Publicidad de Shopping Preguntas Examen
Este examen abarca conceptos básicos y avanzados, por ejemplo, cómo crear una cuenta de Merchant Center y un feed de datos de productos, y cómo crear y administrar las campañas de Shopping.
Los resultados del examen aparecerán en esta página en un plazo de 48 horas.
- 90 minutos
- 63 preguntas
- 80% puntuación de aprobado
- Período de validez de 12 meses
Para ofrecer productos en distintos países, debes:
Utilizar las mismas páginas de destino globalmente
Presentar los productos en el idioma del país
Configurar siempre los precios en EUR
Mercedes está ampliando su tienda para tener presencia en más zonas. La cuenta de Google Merchant Center de Mercedes se ha suspendido después de añadir nuevos feeds de datos. ¿A qué se debe la suspensión?
Los atributos ‘envío’ [shipping] de un número reducido de elementos tienen un precio distinto al del envío predeterminado de la cuenta
El idioma de las páginas de destino no coincide con el del país de destino
Los feeds de datos no se han actualizado en diez días
El feed de datos incluye pedidos cuyo estado de disponibilidad es «agotado»
Google Merchant Center se puede utilizar para:
Ver las comparativas de la competencia de las campañas de Shopping
Configurar la prioridad de campaña de los productos
Actualizar las pujas para móviles de los productos
Administrar la configuración de envío de una tienda
Las campañas de Shopping utilizan:
Anuncios de Shopping creados a partir de datos de producto en Google Merchant Center
Una combinación de formatos de anuncios de texto y de anuncios de Shopping
Anuncios que promocionan servicios locales y próximos
Anuncios rich media segmentados por palabra clave
En Google Merchant Center, un país de destino es aquel:
Desde el que se envían los productos
En el que se encuentra el minorista
Al que se venden y envían los productos
En el que se fabrican los productos
¿En qué dispositivos pueden aparecer los anuncios de Shopping?
Tablets, teléfonos móviles y ordenadores
Tablets y ordenadores
Teléfonos móviles y ordenadores
Teléfonos móviles
El nuevo producto de cámara fotográfica de María corresponde a dos categorías de productos de Google distintas. ¿Cuál debe usar para este atributo?
Debe utilizar el mismo atributo ‘etiqueta personalizada’ [custom label]
Debe incluir ambas categorías en el atributo
Debe enviar el producto dos veces utilizando una categoría distinta cada vez
Debe incluir solo una categoría
¿Por qué es una práctica recomendada configurar una puja para el grupo de productos «Todo lo demás de Todos los productos»?
Para que resulte más fácil orientar los productos a una ubicación en determinados productos
Para poder tener un grupo de productos para dispositivos móviles
Para controlar los sitios web en los que aparecen los anuncios de Shopping
Para incluir elementos que no forman parte de otros grupos de productos de la campaña
La prioridad de la campaña se puede usar para:
Indicar a Google que escoja la puja de una campaña determinada cuando el mismo producto está incluido en varias campañas
Conseguir que Google prefiera cierto inventario a la hora de casar las búsquedas con los productos y mostrar los anuncios
Acelerar la inversión del presupuesto de una campaña a lo largo del día
Aumentar la competitividad de los anuncios de Shopping en la subasta
¿Qué información aporta el porcentaje de impresiones sobre un grupo de productos?
Proporciona una comparativa media de todos los productos similares de otros minoristas
Predice las impresiones futuras del grupo de productos
Muestra la cantidad de impresiones que ha recibido el grupo de productos dividida entre el número de impresiones que podría haber recibido
Muestra las impresiones del grupo de productos en relación con otros grupos de la misma campaña
Alberto está creando imágenes de producto. Una práctica recomendada habitual es:
Incluir los nombres de marca en las imágenes
Garantizar que todas las imágenes sean de alta calidad
Incluir todas las variedades de un producto en una imagen
Mostrar el nombre del sitio web del vendedor sobre todas las imágenes
Los anuncios de Shopping pueden orientarse a:
Solo España
Todos los países donde esté disponible AdWords
Algunos países que se indican en los Centros de Ayuda de Google Merchant Center y AdWords
Solo los países donde esté disponible google.es/shopping
Al crear un archivo para subirlo a Merchant Center, ¿qué formato se acepta?
