla
Contexto
¿Qué es un anuncio de interacción con la aplicación?
Un anuncio de imagen de «interacción» creado a partir de una plantilla que te permite añadir más texto o información al anuncio.
Un anuncio que utiliza cookies para mostrarse a los usuarios que ya han descargado una aplicación.
Un anuncio personalizado que se muestra a los usuarios que ya tienen la aplicación para que vuelvan a utilizarla.
Una extensión de aplicación que muestra un enlace a la aplicación debajo del anuncio.
Puedes utilizar una URL visible específica para móviles para:
Realizar un seguimiento de conversiones eficaz en tu sitio para ordenadores
Diferenciarte de otros anunciantes
Mostrar a los consumidores que tu marca es importante
Indicar que tienes una página de destino optimizada para móviles
Si deseas llegar a determinadas categorías de aplicaciones con los anuncios de display in-app o si conoces las aplicaciones a las que quieres dirigir tu publicidad, debes:
Ir a «Exclusiones de campaña» en la pestaña «Red de Display»
Crear una campaña de la Red de Display orientada a aplicaciones para móviles
Habilitar los informes de Active View
Crear una inclusión de ubicación para aplicaciones para móviles
El optimizador de conversiones para aplicaciones permite:
A AdWords tener en cuenta automáticamente decenas de señales (ubicación geográfica, hora del día, CTR, dispositivo, etc.) y ajusta las pujas en consecuencia en el inventario de búsqueda y display para ayudar a los anunciantes a alcanzar su objetivo de coste por instalación deseado.
A AdWords tener en cuenta automáticamente decenas de señales (ubicación geográfica, hora del día, CTR, dispositivo, etc.) y ajusta las pujas en consecuencia en el inventario de búsqueda y display para ayudar a los anunciantes a alcanzar su objetivo de coste por clic deseado.
A AdWords tener en cuenta automáticamente decenas de señales (ubicación geográfica, hora del día, CTR, dispositivo, etc.) y ajusta las pujas en consecuencia en el inventario de búsqueda y display para ayudar a los anunciantes a alcanzar su objetivo de coste por impresión deseado.
A AdWords tener en cuenta automáticamente decenas de señales (ubicación geográfica, hora del día, CTR, dispositivo, etc.) y ajusta las pujas en consecuencia en el inventario de búsqueda para ayudar a los anunciantes a alcanzar su objetivo de coste por instalación deseado.
Para encontrar la puja en móviles adecuada, calcularías lo siguiente:
(porcentaje de conversiones móviles / porcentaje de conversiones desde ordenadores) + 1
(porcentaje de conversiones móviles / porcentaje de conversiones desde ordenadores) – 1
(porcentaje de conversiones desde ordenadores / porcentaje de conversiones móviles) – 1
(porcentaje de conversiones móviles / porcentaje de conversiones desde ordenadores) x 100
Los informes de comportamiento de Analytics para aplicaciones móviles proporcionan datos sobre:
Cuántas personas han descargado tu aplicación por recomendación de un amigo.
Las puntuaciones de satisfacción de los usuarios dentro de la aplicación.
Información detallada sobre las maneras en que los usuarios de tu aplicación interactúan con ella.
Información detallada sobre las maneras en que los usuarios de tu aplicación interactúan entre sí.
Si la empresa está en un país apto, los anunciantes pueden utilizar las conversiones de llamadas del sitio web para realizar el seguimiento de las llamadas procedentes de usuarios que lleguen de cualquier fuente a un número de desvío de Google de su sitio web.
Verdadero
Falso
Las extensiones de enlaces al sitio:
Reducen el precio de CTR cuando se envía a los usuarios a páginas concretas de tu sitio.
Muestran la dirección, el número de teléfono y un marcador de mapa de tu empresa con el texto de tu anuncio.
Permiten a los anunciantes ofrecer a los usuarios la opción de ir directamente a páginas concretas de tu sitio.
Permiten a los usuarios de listas de remarketing segmentadas ir directamente a páginas concretas de tu sitio.
Suponiendo que no utilizas ajustes de la puja y que prefieres el tráfico desde móviles al tráfico desde ordenadores, ¿qué ajuste de puja deberías configurar?
Aumentar la puja para móviles
Aumentar la puja para ordenadores
Aumentar la puja para tablets
Aumentar la puja para móviles y ordenadores
Los informes de adquisición de Analytics para aplicaciones móviles proporcionan datos sobre:
La frecuencia con la que se instala y se ejecuta tu aplicación para móviles.
El tipo de segmentación que tiene el coste por adquisición más bajo.
La cantidad de datos que ha recogido tu aplicación.
