Display Advertising – German – August 2016
Was sollten Sie tun, wenn die Anzeigen einer Ihrer Displayanzeigengruppen wegen ungültiger Einstellungen bezüglich Ausrichtung und Geboten nicht bereitgestellt werden?
Wählen Sie für die Kampagne die Option „Auf alle ausrichten“ aus und senden Sie die Anzeige erneut.
Wählen Sie für die Anzeigengruppe die Option „Auf alle ausrichten“ aus.
Wählen Sie für die Anzeigengruppe die Option „Nur bieten“ aus und legen Sie für mindestens eine Ausrichtungsmethode „Ausrichtung und Gebote“ fest.
Wählen Sie für die Anzeigengruppe die Option „Große Reichweite“ aus.
Welche Gebotsoption ist am besten für einen Werbetreibenden mit Direct–Response–Marketingzielen geeignet?
Sichtbarer Cost–per–1000–Impressions (vCPM)
Effektiver Cost–per–1000–Impressions (eCPM)
Cost–per–Click (CPC)
Cost–per–Interaction (CPI)
Mit welcher Ausrichtungsmethode werden beim Besuch anderer Placements im Displaynetzwerk relevante Anzeigen für Nutzer geschaltet, die die Website des Werbetreibenden schon einmal besucht haben?
Themenbezogene Ausrichtung
Remarketing
Ausrichtung auf Placements
Ausrichtung auf Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen
Das dynamische Remarketing–Tag sammelt beispielsweise die folgenden Daten:
Typen aufgerufener Seiten
Merkmale von Gruppen mit gemeinsamen Interessen
Anzahl der Code–Snippets
Unternehmens–IDs von Besuchern
Wie funktioniert eine Erweiterung bei einer Displayanzeige?
Die Anzeige wird „below the fold“ (mit Scrollen sichtbar) erweitert.
Die Länge des Anzeigen–Placements wird erweitert.
Eine Beschreibung wird hinzugefügt.
Zusätzliche Informationen wie ein Standort oder eine Telefonnummer werden hinzugefügt.
Für das Remarketing mit Google Analytics müssen Sie:
über mindestens ein aktives AdWords–Konto verfügen
eine Ziel–Conversion–Rate von 20 % haben
Ihre Google Analytics– und AdWords–Konten miteinander verknüpft haben
eine Ziel–Conversion–Rate von 30 % haben
Welche Vorgehensweise wäre in Übereinstimmung mit den redaktionellen und technischen Anforderungen von Google akzeptabel?
Einen Link zu einer Website bereitstellen, die sich noch im Aufbau befindet
Einen allgemeine Formulierung verwenden wie „Hier klicken, um Produkte zu kaufen“
Inhalte bewerben, die nachweislich urheberrechtlich geschützt sind
Eine URLanzeigen, die die Zielseite nicht genau angibt, zum Beispiel google.com, wodurch die Nutzer zu gmail.com weitergeleitet werden
Wo können Sie die Bild– und Videoanzeigen eines Kunden platzieren?
Ausschließlich im Suchnetzwerk
Im Such– und im Displaynetzwerk
Nur im Displaynetzwerk
Auf YouTube und im Suchnetzwerk
Ein Werbetreibender stellt fest, dass bei einer Kampagne im Displaynetzwerk zu bestimmten Uhrzeiten und an gewissen Wochentagen eine große Anzahl an Conversions erzielt wird. Wie kann er die Anzahl der Conversions mit dem aktuellen Kampagnenbudget maximieren?
Durch Anzeigenrotation
Mithilfe des Gebotsoptimierungstools
Mit Anzeigenplanung
Durch Frequency Capping (Häufigkeitsbegrenzung)
Was hat sich bei der Optimierung von Anzeigengruppen in placement–bezogenen Kampagnen im Displaynetzwerk als Best Practice bewährt?
Jede Anzeigengruppe auf Placement–Gruppen mit ähnlichen Themen ausrichten
Für jedes Placement eine separate Anzeigengruppe erstellen
Automatische und ausgewählte Placements in getrennte Anzeigengruppen aufteilen
Eine einzelne Anzeigengruppe auf viele verschiedene Placements ausrichten
Welche Erfolgsmesswerte sind für Werbetreibende, die den Schwerpunkt auf Branding legen, besonders wichtig?
Klicks und Impressionen
Reichweite und Häufigkeit
Conversion–Rate
Cost–per–Conversion
Weshalb ist bei der Optimierung für das Displaynetzwerk ein klarer Call–to–Action im Anzeigentext wichtig?
Es können die Zugriffe auf die Website festgestellt werden, die durch AdWords–Anzeigen generiert wurden.
Die Gesamtzahl der Impressionen für die Anzeige wird erhöht.
Dadurch werden bei Nutzern in den verschiedenen Phasen des Kaufzyklus die richtigen Erwartungen geweckt.
Der Qualitätsfaktor der Anzeige wird dadurch für alle Google–Produkte verbessert.
Ein Werbetreibender mit vCPM–Geboten möchte die Präsenz auf bestimmten Websites erhöhen, die er für eine neue Kampagne ausgewählt hat. Welche Best Practice sollte beim Einrichten der Kampagne beachtet werden?
Für jede Website eine Kampagne erstellen
Gebote für einzelne Placements festlegen
Auf Anzeigengruppen– oder Kampagnenebene Gebote festlegen
Websites zu unterschiedlichen Themen auswählen
Displayinventar im Displaynetzwerk wird von AdSense veröffentlicht oder von
DoubleClick Ad Exchange.