Archivo de Documentos de Google
Formato de archivo delimitado por tabuladores
Formato de archivo de Excel
Archivo de base de datos
¿Cuál es la mejor forma de indicar en un feed que un producto está rebajado durante un periodo de tiempo limitado?
Utilizar el atributo ‘precio de oferta’ [sale price]
Actualizar la descripción del elemento concreto
Incluir «REBAJA» en el título del elemento
Subir el mismo elemento dos veces, una de ellas con precio menor
¿Por qué Mercedes no puede ver los datos de comparativa de su nueva campaña de Shopping?
Su campaña ha alcanzado su límite de presupuesto diario
No tiene suficientes productos en la campaña para compararlos con otros
Ya está superando la puja de sus competidores
No hay suficientes productos comparables de otros anunciantes
La zapatería de Raúl vende distintos tipos de calzado. Su campaña «zapatillas activas» alcanza el límite de presupuesto diario al principio de la tarde. ¿Qué debe hacer Raúl para atraer más tráfico a sus productos?
Eliminar del inventario los elementos que no tienen buen rendimiento
Aumentar el coste por clic máximo (CPC máximo) de todos los grupos de productos
Reducir el coste por clic máximo (CPC máximo) de todos los grupos de productos
Aumentar el límite de presupuesto de la campaña
¿Qué contacto de correo electrónico utiliza Google para enviar a los vendedores advertencias acerca de la cuenta?
Tanto el contacto técnico como el principal de Google Merchant Center
Contacto principal de AdWords
Tanto el contacto técnico como el principal de Google Merchant Center
Contacto técnico de Google Merchant Center
Roberto observa que uno de sus grupos de productos obtiene poco tráfico y que la inversión diaria es baja. ¿Qué podría hacer para aumentar las impresiones y el tráfico?
Quitar los modificadores de puja
Añadir palabras clave negativas al grupo de productos
Aumentar las pujas de los grupos de productos
Aumentar el presupuesto diario de la campaña
Google Merchant Center se utiliza para:
Supervisar el rendimiento de las campañas de Shopping
Administrar las pujas de las campañas de Shopping
Enviar información de producto
Alojar imágenes de sitio web
¿Qué se puede vender en Google Shopping?
Servicios profesionales, como fontanería o cerrajería
Propiedades inmobiliarias
Productos de segunda mano
Reservas de hotel y de viajes
La prioridad de la campaña se debe usar cuando:
Se quiere reducir la puja de un grupo de productos
Se tienen varias campañas que anuncian los mismos productos
Se tienen varias ventas para promocionar en la misma campaña
Se quiere separar el inventario por marca
Los anuncios de Shopping se deben usar para:
Promocionar productos online
Promocionar marcas
Generar llamadas telefónicas a una empresa
Promocionar servicios
¿Qué configuración de campaña de AdWords debe elegir Sara para vender productos solo para los residentes en Valencia?
Configurar la ubicación como Valencia únicamente
Configurar el país de venta como España o la ubicación como Valencia
Configurar el país de venta como España y la ubicación como Valencia
Configurar el país de venta como España únicamente
Al preparar el envío de un nuevo feed de datos, debes:
Enviar varios feeds para que se procese todo simultáneamente
Asignar a todos los feeds el mismo nombre para mantener la coherencia
Enviar un feed de datos de prueba
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Incluir todos los productos del inventario
¿Qué se puede hacer para aumentar el número de conversiones de una campaña de Shopping por el mismo coste total?
Aumentar la prioridad de la campaña
Quitar las subdivisiones de grupos de productos y establecer pujas para grupos de productos más amplios
Reducir las pujas de los grupos de productos con un coste por conversión inferior y aumentar las pujas de los que tengan un coste por conversión mayor
Aumentar las pujas de los grupos de productos con un coste por conversión inferior y reducir las pujas de los que tengan un coste por conversión mayor
El atributo ‘existe identificador’ [identifier exists] y el valor ‘FALSE’ se deben usar para:
Artículos electrónicos de segunda mano
Reserva de nuevos libros
Elementos que forman parte de un paquete
Ropa a medida
¿Qué debe tener en cuenta Julián al optimizar el atributo ‘título’ [title] de su nueva gama de bicicletas?