Cómo pasan el tiempo los usuarios fuera de tu aplicación.
Las pujas automáticas son idóneas para anunciantes que:
Quieren configurar sus propias pujas para grupos de anuncios individuales.
No quieren pasar mucho tiempo administrando palabras clave.
Quieren ahorrar tiempo a la hora de administrar pujas basadas en cientos de señales.
Quieren configurar sus propias pujas para palabras clave individuales.
Para comprender el valor completo que aportan los móviles, debes tener en cuenta lo siguiente:
Conversiones móviles
Conversiones multidispositivo y móviles
Descargas de aplicaciones, llamadas, visitas a la tienda, conversiones multidispositivo, conversiones móviles
Uso de formatos de anuncios para móviles, extensiones, aplicaciones y prácticas recomendadas de diseño de sitios web para móviles
¿Qué es un anuncio lightbox?
Un tipo de formato de anuncio que muestra información adicional (una «extensión» de los anuncios de texto) sobre tu empresa.
Un formato de anuncio expandible multipantalla optimizado para tocar/deslizar el dedo en móviles y para colocar el cursor encima o hacer clic en ordenadores.
Un formato de anuncio específico de remarketing para anunciar funciones nuevas de la aplicación.
Un anuncio de texto para móviles.
Las impresiones visibles:
Te permiten pagar solo por los anuncios de vídeo que se visualizan en una hora.
Te permiten pagar por los anuncios cuando se muestran en una posición visible.
Te permiten pagar por los anuncios que se visualizan y que además generan conversiones.
Te permiten pagar solo por los anuncios que se visualizan.
Para alguien que desee ejecutar una campaña de la Red de Display, ¿qué herramienta es más apta para proporcionar cálculos e ideas de segmentación?
Planificador de palabras clave de la Red de Display
Planificador de la Red de Display
Diagnóstico y vista previa de anuncios de la Red de Display
Creador de anuncios de display
Un anunciante NO utilizaría la oferta para móviles de AdWords para:
Anunciar su aplicación
Interactuar con los usuarios que ya han descargado su aplicación
Crear un sitio web optimizado para móviles
Realizar el seguimiento de las conversiones después de que un usuario descargue su aplicación
El 50% de las conversiones relacionadas con compras se produjeron ______ después de las búsquedas desde móviles que las iniciaron.
dos horas
una hora
tres horas
media hora
Un/a ____ otorga al usuario la capacidad de abrir tu aplicación directamente desde otras aplicaciones haciendo clic en un enlace.
extensión de ubicación geográfica
enlace profundo al sitio web
enlace profundo personalizado
índice de aplicación
Para realizar el seguimiento de conversiones en una aplicación, puedes añadir el SDK de seguimiento de conversiones de AdWords a la aplicación. SDK significa:
Schema Development Key (clave de desarrollo de esquemas)
Software Deprecation Kit (kit de desactivación de software)
Software Development Kit (kit de desarrollo de software)
Schema Development Kit (kit de desarrollo de esquemas)
Si el negocio está en un país apto, las conversiones de llamada permiten a los anunciantes comprender el valor que aportan las llamadas desde sus anuncios. Para ello, contabilizan como conversiones las llamadas con una duración mínima a un número de desvío de Google.
Verdadero
Falso
¿Cuál de los siguientes es el motivo principal por el que a un anunciante de aplicaciones le interesaría recurrir a una empresa de seguimiento de conversiones externa?
Ver cuáles de los usuarios nuevos de una aplicación procedían de clics o vistas de publicidad recientes
Recibir informes sobre análisis de uso básicos
Disponer de más control al comunicarse con cada red publicitaria
Tener que añadir un solo SDK a la aplicación en lugar de uno de cada red publicitaria
Muchos de los sitios para móviles con mejores resultados tienen una interfaz grande en la que hacer clic que tiene en cuenta ______.
la falta de precisión de las pantallas táctiles
el diseño adaptable basado en el tacto
la hora del día
la ubicación geográfica en la que se utiliza el móvil
La solución de seguimiento de conversiones sin código se suele recomendar para descargas de aplicaciones en Android OS a través de un SDK o en la solución de servidor a servidor cuando la velocidad y la facilidad de la implementación son prioritarias.
Verdadero
Falso
Los datos de uso permiten a los anunciantes:
Añadir la etiqueta de seguimiento de conversiones a su aplicación
Crear una lista de seguimiento de conversiones y añadirla a su aplicación
Crear listas de remarketing basadas en la frecuencia o poca frecuencia con la que un cliente utilice su aplicación
Cambiar los ajustes de la puja en función del tráfico de móviles
El término «showrooming» se refiere a:
El fenómeno que convierte las tiendas tradicionales en expositores de productos que luego se compran online o desde móviles.