AdWords.
Right Media.
Teracent.
Wann profitiert ein Werbetreibender vermutlich von der Ausrichtung auf Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen?
Er möchte Nutzer unabhängig von ihren Interessen erreichen.
Er möchte Nutzer mit einem sehr spezifischen Interesse erreichen, zum Beispiel passionierte Marathonläufer.
Er möchte Nutzer mit einem breit gefächerten, gemeinsamen Interesse erreichen, zum Beispiel Sportfans.
Er möchte Nutzer erreichen, die seine Website bereits besucht haben.
Welchen Vorteil hat die Erstellung einer separaten Kampagne, die nur auf das Displaynetzwerk ausgerichtet ist?
Das Budget wird effizienter für die Kampagnen eingesetzt und die Kostenkontrolle ist effektiver.
Nicht relevante Placements und Kategorien werden ausgeschlossen.
Auf Anzeigengruppenebene kann ein separates Placement–Gebot festgelegt werden.
Für automatische Placements können bestimmte maximale CPC–Gebote festgelegt werden.
Ein Anbieter von Flugtickets hat eine Bildanzeige mit Drop–down–Menüs für den Startflughafen und den Zielflughafen erstellt. Anstatt die Drop–down–Menüs so zu programmieren, dass dort die Flughäfen dargestellt werden, soll der Nutzer durch einen Klick auf die Anzeige zur Website geleitet werden. Welche Auswirkungen hat das?
Die Anzeige wird gute Leistungen im Displaynetzwerk erzielen, da sie relevante Informationen enthält.
Die Anzeige wird keine guten Leistungen im Displaynetzwerk erzielen, da Nutzer verärgert werden.
Die Anzeigengröße im Displaynetzwerk wird angepasst, da Animationselemente fehlen.
Die Anzeige wird abgelehnt, da eine nicht vorhandene Anzeigenfunktion vorgetäuscht wird.
Auf welche Nutzer werden beim Remarketing Anzeigen ausgerichtet?
Nutzer, die bereits mehrere Male die Websites von Mitbewerbern besucht haben.
Nutzer, die Ihre Website bereits besucht haben, nachdem Sie eine Google–Suche durchgeführt haben.
Nutzer, die Ihre Website bereits besucht haben, da sie sich im Displaynetzwerk Websites ansehen und Apps verwenden.
Nutzer, die bereits mehrere Websites im Displaynetzwerk besucht haben.
Wie können Sie in der Anzeigengalerie dynamische Displayanzeigen optimieren?
Blinkenden Rahmen hinzufügen
Blinkende Call–to–Action–Schaltfläche hinzufügen
Eigene Call–to–Action–Schaltfläche hochladen
Logo und Farben anpassen
Wie beantragen Sie im Fall der Ablehnung einer Displayanzeige eine erneute Überprüfung?
Ich sende eine E–Mail an adwords–[email protected], um zu erfahren, weshalb die Anzeige nicht freigegeben wurde.
Ich ändere die Anzeige so, dass sie der Google–Richtlinie entspricht, und speichere sie dann.
Ich öffne die Anzeige und reiche sie erneut zur Überprüfung ein.
Ich klicke auf „Displayanzeige erneut überprüfen“.
Welche Methode zur Auswertung der Leistung ist nur für Display–Anzeigen verfügbar, die mit dem Tool zur Erstellung von Display–Anzeigen erstellt wurden?
AdSense–Berichte in Google Analytics
Mouseover–Rate
Transaktionsrate
Bericht „Trichter–Visualisierung“
Um Ziel–CPA–Gebote verwenden zu können, muss ein Werbetreibender
in den letzten 30 Tagen eine gewisse Anzahl an Conversions erzielt haben.
die Gebotsoption „vCPM“ verwenden und in den letzten 30 Tagen eine gewisse Anzahl an sichtbaren Impressionen erzielt haben.
eine Kampagne im Suchnetzwerk und auf YouTube aktiviert haben.
eine Kampagne im Suchnetzwerk aktiviert haben.
Wodurch erhöhen Sie auf Basis der bisherigen Conversion–Daten der Kampagne automatisch die Reichweite, um möglichst viele Conversions zu erzielen?
Aggressive Ausrichtung
Google Analytics
Anzeigenvorschau und –diagnose
Konservative Ausrichtung
Ihre Kundin Alexa verkauft Hochzeitsartikel und schaltet im Displaynetzwerk eine Textanzeige. Was kann Google ihrer Anzeige automatisch hinzufügen?
Ein Foto einer Braut
Eine Karte mit dem genauen Standort ihres Unternehmens
Ein Zitat zum Thema „Liebe“
Ein Angebot eines ähnlichen Unternehmens wie zum Beispiel einer Bäckerei
Inwiefern wird der Qualitätsfaktor beeinflusst, wenn ein Werbetreibender mit vCPM–Geboten auf seine eigenen Displayanzeigen klickt?
Gar nicht, da der Klick durch die Google–Technologie zum Filtern von ungültigen Klicks automatisch herausgefiltert wird
Der Qualitätsfaktor erhöht sich für dieses Placement, da das vCPM–Gebot verringert wird.
Überhaupt nicht, da die Klickrate bei vCPM–Geboten keine Rolle spielt
Da sich die Klickrate erhöht, verbessert sich der Qualitätsfaktor für dieses Placement.
Welcher der folgenden Messwerte ist zur Ermittlung der Leistung eines Direct–Response–Werbetreibenden im Displaynetzwerk normalerweise der wichtigste?