Añadir palabras clave adicionales al final del título
Utilizar caracteres especiales, como signos de exclamación
Incluir solo el nombre del estilo de bicicleta
Incluir atributos relevantes en el título, como la marca, el tamaño y el color
Manuel se está preparando para las grandes rebajas de temporada de su tienda. ¿Qué debe hacer para asegurarse de que los productos rebajados están organizados en Google Shopping?
Utilizar una etiqueta personalizada para indicar los elementos que están incluidos en las rebajas de temporada.
Añadir «rebajas de temporada» al atributo ‘título’ [title] de todos los elementos
Cambiar el atributo ‘marca’ [brand] de los elementos en venta a «temporada»
Clasificar los productos en la categoría de productos de Google «temporada»
¿Cuál es la forma principal de contacto que usa Google Merchant Center para enviar a los usuarios mensajes importantes, como los rechazos del feed?
Mensajes de teléfono automáticos al propietario de la cuenta
Mensajes en la página de visión general de AdWords
Los contactos de correo electrónico que constan en la configuración de la cuenta
Mensajes en la página de visión general de Google Merchant Center
Ricardo es un vendedor de equipamiento de golf online que acaba de crear una nueva cuenta de Google Merchant Center. Cuando crea su primer feed de datos, debe añadir los identificadores únicos a sus productos. ¿Qué combinación de ‘gtin’, ‘mpn’ y ‘marca’ [brand] es válida?
Solo se necesita ‘marca’ [brand]
Se deben incluir ‘gtin’ y ‘mpn’
Se deben utilizar dos identificadores de ‘gtin’, ‘mpn’ y ‘marca’ [brand]
Solo se necesita ‘mpn’
Google Merchant Center se usa para:
Configurar las prioridades de puja de las campañas
Administrar el seguimiento de las conversiones
Modificar los grupos de productos de las campañas de Shopping
Subir los feeds de datos de producto
Silvia está preparando el lanzamiento de una nueva línea de juguetes que actualmente solo se pueden reservar en la página de destino. ¿Por qué su feed de datos se ha rechazado debido a la disponibilidad incorrecta?
El atributo ‘disponibilidad’ [availability] se ha configurado como ‘en stock’ [in stock]
El atributo ‘fecha de disponibilidad’ [availability date] se ha configurado como la fecha de lanzamiento de los juguetes
El atributo ‘disponibilidad’ [availability] se ha configurado como ‘agotado’ [out of stock]
El atributo ‘disponibilidad’ [availability] se ha configurado como ‘pedido anticipado’ [preorder]
En las campañas de Shopping, la forma de subdividir productos siguiendo tu propia estructura es mediante:
Etiquetas de AdWords
Etiquetas personalizadas
Varios feeds de datos
Elementos destacados
¿Qué información debes introducir en Google Merchant Center para crear una campaña de Shopping?
Texto promocional
Dirección de la empresa
Feed de datos de empresa local
Una URL de sitio web verificada y solicitada
En una campaña de Shopping puedes usar AdWords para:
Enviar información de producto
Administrar pujas de grupos de anuncios
Administrar y validar una URL de sitio web
Subir imágenes de producto adicionales
Las etiquetas personalizadas pueden ser una forma excelente de:
Configurar el país en el que se venderán los productos
Subdividir los productos en grupos de productos específicos en AdWords
Identificar la forma de envío utilizada en los productos
Indicar a Google Merchant Center los productos que se deben evitar al subir los datos
¿Para qué utilizan los vendedores Google Merchant Center?
Subir datos de productos mediante feeds o una API
Configurar las pujas para móviles de determinados productos
Configurar la prioridad de las campañas
Administrar las pujas de las campañas de Shopping
Actualmente has segmentado todo el inventario de una campaña mediante un grupo «Todos los productos». ¿Qué debes hacer para encontrar las oportunidades de optimización de la campaña?
Consultar las impresiones de cada producto en Merchant Center
Ver el rendimiento de términos de búsqueda a nivel de producto en la pestaña «Palabras clave»
Observar el rendimiento añadiendo detalles de Shopping desde la pestaña «Dimensiones»
Saber qué creatividades tienen mejor rendimiento en la pestaña «Anuncios»
Julia tiene previsto añadir una marca conocida de relojes a su tienda online. Para diferenciar sus productos de los de la competencia, cuál de las siguientes acciones debe realizar:
Incluir accesorios en la imagen de producto
Cambiar el precio en el anuncio para que sea menor que el precio de producto real
Utilizar texto promocional para destacar las ofertas
Incluir el nombre de su tienda en todas las imágenes de relojes
Susana es la dueña de una tienda de artículos de bellas artes y ha detectado que el tráfico de su grupo de productos «pintura» está aumentando. ¿Qué debe hacer para optimizar el rendimiento de sus productos de pintura?