El fenómeno por el cual varias marcas de categorías parecidas compiten por la ubicación de marca en un dispositivo móvil.
El fenómeno que convierte las tiendas tradicionales en aplicaciones para exponer sus productos a los usuarios de móviles.
El fenómeno por el cual las marcas venden especialidades o cantidades limitadas a través del móvil.
_______ son un tipo de formato de anuncio que muestra información adicional sobre tu empresa.
Las extensiones de anuncio
Las extensiones de anuncio de enlace profundo
Las extensiones de AdMob
Las instalaciones de aplicaciones
El informe Visión General de la Aplicación es un resumen de los datos más destacados de todos los informes de Analytics para aplicaciones móviles. Utiliza este informe para:
Conocer los nombres, direcciones y horquilla salarial de quienes usan la aplicación
Evaluar el estado general de tu aplicación y seguir las tendencias de los datos
Obtener información sobre las estrategias de la competencia
Revisar el código de la aplicación y de los SDK
¿Qué estrategia de pujas flexible podría mejorar la probabilidad de que el anuncio ascienda a la parte superior de la página?
Segmentación por ubicación en la página de búsqueda
Ranking superior objetivo
Coste por adquisición (CPA) objetivo
Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo
Para que los usuarios vuelvan a interactuar con una aplicación, utiliza las estrategias siguientes:
Crea listas de remarketing, realiza contactos reactivos, ofrece algo gratis y no realices el seguimiento de nada que no sean las instalaciones.
Crea listas de remarketing, realiza contactos proactivos, ofrece algo único, utiliza enlaces profundos y realiza un seguimiento más allá de las instalaciones para comprender a tus usuarios más valiosos.
Crea listas de correo electrónico generales, realiza contactos reactivos, no utilices enlaces profundos y no realices el seguimiento fuera de las instalaciones.
Crea listas de remarketing, realiza contactos reactivos, utiliza enlaces profundos y realiza seguimiento más allá de las instalaciones de la aplicación, para los usuarios más valiosos.
Para configurar Analytics para aplicaciones móviles se necesita lo siguiente:
Al menos 1 instalación de aplicación o conversión
Conocimientos prácticos de las tecnologías de atribución de clics en móviles
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Un número significativo de instalaciones de aplicaciones o conversiones
Permiso de edición en una cuenta de Google Analytics y conocimientos técnicos del entorno de desarrollo de la aplicación
Las exclusiones automáticas permiten:
A los anunciantes de Google, excluir las pujas automáticas en su aplicación para móviles.
Que los anuncios de plantilla de promoción de aplicaciones para móviles de Google se muestren automáticamente a los usuarios que ya han descargado la aplicación del anunciante.
A los anunciantes de Google, excluir los precios por instalación elevados.
Excluir automáticamente los anuncios de plantilla de promoción de aplicaciones para móviles de Google para que no se muestren a los usuarios que ya han descargado la aplicación de los anunciantes.
¿Cuál de los siguientes enunciados sobre las aplicaciones es cierto?
La mayoría de aplicaciones para Android se han descargado.
El número de instalaciones de aplicaciones en tablets Android va en aumento.
En cuanto un cliente descarga una aplicación, es probable que vuelva.
La mayoría de usuarios de smartphones descargan aplicaciones cada semana.
El seguimiento de conversiones en aplicaciones para iOS no se puede configurar mediante:
SDK
Servidor a servidor (S2S)
Seguimiento de conversiones sin código
Mensaje de confirmación de la instalación
Los móviles presentan la oportunidad de ofrecer un mensaje de marketing más segmentado porque puedes comprender el contexto, como la hora, la ubicación geográfica y la proximidad del cliente.
Verdadero
Falso
¿Cuál de los siguientes enunciados sobre las aplicaciones es cierto?
Después de descargar una aplicación, es probable que el usuario vuelva e interactúe con ella.
Las aplicaciones están más orientadas a la retención, la fidelización y la interacción.
Las aplicaciones y los sitios web optimizados para móviles son lo mismo.
Las aplicaciones están más orientadas a fines de adquisición.
Con los mastheads de YouTube puedes obtener un share of voice del 100%, no solo en el sitio de YouTube para ordenadores, sino también en otros dispositivos que cuenten con:
La web de AdWords para móviles y la aplicación de YouTube
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La web de YouTube para móviles y la aplicación de Google Play
La búsqueda de vídeos en Google
La web de YouTube para móviles y la aplicación de YouTube
Un anunciante con tiendas repartidas por el país podría utilizar la segmentación por extensión de ubicación geográfica para:
Orientarse a usuarios de la misma manera en todas sus ubicaciones geográficas.