Impressionen
Klickrate (CTR)
Klicks
Conversions
Ihr Kunde möchte Nutzer in der näheren Umgebung auf sein mexikanischen Restaurant aufmerksam machen. Welchen Anzeigentyp würden Sie auswählen, um ihn dabei zu unterstützen?
Textanzeige mit Anruferweiterung im Suchnetzwerk
Bildanzeige im Displaynetzwerk mit einer Zeichnung des Restaurants
Interaktive Lightbox–Displayanzeige im Displaynetzwerk mit den beliebtesten Gerichten der Speisekarte
Textanzeige im Suchnetzwerk mit Keywords, die die beliebtesten Gerichte der Speisekarte beschreiben, zum Beispiel „fisch tacos“
Ein Werbetreibender, der Java–Kaffeebohnen verkauft, hat einer Anzeigengruppe das Keyword „Java“ hinzugefügt. Nach zwei Wochen stellt er anhand eines Berichts zum Anzeigen–Placement fest, dass die Anzeige auf Websites zum Thema JavaScript–Programmierung geschaltet wird. Wie kann der Werbetreibende die Schaltung auf diesen nicht relevanten Websites verhindern?
Im Anzeigentext klar herausstellen, das sich „Java“ auf Kaffee bezieht und nicht auf JavaScript
„Programmieren“ als Thema ausschließen
„Kaffeebohnen“ als Thema hinzufügen
„Java–Bohnen“ als auszuschließendes Keyword hinzufügen
Was geschieht, wenn ein Werbetreibender Bildanzeigen schalten möchte?
Die Anzeigen werden im Displaynetzwerk geschaltet.
Für die Schaltung der Anzeigen wird von Google eine zusätzliche Gebühr erhoben.
Es müssen CPM–Gebote verwendet werden.
Die Anzeigen werden im Suchnetzwerk geschaltet.
Wozu dienen ausgewählte Placements?
Google in die Lage versetzen, Placements für den Werbetreibenden auszuwählen und branchenübliche Gebote festzulegen
Anzeigen anhand der Keyword–Listen auf relevante Placements im gesamten Displaynetzwerk ausrichten
Für bestimmte Placements im Displaynetzwerk unterschiedliche Gebote abgeben
Auf einer Seite im Werbenetzwerk mit mehreren Anzeigenblöcken einen bestimmten Anzeigenblock ausschließen
Eine Direct–Response–Werbetreibende möchte eine neue Produktlinie von beschichtetem Kochgeschirr bewerben, das über eine E–Commerce–Website verkauft wird. Hierzu erstellt sie eine Displayanzeige. Was sollte auf der Zielseite der Anzeige zu finden sein?
Eine bestimmte Pfanne aus der neuen Produktlinie
Das gesamte beschichtete Kochgeschirr, das auf der Website verkauft wird
Das gesamte Kochgeschirr, das auf der Website verkauft wird
Sämtliches beschichtete Kochgeschirr aus der neuen Produktlinie
Welches Anzeigenformat lässt sich am einfachsten erstellen und bearbeiten und hat die größte Reichweite im Displaynetzwerk?
Rich Media–Anzeigen
Textanzeigen
Videoanzeigen
Displayanzeigen
Welche der folgenden Aussagen trifft auf HTML5–Anzeigen zu?
Sie können nicht auf Mobilgeräten geschaltet werden.
Sie können zwar problemlos aktualisiert werden, aber es sind Plug–ins erforderlich.
Sie können problemlos aktualisiert werden und es sind keine Plug–ins erforderlich.
Sie verwenden interaktive Inhalte, die in Containern gespeichert sind und in Browsern gerendert werden.
Was ist für eine Kampagne im Displaynetzwerk erforderlich, wenn eine App in anderen Apps oder auf mobilen Websites beworben werden soll?
Die Auswahl von mindestens zwei Optionen für die Ausrichtung auf Mobilgeräte
Die Seriennummer der beworbenen App
Der App–Paketname (Android) und/oder die App–ID (iOS) der beworbenen App
Das vorherige Placement einer Anzeige für die App im Suchnetzwerk
View–through–Conversions sind nur verfügbar für
Werbetreibende, die Conversion–Tracking einsetzen.
Werbetreibende, die Ziel–CPA–Gebote implementiert haben.
Werbetreibende, die eine Kampagne im Suchnetzwerk aktiviert haben.
Werbetreibende, die Videoanzeigen schalten.
Welche Optionen bietet dynamisches Remarketing einem Werbetreibenden?
Eine Anzeige erneut schalten, um noch mehr Nutzer zu erreichen
Mit Besuchern der Website chatten
Für vorherige Besucher seiner Website Anzeigen schalten, die auf Produkten oder Dienstleistungen basieren, die sie sich auf der Website angesehen haben
24 Stunden, nachdem ein Nutzer die Website auf seinem Desktop–Computer aufgerufen hat, für diesen Nutzer eine Anzeige auf seinem Mobilgerät schalten
Welches Tool eignet sich am besten für Werbetreibende, um automatisch relevante Placements zu finden und Gebote dafür abzugeben?
Keyword–Planer
Planer für Displaykampagnen
Ziel–CPA–Gebote
Ausrichtungsoptimierung
Ein Werbetreibender kann seine Kampagne mit AdWords auf mobile Apps ausrichten. Ist diese Aussage richtig oder falsch?
Falsch
Richtig
Wie lange sollten Werbetreibende mit der Auswertung der Leistung warten, nachdem sie eine neue Kampagne im Displaynetzwerk erstellt haben?
