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Belén está haciendo una lista con métricas e indicadores clave de rendimiento (KPI) concretos que se usarán para evaluar el éxito que obtendrá su campaña publicitaria en Google.

¿Qué dos afirmaciones la pueden guiar para crear un KPI? Elige dos respuestas.

 

• Los KPI representan acciones que no requieren hacer clic, como páginas vistas y oportunidades de venta
• Los KPI son claros, medibles y tienen un intervalo de tiempo definido
• Por definición, los KPI son una forma de medir el éxito
• Los KPI muestran el rendimiento de los anuncios en tiempo real
• Los KPI dependen del canal de medios y no son intercambiables

 

Gloria es una directora de marketing que ha recibido una serie de anuncios de su equipo creativo. Quiere mejorar el contenido de sus anuncios mediante pruebas A/B.

¿Qué tipos de anuncios comparará Gloria?

 

• Anuncios que se usan de forma idéntica, se publican en los mismos canales y están dirigidos a la misma audiencia
• Anuncios con grupos expuestos, con el mismo mensaje y dirigidos a la misma audiencia
• Anuncios que se usan en Brand Lift, se publican en el mismo canal y están dirigidos a la misma audiencia
• Anuncios con grupos no expuestos, con el mismo presupuesto y dirigidos a la misma audiencia

 

¿Qué método debe emplearse para dar a conocer la marca a los clientes?

 

• Anuncios de display centrados en las ofertas
• Anuncios con términos de búsqueda genéricos
• Llamadas a la acción implícitas
• Vídeos de atributos de marca

 

Ernesto es el director de marketing de un comercio de venta online de peletería. Para impulsar las ventas que genera la empresa con sus distintas gamas de cinturones, se ha centrado en la medición de datos. Además, ha recurrido al aprendizaje automático de Google para que, de esta forma, su empresa gane una ventaja competitiva en el mercado. ¿Qué primer paso importante debe dar para que la automatización funcione como debe?

 

• Primero, debe asegurarse de que no existen fuentes de datos aisladas entre sí para que los datos sean adecuados. De esta forma, el algoritmo de aprendizaje automático de Google puede registrar los datos correctos
• Necesita crear hojas de cálculo de datos que se puedan introducir en el sistema de automatización de Google
• Necesita asignar valores de datos a sus procesos de optimización manuales en tiempo real
• Necesita conocer los modelos de datos que usan los sistemas de automatización de Google

 

Ruth ha añadido correctamente la ubicación de su establecimiento en Google My Business. Sabe que dispone de varias opciones de verificación, entre ellas, una llamada telefónica o un correo electrónico.

¿De qué otra forma puede verificar la ubicación?

 

• Con una licencia comercial estatal
• Con una visita a una oficina local de Google
• Con una tarjeta enviada por correo postal
• Con una aplicación móvil que ha descargado

 

¿Qué técnica de análisis es especialmente útil para organizaciones que invierten una cantidad considerable de su presupuesto de medios en canales offline o para aquellas que venden principalmente a través de tiendas tradicionales?

 

• Aprendizaje automático
• Atribución
• Modelo de mix de medios
• Multicanal