Reducir las pujas en un 50% para los usuarios que se encuentren a 10 km de sus tiendas.
Orientarse a usuarios que se encuentren dentro de un radio de 10 km de una ciudad concreta del país.
Orientarse a usuarios que se encuentren dentro de un radio de 20 km de una ciudad concreta del país.
¿En qué momento del día suele producirse un pico en el uso de móviles?
Por la mañana y por la tarde, mientras la gente va y vuelve del trabajo.
Por la noche, cuando la gente está en casa.
Durante el horario laboral.
Se distribuye de un modo uniforme a lo largo del día.
Mostrar los anuncios en la parte superior de la página para móviles en los resultados de búsqueda es ventajoso porque:
Los anuncios ubicados debajo de los resultados se perciben mejor en pantallas de móviles pequeñas. Asimismo, en el móvil hay anuncios en la parte derecha de los resultados de búsqueda.
Los anuncios ubicados encima de los resultados se perciben mejor en pantallas de ordenadores. Asimismo, en el móvil no hay anuncios en la parte derecha de los resultados de búsqueda.
Los anuncios ubicados encima de los resultados se perciben mejor en pantallas de móviles pequeñas. Asimismo, en el móvil no hay anuncios en la parte derecha de los resultados de búsqueda.
Los anuncios ubicados encima de los resultados se perciben mejor en pantallas de móviles grandes. Asimismo, en el móvil no hay anuncios en la parte derecha de los resultados de búsqueda.
¿Dónde se pueden mostrar los anuncios de aplicaciones?
Dentro de otras aplicaciones (integrados en la aplicación)
En la Red de Display, en la Red de Búsqueda y en YouTube
Solo en Google Play Store
Solo en AdMob
Los dos tipos de conversiones de YouTube en móviles son:
Conversiones y conversiones post-impresión
Vistas de descarga y conversiones de anuncio interactivo
Vistas de promoción y conversiones post-impresión
Vistas de promoción y vistas de interacción
¿De qué manera ayudan las URL mejoradas a los anunciantes en el seguimiento de conversiones de terceros?
Permiten a los anunciantes dirigir a los usuarios a la tienda de aplicaciones para descargar su aplicación.
Muestran los anuncios de descarga de aplicaciones solo a las personas que todavía no han descargado la aplicación.
Les permiten administrar una sola URL de seguimiento en el nivel de campaña, grupo de anuncios o anuncio distinta de la URL de la página de destino.
Muestran las URL de enlace profundo solo a las personas que ya tienen la aplicación.
El desarrollador de una aplicación podría utilizar el remarketing si quisiera promocionar una versión de pago de su juego a todos los usuarios que tengan la versión gratuita y hayan llegado al nivel 10 del juego.
Verdadero
Falso
¿Cuál de los siguientes enunciados NO es cierto sobre el esquema de URL de una aplicación?
Puedes utilizar «http» o un esquema personalizado que puede empezar por el nombre de la aplicación o del sitio web.
El esquema es una parte del enlace que sirve para identificar qué aplicación debe abrirse.
Normalmente, el nombre del sitio web se muestra al revés; p. ej., example.com sería com.example como esquema.
Los esquemas se configuran automáticamente al crear la aplicación.
¿Cuál de las siguientes opciones es una ventaja del uso del seguimiento de conversiones en las aplicaciones de servidor a servidor en lugar de un SDK?
Las conexiones de servidor a servidor son más fáciles de configurar que el seguimiento de conversiones sin código.
Para añadir cambios de SDK y de seguimiento de conversiones a la aplicación no se necesita una revisión por parte de Google Play Store.
Añadir varios SDK para diversas plataformas de publicidad o análisis no influye en el tamaño de archivo del código de la aplicación.
Si no se implementa correctamente, al añadir el SDK y el código de seguimiento de conversiones se podrían generar errores en la aplicación.
Las empresas de análisis de terceros pueden reducir las complicaciones para los anunciantes al proporcionar un solo SDK que deben añadir a sus aplicaciones.
Verdadero
Falso
¿Cuándo debe un anunciante utilizar una extensión de aplicación en lugar de un anuncio de promoción de aplicación?
Con palabras clave que dirijan a los usuarios al sitio web para móviles, pero que les ofrezcan la opción de descargar la aplicación.
Para publicar el anuncio en la Red de Búsqueda y en la Red de Display.
Para volver a interactuar con los usuarios que ya han descargado la aplicación.
Con palabras clave que fomenten la descarga de aplicaciones, pero que ofrezcan la opción de visitar el sitio web para móviles.