2 bis 3 Wochen
2 bis 3 Tage
1 Woche
1 Monat
Was bedeutet es, wenn eine Displayanzeige „above the fold“ geschaltet wird?
Sie nimmt mehr als 20 % der Webseite ein.
Sie ist im oberen Seitenbereich ohne Scrollen sichtbar.
Sie wird auf jeder Seite der Website im oberen Bereich geschaltet.
Sie wird an einer beliebigen Stelle auf der Startseite der Website geschaltet.
Eine Werbetreibende stellt bei der Überprüfung ihrer Kampagne im Displaynetzwerk fest, dass die Klickrate wochentags zwischen 10 und 13 Uhr am höchsten ist. Wie könnte sie ihre Werbung in dieser Zeit effektiver gestalten?
Mit Anzeigenrotation
Mithilfe von Gebotsanpassungen
Durch Frequency Capping (Häufigkeitsbegrenzung)
Durch Ausschluss von IP–Adressen
Ihre Kundin möchte die Zugriffe auf ihre Website steigern. Sie hat sich Return–on–Investment–Ziele gesetzt und verwendet bereits Conversion–Tracking in AdWords. Welche Gebotsstrategie würden Sie empfehlen?
Cost–per–View (CPV)
Sichtbarer Cost–per–1000–Impressions (vCPM)
Cost–per–Day (CPD)
Ziel–ROAS (Return on Advertising Spend)
Wie sollten Sie vorgehen, wenn Sie auf das von Ihnen beworbene Produkt aufmerksam machen möchten, ohne dabei einzuschränken, wer Ihre Anzeigen sieht?
Eine Gebotsanpassung für ein Thema festlegen, um Ihre Anzeigen auf mehreren Seiten zu einem bestimmtes Thema zu schalten.
Mehrere Ausrichtungsmethoden hinzufügen und die Option „Ausrichtung und Gebote“ verwenden
Eine Gebotsanpassung für Mobilgeräte festlegen, um mehr mobile Nutzer zu erreichen
Mehrere Ausrichtungsmethoden hinzufügen und die Option „Nur bieten“ verwenden
CPM–Gebote sind nur möglich für:
Konten, bei denen als Abrechnungswährung „US–Dollar“ festgelegt ist.
Konten mit der Zahlungsmethode „Vorauszahlung“.
Kampagnen, die auf Websites von Partnern im Suchnetzwerk ausgerichtet sind.
Kampagnen, die auf das Displaynetzwerk ausgerichtet sind.
Was können Werbetreibende mit Frequency Capping festlegen?
Maximale Anzahl der Impressionen für einen einzelnen Nutzer
Maximale Anzahl der Impressionen für sämtliche Nutzer
Höchstzahl der Klicks für sämtliche Nutzer
Höchstzahl der Klicks für einen einzelnen Nutzer
Welchen Gebotstyp würden Sie empfehlen, wenn Ihr Kunde Autohändler ist und den Bekanntheitsgrad seiner Marke unter Autofans steigern möchte?
Sichtbarer CPM
CPV
CPD
Ziel–CPA
Ihr Kunde Thomas arbeitet für einen Einzelhändler, der umweltverträgliche Produkte verkauft. Er möchte die Nutzer erreichen, die sich tatsächlich für seine Werbebotschaft interessieren. Welchen Ausrichtungstyp würden Sie ihm empfehlen?
Ausrichtung auf Basis des Geschlechts
Die Zielgruppe „Umwelt– und Naturbegeisterte“
Demografische Ausrichtung
Kontextbezogene Produktausrichtung
Weshalb ist es bei der Werbung im Displaynetzwerk vorteilhaft, eine Textanzeige in dieselbe Anzeigengruppe aufzunehmen wie eine Bildanzeige?
Mit Bildanzeigen werden im Displaynetzwerk keine so guten Leistungen erzielt.
Dadurch wird eine maximale Abdeckung erreicht, weil manche Publisher nicht alle Anzeigenformate zulassen.
Mit Textanzeigen werden im Displaynetzwerk keine so guten Leistungen erzielt.
Es wird sichergestellt, dass eines der Anzeigenformate die Auktion gewinnt und die entsprechende Anzeige auf der Website eines Publishers geschaltet wird.
Was wird mit Frequency Capping (Häufigkeitsbegrenzung) begrenzt?
Wie oft eine Anzeige im Suchnetzwerk für denselben Nutzer geschaltet wird
Wie oft eine Anzeige im Displaynetzwerk für denselben Nutzer geschaltet wird
Wie oft eine Anzeige zu den von Ihnen festgelegten Tagen und Uhrzeiten geschaltet wird
Wie oft eine Anzeige für Nutzer mit derselben IP–Adresse geschaltet wird
Für eine Anzeige, die an einer Auktion im Displaynetzwerk teilnimmt, wird von AdWords der effektive Cost–per–1000–Impressions (eCPM) ermittelt, wenn Folgendes zutrifft:
Nur CPC–Anzeigen nehmen an der Auktion teil.
Sowohl CPC– als auch CPA–Anzeigen nehmen an der Auktion teil.
Ausschließlich vCPM–Anzeigen nehmen an der Auktion teil.
CPC–Anzeigen oder CPA–Anzeigen nehmen an der Auktion teil.
Ein Werbetreibender, der den Start eines französischen Films bewirbt, möchte auf YouTube Werbung schalten. Der Film ist nicht auf Deutsch synchronisiert und hat auch keine Untertitel. In Frankreich hat der Werbetreibende bereits eine große herkömmliche Werbekampagne für den Film gestartet. Mit Onlineanzeigen möchte er jetzt die relevante YouTube–Zielgruppe erreichen. Wie sollte er dabei vorgehen?