Quitar las subdivisiones del grupo de productos
Subdividir el grupo de productos y trasladar la asignación de presupuesto a los productos con mejor rendimiento.
Aumentar la puja de coste por clic máximo (CPC máximo) de todos los productos
Actualizar el inventario eliminando algunos productos
¿Cómo puedes perder la URL reclamada?
Tu sitio web está actualizado, pero incluye la misma metaetiqueta de identificación o archivo HTML
La autorización de la URL reclamada ha caducado en Herramientas para webmasters
Otro propietario autorizado del sitio web consigue verificar y reclamar tu URL de sitio web
Has eliminado todos los feeds de datos de tu cuenta de Merchant Center
Puedes usar las etiquetas personalizadas de un feed de datos de producto para:
Proporcionar información de descripción adicional a los compradores en los resultados de búsqueda
Añadir URL de imagen complementarias
Enviar descripciones de marca de producto
Etiquetar productos que te gustaría agrupar en una campaña de Shopping por los valores que elijas
¿Cómo se utilizan los grupos de productos en las campañas de Shopping?
Para agrupar elementos que se venden de forma conjunta, como una cámara y un soporte para trípode
Para pujar por inventario organizado dentro de un grupo de anuncios
Para crear una lista de palabras clave utilizada para orientar los anuncios de Shopping a los compradores
Para organizar los productos de un feed de datos
Si un producto no tiene disponible una imagen, debes:
Enviar una imagen de sustitución con un mensaje, por ejemplo, «Próximamente»
Enviar una versión a todo color del logotipo de tu tienda
Esperar a enviar el producto hasta que haya una imagen
Enviar una imagen de un producto similar
¿Cuál es el motivo por el que se suspendería la cuenta de Google Merchant Center de Ana?
Solo vende productos usados
Sus páginas de destino dirigen a mensajes de error o páginas inexistentes
Su sitio web no tiene una versión para móviles
Solo ha actualizado sus feeds de datos cada diez días
Miguel ha recibido una notificación en la que se le indica que se han rechazado sus productos debido a precios incorrectos. ¿Cuál de las siguientes situaciones puede haber sido la causa del rechazo?
Un atributo ‘precio de oferta’ [sale price] está en blanco
El precio de la página de destino es distinto del precio del feed
Los gastos de envío de los productos se han actualizado a 0 €
En la disponibilidad de los productos aparece «agotado»
En los análisis que ha realizado Teresa se muestra que cinco marcas de su grupo «Todos los productos» tienen un rendimiento muy bueno. ¿Qué puede hacer para atraer más tráfico a estas marcas valiosas?
Configurar el presupuesto para la publicación «acelerada»
Efectuar una subdivisión por marca y configurar pujas más competitivas para las marcas independientemente
Cambiar la prioridad de la campaña a «alta»
Aumentar la puja de «Todos los productos»
¿Qué tiene que hacer Elena para ofrecer envío gratuito en un grupo reducido de productos promocionales?
Actualizar el atributo ‘envío’ [shipping] a un precio fijo de 0 € solo para los productos promocionales
Eliminar todas las opciones de envío de la cuenta de Google Merchant Center
Configurar el envío predeterminado de todos los productos con una tarifa plana de 0 €
Añadir «Envío gratuito» al texto promocional de la campaña de Shopping
Las cuentas multicliente de Google Merchant Center permiten que los anunciantes:
Compartan artículos entre cuentas
Administren varios dominios con un solo usuario
Combinen los informes de todos los feeds de datos en diferentes dominios
Accedan a varias cuentas de AdWords
¿Qué atributo es obligatorio cuando se envía un producto a Google Merchant Center?
Título
URL de imagen adicionales
Fecha de disponibilidad
URL de la página de destino para móviles
Si Samuel no permite el seguimiento de conversiones de sus campañas comerciales, ¿qué opción de puja estará disponible para él?