¿Cuál de los siguientes enunciados sobre los sitios web optimizados para móviles es cierto?
Debes crear tu aplicación antes que tu sitio web para móviles.
Los visitantes de tu sitio optimizado para móviles estarán en el mismo punto del embudo de compra que los visitantes de tu sitio web para ordenadores.
Los sitios web para móviles solo deben centrarse en las funciones basadas en tareas, es decir, ser una versión simplificada del sitio para ordenadores.
Las experiencias optimizadas para móviles suelen ofrecer una navegación sencilla, imágenes rápidas de subir y texto optimizado.
¿Cuál de los siguientes NO es un tipo de extensión de anuncio para móviles?
Extensión de llamada
Extensión de descarga
Extensión de aplicación
Extensión de enlace al sitio
¿Cuál de los siguientes enunciados sobre las conversiones multidispositivo de AdWords es incorrecto?
Las conversiones multidispositivo no realizan el seguimiento de las conversiones de móviles a ordenadores, sino solo de ordenadores a móviles.
Las conversiones multidispositivo no realizan el seguimiento de las conversiones de ordenadores a móviles, sino solo de móviles a ordenadores.
Las conversiones multidispositivo ayudan a los anunciantes a saber cuál es el dispositivo que ha recibido el último clic en el anuncio antes de la conversión.
Las conversiones multidispositivo ayudan a los anunciantes a realizar el seguimiento de conversiones cuyo seguimiento en AdWords era imposible porque se atribuían a otro canal distinto de AdWords, como la búsqueda orgánica o directa.
Los enlaces profundos permiten:
A los usuarios de móviles y ordenadores navegar por una aplicación para móviles
A los anuncios dirigir a los clientes a secciones más profundas y segmentadas de la aplicación
A los usuarios de ordenadores poder acceder a secciones más profundas y segmentadas de una aplicación para móviles
A los anuncios dirigir a los clientes nuevos solo a secciones más profundas y segmentadas de la aplicación
El remarketing de aplicaciones te permite dirigir tu publicidad a personas que:
Han buscado tu aplicación.
Han buscado aplicaciones parecidas a la tuya.
Han utilizado tu aplicación anteriormente.
Todas las respuestas son incorrectas.
La confirmación de instalaciones de aplicaciones de iOS es un mecanismo que permite a los clientes recibir confirmación de Google cada vez que un evento de instalación de una aplicación para iOS se pueda atribuir a un clic en un anuncio o a una vista de un anuncio de AdWords. ¿Por qué utilizaría esta solución un anunciante?
El anunciante está interesado en las conversiones multidispositivo.
El anunciante desea contabilizar las llamadas como conversiones.
El anunciante utiliza un sistema de análisis de aplicaciones interno o de terceros.
Se trata del único método de seguimiento de conversiones para iOS.
Las descargas de aplicaciones son conversiones cuyo seguimiento se realiza cuando un usuario descarga o instala una aplicación para móviles por primera vez.
Verdadero
Falso
¿Qué necesitas para configurar el seguimiento de conversiones de las llamadas desde un anuncio o desde un sitio web (siempre que los números de desvío de Google estén disponibles en tu país)?
Una aplicación publicada en Google Play Store
Un equipo de ventas y un centro de llamadas operativo
Una extensión de enlace al sitio específica para móviles
Una extensión de llamada activa o un anuncio de solo llamada
Una aplicación para móviles es una aplicación que se puede descargar e instalar en tu dispositivo móvil o procesar en un navegador.
Verdadero
Falso
Según un estudio de Nielsen, ¿qué porcentaje de las conversiones relacionadas con compras se produjeron en el plazo de una hora a partir de las búsquedas desde móviles que las iniciaron?
El 50%
El 75%
El 25%
El 0%
Si utilizas una estrategia de pujas flexible, optimizará automáticamente tus pujas según:
Los datos de los términos de búsqueda
La lista de remarketing
El nivel de calidad
El KPI (indicador de rendimiento clave)
Si tu campaña está activa en la Red de Display, los anuncios:
Solo se mostrarán en las aplicaciones para móviles que selecciones.
Solo son aptos para mostrarse en aplicaciones para móviles concretas.
No son aptos para mostrarse en aplicaciones para móviles.
Son aptos automáticamente para mostrarse en aplicaciones para móviles.
________ es una herramienta que puede mostrar lo que ha sucedido después de que un cliente haga clic en tus anuncios: si ha hecho una compra, si ha descargado una aplicación o si ha llamado a tu empresa.
Planificador de palabras clave
Seguimiento de conversiones
Enlaces al sitio
Extensiones de aplicación