Die Kampagne auf bestimmte lokalisierte YouTube–Domains ausrichten
Für die Kampagne mit den Onlineanzeigen die Optionen zur Ausrichtung auf Sprachen verwenden
Die ausgewählten Placements auf Französisch umstellen
Beim Einrichten der Kampagne die Spracheinstellung des AdWords–Kontos auf Französisch umstellen
Welche Vorgehensweise würde gegen die redaktionellen und professionellen Anforderungen von Google verstoßen?
ValueTrack–Tag im Text anzeigen
Ein Fragezeichen im Anzeigentitel setzen
Nutzer zu einer Seite weiterleiten, die nicht die Startseite des Werbetreibenden ist
Einen Rahmen zur Anzeige hinzufügen
Heikes Kundin möchte mehr Verkäufe für ihr neues Kochbuch mit glutenfreien Desserts erzielen. Heike entscheidet sich für eine Kampagne im Displaynetzwerk, die sie mithilfe von Keywords und Themen sowie der Option „Ausrichtung und Gebote“ auf potenzielle Kunden ausrichtet. Wann werden die Anzeigen der Kundin geschaltet?
Wenn die Keywords übereinstimmen.
Wenn die Keywords und das Gebot übereinstimmen.
Wenn die Keywords und Themen übereinstimmen.
Wenn die Themen übereinstimmen.
Eine Werbetreibende möchte potenzielle Kunden sowohl durch Remarketing als auch durch Anzeigen mit Produktinformationen erreichen. Welche Ausrichtungsstrategie wendet sie dabei am besten an?
Sie erstellt getrennte Remarketing– und Shopping–Kampagnen.
Sie erstellt zwei Anzeigengruppen: eine mit Ausrichtung auf Remarketing und die andere mit Ausrichtung auf Shopping.
Sie erstellt eine Anzeigengruppe mit Ausrichtung auf Remarketing und Shopping.
Sie erstellt eine kombinierte Remarketing– und Shopping–Kampagne.
Inwiefern kann eine Werbetreibende, die Displaywerbung über andere Werbenetzwerke schaltet, dennoch von AdWords–Displayanzeigen profitieren?
Die Werbetreibende kann Animationsschleifen für Bildanzeigen nutzen.
Die Anzeigen werden in allen Werbenetzwerken geschaltet. Dadurch wird die Werbebotschaft verstärkt.
Sie kann mit den Targeting–Optionen von AdWords die Lücken von Websites des Nischenmarkts und des Massenmarkts füllen.
Die Anzeigen können mehrere Male auf einer Seite geschaltet werden, um die Werbebotschaft zu verstärken.
Welchen Vorteil bringt Display–Werbung mit Google für die Verbesserung der Markenbekanntheit?
Genaue Vorhersagen für Klicks und Impressionen
Weitreichendes Werbenetzwerk mit unterschiedlichen Websites
Höhere Klickraten als bei der Google–Suche
Welcher Kampagnentyp eignet sich am besten für Werbetreibende, die Anzeigen auf einer Website auf bestimmte mobile Apps ausrichten möchten?
Displaynetzwerk – „Anzeigen in mobilen Apps“
Suchnetzwerk mit dem Marketingziel „App–Installations–Anzeigen“
Displaynetzwerk mit dem Marketingziel „Mit meiner mobilen App interagieren“
Displaynetzwerk – „App–Installations–Anzeigen“
Wenn Sie eine Displayanzeige in der Anzeigengalerie erstellen, können Sie
anhand von bereits vorhandenem Anzeigentext automatisch eine Displayanzeige erstellen.
die Reichweite einer Kampagne im Displaynetzwerk auf Partner im Google Suchnetzwerk ausdehnen.
Bildinhalte anhand der Kampagnenleistung automatisch anpassen.
aus vorhandenen Designvorlagen auswählen.
Wodurch lässt sich am besten sicherstellen, dass Anzeigen auf einer kontextuell relevanten Website geschaltet werden?
Ausrichtung auf kaufbereite Zielgruppen
Remarketing
Themenbezogenes Targeting
Ausrichtung auf Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen
Wofür können Werbetreibende die Anzeigengalerie verwenden?
Zum Herunterladen und Bearbeiten von Displayanzeigen, die durch Drittanbieter erstellt wurden
Zur Bearbeitung und Änderung von Bildern und Videomaterial für Displayanzeigen
Zur bedarfsgerechten Erstellung von Displayanzeigen mithilfe von Vorlagen
Zum Erstellen von Displayanzeigen, die für Online– und Offlinekampagnen verwendet werden können
Wo muss das Format einer benutzerdefinierten Lightbox–Anzeige gehostet werden?
AdWords Express
DoubleClick Studio oder AdWords
DoubleClick Studio
DoubleClick Campaign Manager
Ihr Kunde möchte die Reichweite und Sichtbarkeit seiner Anzeigen erhöhen. Welche Gebotsstrategie würden Sie empfehlen?
Cost–per–View (CPV)
Sichtbarer Cost–per–1000–Impressions (vCPM)
Cost–per–Click (CPC)
Cost–per–Acquisition (CPA/CO)
Was trägt zu einem höheren Qualitätsfaktor einer Displayanzeige bei?