Pujas de coste por adquisición máximo (CPA máximo)
Pujas de coste por adquisición objetivo (CPA objetivo)
Pujas de coste por clic mejorado (ECPC)
Pujas de coste por clic máximo (CPC máximo)
Susana es la dueña de una tienda de ropa y ha decidido vender sus productos online. Cuando cree un feed de datos de Google Merchant Center, ¿qué identificadores únicos de producto se aceptarán?
‘mpn’ y ‘gtin’
‘gtin’ and ‘marca’ [brand]
Solo ‘gtin’
Solo ‘marca’ [brand]
Los grupos de productos son aptos para el Simulador de Pujas:
Siempre que el grupo de productos se cree en una campaña de Shopping
Una vez que el grupo de productos haya alcanzado un límite de presupuesto
Cuando los anuncios de Shopping se hayan incluido en suficientes subastas o hayan acumulado suficientes impresiones
Una vez que el coste por clic medio (CPC medio) esté cerca de la puja de coste por clic máximo (CPC máximo)
¿Cuál es la práctica recomendada para reducir el tiempo de procesamiento de un nuevo feed?
Crear una nueva cuenta de Google Merchant Center por cada nueva campaña de AdWords
Dividir el grupo de productos en varios segmentos de feed de datos
Enviar el feed a medianoche
Subir los archivos xml y csv de los mismos productos
Roberto va a ampliar su tienda para incluir antigüedades. ¿Qué debe hacer si no hay disponible un identificador único de producto?
Utilizar el atributo de exención ‘existe identificador’ [identifier exists]
Dejar todos los identificadores únicos de producto en blanco
Incluir la palabra «antigüedad» en los títulos de todos los productos
Añadir ‘unique’ al atributo ‘marca’ [brand]
Elisa está promocionando su tienda online de artículos vintage y obras de arte personalizadas. ¿Qué debe incluir en los identificadores únicos de producto?
Debe incluir ‘false’ en el atributo ‘existe identificador’ [identifier exists]
Debe enviar un número generado aleatoriamente en el atributo ‘gtin’
Debe incluir ‘unavailable’ en el atributo ‘gtin’
Debe enviar ‘1’ como el atributo ‘mpn’
Raquel quiere vender productos que Google considera que son para adultos. ¿Cómo debe etiquetar el contenido?
Debe identificar los productos mediante el atributo ‘adultos’ [adult] y en la configuración de Google Merchant Center
Debe enviar un correo electrónico al equipo de asistencia a través del Centro de ayuda de Google Merchant Center
Debe marcar ‘adultos’ [adult] en un atributo de etiqueta personalizada independiente como parte del feed de datos
Debe incluir la palabra «adultos» en la descripción del producto
Para mantener un feed de datos activo, debes actualizarlo cada:
30 días
6 meses
1 año
24 horas
Quieres evitar que tus anuncios aparezcan con ciertos términos de búsqueda. ¿Qué debes hacer?
Acortar las descripciones en los datos de tus productos
Quitar productos de los datos de productos
Añadir palabras clave negativas a la campaña o al grupo de anuncios
Quitar los términos de búsqueda relacionada de los títulos de los productos en los datos
Pedro ha terminado de subdividir los grupos de productos en los grupos de anuncios de una de sus campañas de Shopping. ¿Cuál es la puja que no debe usar para el grupo de productos «Todo lo demás de Todos los productos»?
Una puja menor que las subdivisiones
Una puja que sea la media de las subdivisiones
Una puja de cero
Continuar subdividiendo hasta que no queden productos en este grupo
¿Qué debe hacer Juan para realizar una estimación del modo en que un importe de puja distinto afectaría al tráfico online de su tienda?
Consultar la información comparativa del coste por clic (CPC) en AdWords
Utilizar la herramienta Simulador de pujas
Consultar la pestaña «Diagnóstico» en Google Merchant Center
Descargar los datos de rendimiento de la campaña
Las pujas de coste por clic mejorado (ECPC) se deben usar para:
Aumentar el total de impresiones
Pujar por un coste por adquisición (CPA) objetivo
Generar engagement con la marca de productos
Optimizar las pujas mediante clics convertidos
Se deben usar varios grupos de anuncios cuando se desea:
Configurar otra prioridad de las pujas en la campaña de Shopping
Enlazar productos de otra cuenta de Merchant Center
Segmentar la publicidad para otro país en la misma campaña de Shopping
Utilizar un modificador de la puja distinto en los productos de la misma campaña de Shopping