Kurze Ladezeit der Zielseite
Hohe maximale CPC–Gebote
Sämtliche Bildanzeigenformate testen
Viele Impressionen
Bei Cost–per–Acquisition–Geboten (CPA–Geboten) gibt ein Werbetreibender ein maximales CPA–Gebot an und zahlt nach Anzahl der:
Impressionen
Klicks
View–throughs
Conversions
Was hat sich beim Erstellen von Anzeigen in der Anzeigengalerie als Best Practice bewährt?
Eine sichtbare angezeigte URL hinzufügen
Dieselbe Vorlage für alle Anzeigen verwenden
Eine textorientierte Anzeige erstellen
Mehrere kleine Bilder verwenden
Ihre Kundin Julia ist Autohändlerin. Sie möchte genau die Nutzer ansprechen, die aktiv nach Elektroautos suchen und zum Kauf bereit sind. Welchen Ausrichtungstyp würden Sie ihr empfehlen?
Demografische Ausrichtung
Kaufbereite Zielgruppen
Dynamisches Remarketing
Zielgruppe mit breit gefächertem, gemeinsamem Interesse
Wenn Sie eine Kampagne im Displaynetzwerk in Erwägung ziehen und die Reichweite verschiedener Ausrichtungsoptionen schätzen möchten, würden Sie Folgendes verwenden:
Keyword–Planer
Anzeigenvorschau und –diagnose
Google Analytics
Planer für Displaykampagnen
Womit werden Keyword–Listen erstellt, die für die Schaltung von Anzeigen auf relevanten Webseiten im Displaynetzwerk genutzt werden können?
Google Analytics
Optimierungstool für Displaykampagnen
Planer für Displaykampagnen
Keyword–Planer
Eine Ready Lightbox–Anzeige kann Folgendes enthalten:
3–D–Spiel
Nur Text
Inhalte nur für Erwachsene
Video und Bilder
Welcher Gebotstyp ist ausschließlich für Anzeigen im Displaynetzwerk verfügbar?
CPV
Klicks maximieren
Sichtbarer CPM
Ziel–CPA
Ihr Kunde verkauft Sportschuhe. Wann könnte er sich für die Ausrichtung auf eine benutzerdefinierte Zielgruppe mit gemeinsamen Interessen entscheiden?
Er möchte hochwertige Wettkampflaufschuhe an Marathonläufer verkaufen.
Er möchte Nutzer erreichen, die sofort einen Kauf abschließen.
Er möchte Männer, Frauen und Kinder aller Altersklassen erreichen, die eine beliebige Art von Sportschuh suchen.
Er möchte die Markenbekanntheit steigern.
Einem Direct–Response–Werbetreibenden geht es bei einer Kampagne im Displaynetzwerk hauptsächlich darum, Conversions zu generieren. Womit könnte er den Return on Investment steigern?
vCPM–Gebote
Ziel–CPA–Gebote
CPC–Gebote
CPD–Gebote
Eine Nutzerin sieht beim Surfen im Internet auf einer Website im Displaynetzwerk eine AdWords–Displayanzeige für Laptops. Sie klickt jedoch nicht auf die Anzeige. Zwei Wochen später möchte sie einen Laptop kaufen. Über die Google–Suche findet sie die Website zu der Anzeige, ruft diese dann direkt auf und kauft einen Laptop. In diesem Fall wäre für den Werbetreibenden die Einrichtung von View–through–Conversions nützlich. Was könnte er dadurch erfassen?
Die IP–Adressen der Nutzer, die die Anzeige gesehen haben
Die Anzahl der Nutzer, die die Anzeige gesehen, aber keine Conversion durchgeführt haben
Die Anzahl an Conversions, die Anzeigenimpressionen zugeordnet sind
Die Anzahl an potenziellen Klicks, die Anzeigenimpressionen zugeordnet sind
Wann ist themenbezogenes Targeting empfehlenswert?
Der Kunde möchte steuern, wo seine Anzeigen im Displaynetzwerk geschaltet werden.
Der Kunde möchte eine bestimmte Zielgruppe erreichen.
Der Kunde möchte sein Budget aktiv verwalten, weil er sich strikte Cost–per–Acquisition–Ziele gesetzt hat.
Der Kunde möchte auf seiner Website mehr Umsatz generieren.
Woran sollte ein Werbetreibender beim Planen einer Kampagne als Erstes denken?
An die verfügbaren Tools zur Erstellung von Displayanzeigen
An seine Ziele
An sein Tagesbudget
An die verfügbaren Tools zur Kampagnenoptimierung
Ihr Kunde möchte junge Eltern mit Anzeigen für Bionahrung für Babys und Kleinkinder ansprechen. Welche Art von Targeting würden Sie empfehlen?
Ausgewählte Placements
Kaufbereite Zielgruppen, und zwar über die Kategorien „Baby– und Kleinkindernahrung/Mahlzeiten für Kleinkinder“
Ähnliche Zielgruppen
Dynamisches Remarketing
Wann handelt es sich um eine Interaktion mit einer Lightbox–Anzeige?
Der Nutzer sieht sich die Anzeige mindestens 2 Sekunden lang an.
Der Nutzer bewegt seinen Finger mindestens 2 Sekunden lang über die Anzeige.
Der Nutzer sieht die Anzeige zweimal hintereinander an.
Der Nutzer maximiert die Anzeige oder interagiert damit.
Wann verwenden Sie bevorzugte Layouts für dynamische Displayanzeigen?
Wenn Ihr Kunde die Layouts, jedoch nicht die Funktionen auswählen möchte.
Wenn Ihr Kunde die Layouts und Funktionen auswählen möchte.
Wenn es für Ihren Kunden keine Rolle spielt, ob die Layouts und Funktionen über AdWords ausgewählt werden.
Wenn Ihr Kunde die Funktionen, jedoch nicht die Layouts auswählen möchte.
Welche Gebotsoption ist am besten für einen Werbetreibenden mit Brandingzielen geeignet?
Effektiver Cost–per–1000–Impressions (eCPM)
Cost–per–Click (CPC)
Cost–per–Acquisition (CPA)
Sichtbarer Cost–per–1000–Impressions (vCPM)
Welche Nutzer werden bei der Ausrichtung auf kaufbereite Zielgruppen angesprochen?
Nutzer, die Sie über Remarketing erreichen.
Nutzer, die zu Ihrer übergeordneten demografischen Zielgruppe gehören.
Nutzer, die mit ähnlichen Inhalten interagieren.
Nutzer, die sich über verschiedene Optionen informieren und aktiv Produkte oder Dienstleistungen in Erwägung ziehen, die Ihrem Angebot entsprechen.
Was trifft für den sichtbaren CPM zu?
Kosten werden in Rechnung gestellt, wenn 75 % der Anzeige mindestens 5 Sekunden lang auf dem Bildschirm zu sehen sind.
Gilt für alle Anzeigen, die in der Google–Suche und im Displaynetzwerk geschaltet werden
Ermöglicht es, Gebote basierend auf der von AdWords prognostizierten Anzahl der Aufrufe Ihrer Anzeige abzugeben
Gewährleistet, dass Sie nur für sichtbare Impressionen bezahlen.
Mit Remarketing erreichen Sie Nutzer, die Ihre mobile App verwendet haben. Wann sehen diese Nutzer Ihre Anzeigen?
Wenn sie andere mobile Apps auf demselben Smartphone oder Tablet verwenden.
Jedes Mal, wenn sie Ihre mobile App erneut verwenden.
Wenn sie Google Maps verwenden.
Wenn sie auf einem Mobilgerät nach Produkten suchen, die mit Ihrem Angebot vergleichbar sind.
Ihr Kunde möchte Nutzer erreichen, die Suchanfragen mit für ihn relevanten Keywords stellen und die vermutlich seine Produkte kaufen. Weshalb empfehlen Sie ihm den Kampagnentyp „Suchnetzwerk mit Displayauswahl“?
Mit dieser Option werden dynamische Placements zur Ausrichtung auf Webseiten verwendet und Prognose–Conversion–Modelle, um die Anzeigen auszurichten.
Mit dieser Option werden Keywords optimiert und Conversion–Modelle mit Ausrichtung auf Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen anwendet.
Mit dieser Option werden Keywords zur Ausrichtung auf Webseiten mit relevanten Inhalten verwendet und es werden Prognosemodelle eingesetzt, um festzustellen, auf welchen Seiten voraussichtlich Conversions zu erwarten sind.
Mit dieser Option wird die Ausrichtung auf Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen optimiert und die Anzeigen werden auf allen relevanten Webseiten platziert.
Ihre Freundin betreibt ein kleines Unternehmen und möchte ihre eigene AdWords–Kampagne verwalten. Sie hat keinerlei Erfahrung mit AdWords und möchte verschiedene Optionen ausprobieren. Welchen Kampagnentyp würden Sie als Einstieg empfehlen?
Nur Suchnetzwerk
Suchnetzwerk mit Displayauswahl
Displaynetzwerk mit Suchauswahl
Nur Displaynetzwerk
Welche Funktion gilt für das Displaynetzwerk, aber nicht für das Suchnetzwerk?
Frequency Capping (Häufigkeitsbegrenzung)
Geografische Ausrichtung
Cost–per–Click–Gebote (CPC–Gebote)
Ausrichtung auf Sprachen
Was geschieht im Wettbewerb um denselben Anzeigenblock, wenn der Anzeigenrang einer placement–bezogenen Anzeige mit Cost–per–1000–Impressions (CPM) höher ist als der kombinierte Anzeigenrang sämtlicher keyword–bezogener Anzeigen im Wettbewerb?
Die keyword–bezogene Anzeige wird oberhalb der placement–bezogenen Anzeige geschaltet.
Die keyword–bezogene Anzeige wird als einzige im Anzeigenblock geschaltet.
Die placement–bezogene Anzeige wird oberhalb der keyword–bezogenen Anzeige geschaltet.
Die placement–bezogene Anzeige wird als einzige im Anzeigenblock geschaltet.
Ein Werbetreibender erstellt mithilfe der Anzeigengalerie eine Displayanzeige. Allerdings wird diese nicht in allen gewünschten Anzeigengrößen richtig dargestellt. damit die Anzeige ohne Beeinträchtigung der Präsenz in allen Formaten dargestellt wird?
Sämtliche Anzeigengrößen für die Schaltung auf allen Placements zulassen
Die Anzeige mithilfe der Anzeigengalerie so lange bearbeiten, bis der Inhalt in allen gewünschten Größen richtig dargestellt wird
Die Kampagne auf Placements ausrichten, für die nur Anzeigen in den Größen zugelassen werden, bei denen der Inhalt richtig dargestellt wird
Für alle nicht richtig dargestellten Anzeigengrößen neue Displayanzeigen erstellen
Was erfolgt dem auto–optimierten Cost–per–Click im Displaynetzwerk automatisch?
Gebote werden so festgelegt, dass Sie möchlichst viele Conversions erzielen.
Gebote werden so festgelegt, dass Sie im Rahmen Ihrer Zielausgaben möglichst viele Klicks erhalten.
Gebote werden zur Maximierung des Conversion–Werts festgelegt, während gleichzeitig versucht wird, einen durchschnittlichen ROAS (Return on Advertising Spend) zu erzielen.
Manuelle Gebote werden erhöht oder gesenkt, je nachdem mit welcher Wahrscheinlichkeit der jeweilige Klick zu einer Conversion führt.
Ein Werbetreibender, der das Conversion–Tracking aktiviert hat, möchte eine Kampagne optimieren, die Displayanzeigen umfasst. Was sollte er sich ansehen, um die Websites zu ermitteln, über die Verkäufe erzielt werden?
Den Site Search–Bericht in Google Analytics
Die Klickrate für jedes Placement
Den durchschnittlichen Cost–per–Conversion der Kampagne
Die Spalte „Conversions“ in der Berichttabelle auf dem Tab „Placements“
Was können Werbetreibende, die im Displaynetzwerk Werbung schalten, der Berichttabelle entnehmen, die sich auf dem Tab „Displaynetzwerk“ im Abschnitt „Placements“ befindet?
Die IP–Adressen der Nutzer, die die Anzeige gesehen haben
Wie häufig eine Anzeige für einen bestimmten Nutzer geschaltet wurde
Die Website, auf der Nutzer die Anzeige gesehen haben
Die Wohnsitzländer der Nutzer, die die Anzeige gesehen haben
Welchen Vorteil bietet eine Lightbox–Anzeige?
Kosten fallen nur für Klicks an.
Bei der Interaktion mit der Anzeige entstehen keine Kosten.
Sie können jede beliebige Methode für das Targeting im Displaynetzwerk verwenden.
Sie kann sowohl im Such– als auch im Displaynetzwerk geschaltet werden.
Mit welchem Tool erkennen Werbetreibende, von welchen Websites die Nutzer mit der längsten Verweildauer auf ihre Website gekommen sind?
Keyword–Tool
Kontext–Targeting–Tool
Google Analytics
Ad Planner
Welcher Bericht ist nützlich, wenn Websites und Kategorien ausgeschlossen werden?
Anzeigengruppen–Bericht
Keyword–Bericht
Placement–Bericht
Kampagnenbericht
Ein Werbetreibender möchte seine Kampagne im Displaynetzwerk auf bestimmte Kategorien von Videoinhalten ausrichten. Wie sollte er vorgehen?
Videoanzeigen verwenden
Die Anzeigen mit einem Call–to–Action(CTA)–Overlay versehen
Das Keyword „Video“ zur Kampagne hinzufügen
Die Kampagne auf das Suchnetzwerk ausrichten
Sie erstellen eine dynamische Remarketing–Kampagne für einen Kunden, der Schulartikel verkauft. Welche Best Practice sollten Sie anwenden?
Geben Sie „schulbücher“ und „schulungsmaterial“ als Keywords an.
Implementieren Sie das Remarketing–Tag nach dem body–Tag.
Verwenden Sie einen benutzerdefinierten Feed.
Verwenden Sie den Unternehmenstyp „Bildung“.
Weshalb sollten Kampagnen im Displaynetzwerk von Kampagnen im Suchnetzwerk getrennt werden?
Unterschiedliche Kampagneneinstellungen können zu besseren Ergebnissen in den verschiedenen Werbenetzwerken führen.
Durch separate Kampagnen ist eine genauere geografische Ausrichtung möglich.
Niedrigere Klickraten im Displaynetzwerk können den Qualitätsfaktor beeinträchtigen.
Für den Erfolg im Displaynetzwerk sind höhere Gebote erforderlich.
Ihre Kundin betreibt in einer Seitenstraße in Berlin eine Cupcake–Bäckerei. Sie schaltet Werbung im Displaynetzwerk. Wie kann am besten sichergestellt werden, dass Nutzer die Bäckerei finden?
Heben Sie ihre genaue Adresse durch Fettdruck hervor.
Schalten Sie sowohl im Such– als auch im Displaynetzwerk Werbung.
Fügen Sie ihren Anzeigen eine Karte mit dem genauen Standort hinzu.
Fügen Sie ihren Anzeigen eine Standorterweiterung hinzu.
Auf welcher Grundlage wird der Qualitätsfaktor einer Anzeige im Displaynetzwerk bei Werbetreibenden mit maximalen CPC–Geboten ermittelt?
Qualitätsfaktor der Keywords aller Kampagnen und Anzeigengruppen
Klickrate der Anzeige sowie Relevanz der Anzeige und der Keywords für die Website des Publishers
Qualitätsfaktor aller Kampagnen sowie Einstellungen zum regionalen Targeting
Klickrate aller Keywords im Konto sowie die Relevanz des Anzeigentexts und der Keywords für die Zielseite des Werbetreibenden
Welcher Bericht enthält die Websites im Displaynetzwerk, auf denen eine Anzeige geschaltet wurde, sowie die dazugehörigen Statistiken?
„Placement–Leistung“
„Anteil an möglichen Impressionen“
„Reichweite und Häufigkeit“
„Anzeigenleistung“
Worauf wirkt sich der Qualitätsfaktor, den eine Anzeige im Displaynetzwerk hat, aus?
Auf die Qualitätsfaktoren der Keywords
Auf die Teilnahme einer Anzeige an einer Anzeigenauktion
Auf den Qualitätsfaktor derselben Anzeige bei Google und im Suchnetzwerk
Auf die Placements im Displaynetzwerk, auf denen die Anzeige geschaltet werden kann