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HubSpot Inbound Certification Exam Answers

 

Grundlagen einer effektiven Inbound-Strategie

 

1.

Warum ist die „Analyse“ KEINE Phase der Inbound-Methodik?

Analyse ist der wichtigste Faktor bei der internen Berichterstattung.
Analyse ist ein integraler Bestandteil jeder einzelnen Aktion Ihrer Inbound-Strategie.
Analyse ist hauptsächlich in der Anwerbungs- und Umwandlungs-Phase wichtig.
Eigentlich ist es die letzte Phase, aber man kann erkennen, ob eine Strategie funktioniert oder nicht, wenn man neue Fürsprecher gewinnt oder nicht.

 

2.

An welche drei Dinge sollten Sie denken, wenn Sie Ihre Buyer-Personas erstellen?

Recherchieren, Vermutungen anstellen und Trends identifizieren
Trends, Unterschiede und Kritiker erkennen
Vermutungen anstellen, Trends identifizieren und den Vertrieb um Tipps bitten
Recherche betreiben, Trends identifizieren und Persona-Geschichten erstellen

 

3.

Richtig oder falsch? Alle potenziellen Kunden, die zum ersten Mal auf Ihrer Website landen, befinden sich in der Bewusstseinsphase der Buyer’s-Journey.

Richtig
Falsch

 

4.

Richtig oder falsch? Wenn Sie eine Buyer-Persona erstellen, sollten Sie NUR Ihre idealen Kunden befragen.

Richtig
Falsch

 

5.

Was ist die Buyer’s-Journey?

Es ist der aktive Rechercheprozess einer Person auf dem Weg zu einer Kaufentscheidung.
Es ist der Prozess, den Ihr Käufer durchläuft, wenn er Ihre Marke kennenlernt.
Es ist die Inbound-Methodik, aber aus der Perspektive des Käufers.
Es ist ein Prozess, den jemand nach einem Kauf durchläuft.

Grundlagen einer effektiven Inbound-Strategie

 

6.

Richtig oder falsch? Inbound-Marketing stellt einen grundlegenden Wandel der Art dar, wie Unternehmen agieren – weil dabei der Marketer im Zentrum steht.

Richtig
Falsch
Websites für Suchmaschinen optimieren

 

7.

Was sind Inbound-Links?

Eingehende Links auf die eigene Website
Links, die von einem Blog-Beitrag zu einem anderen führen
Links, die innerhalb von Inbound-Inhalten erstellt werden
Links zu externen Ressourcen

8.

Während Sie dabei sind, eine neue Website zu gestalten, sagt Ihnen Ihre Chefin, dass sie für das Keyword „Teamarbeit“ im Netz gefunden werden möchte. Wie reagieren Sie auf diese Anfrage?

„Super! Dieses Keyword ist sehr allgemein, daher hat es wahrscheinlich ein hohes Suchvolumen und bringt jede Menge neue Besucher auf unsere Website.“
„Super! Dieses Keyword ist allgemein genug, um den Suchanfragen all Ihrer Buyer-Personas zu entsprechen.“
„Ich würde empfehlen, eine Longtail-Version zu wählen. Für dieses Keyword wird es eine Menge Wettbewerb geben und vermutlich befinden sich schon viele beliebte Websites unter den ersten Suchergebnissen.“
„Ich würde empfehlen, eine Longtail-Version zu wählen. Longtail-Keywords haben in der Regel ein höheres Suchvolumen als allgemeine Keywords.“

9.

Was ist einer der Hauptfaktoren, nach dem Suchmaschinen Ihre Rankings erstellen?

Die Anzahl der Keywords auf der Seite.
Die Anzahl der Follower, die ein Unternehmen in den sozialen Medien hat.
Die Anzahl an hochwertigen Verlinkungen zur Website.
Die Anzahl der Besucher auf der Seite.

10.

Richtig oder falsch? Jede Seite sollte eine eigene Meta-Beschreibung haben.

Richtig – Sie sollte den Inhalt der Seite kurz zusammenfassen.
Falsch – Es ist besser, für alle Seiten eines Unternehmens dieselbe Meta-Beschreibung zu verwenden, um Konsistenz zu gewährleisten

Websites für Suchmaschinen optimieren

11.

Auf welche Metriken sollten Sie besonders achten, wenn Sie ein primäres Keyword für einen neuen Blog-Beitrag auswählen?

Hohes Suchvolumen und wenig Konkurrenz
Geringes Suchvolumen und viel Konkurrenz
Geringes Suchvolumen und wenig Konkurrenz
Hohes Suchvolumen und viel Konkurrenz

12.

Jeder der folgenden Gründe spricht dafür, dass Sie Links zu externen Quellen in Ihre Blog-Beiträge einfügen sollten, AUSSER:

Es sendet Besucher zur Konkurrenz, damit sie Angebote vergleichen können.
Es bietet Lesern mehr hilfreiche Ressourcen.
Es hilft dabei, Verbindungen zu externen Seiten aufzubauen.
Dadurch demonstriert man, dass man gründlich recherchiert hat.
Erstellung von zielgerichteten Inhalten

13.

Welche der folgenden Metriken sollte bei der Analyse eines Inhalts-Angebots KEINE Rolle spielen?

Verbreitung in sozialen Netzwerken
Performance nach Formatart
Anzahl der generierten Leads
Öffnungsrate

14.

Eine Firma für Abenteuerreisen möchte einen Beitrag für ihre Buyer-Persona erstellen. Diese Persona interessiert sich für die Stärkung von Vertrauen innerhalb von Teams, da sie in einer Branche mit hoher Mitarbeiterfluktuation arbeitet. Welches Angebot würde mit großer Wahrscheinlichkeit die Aufmerksamkeit dieser Persona erregen?

Eine Fallstudie darüber, wie das Unternehmen einer anderen Firma bei ihrem externen Teambuilding-Erlebnis geholfen hat
Ein E-Book, in dem es darum geht, Vertrauen innerhalb eines Teams mithilfe von zweckgerichteten Übungen aufzubauen
Ein Webinar, in dem es um das neue Teambuilding-Reisepaket des Abenteuerreiseunternehmens geht
Ein Blog-Beitrag über die 10 besten Orte für Abenteuerreisen

15.

Wenn Ihre Inhalte sich auf verschiedene Lösungen für das Problem Ihrer Buyer-Persona konzentrieren, in welche Phase der Buyer’s-Journey würden sie passen?

Entscheidung
Bewusstsein
Überlegung

Erstellung von zielgerichteten Inhalten

16.

Richtig oder falsch? Sie haben eine Menge Zeit investiert, um ein tolles Angebot auszutüfteln und zu erstellen. Sie haben den Inhalts-Prozess jetzt abgeschlossen und sollten sich dem Erstellen Ihres nächsten Beitrags widmen.

Richtig
Falsch
Blogging-Grundlagen

17.

Wenn Sie die Anzahl der Aufrufe für einen Blog-Beitrag analysieren, erfahren Sie alles, AUSSER:

Für welche Themen sich Ihre Leser besonders interessieren
Ob Sie den richtigen Call-to-Action für Ihren Beitrag ausgewählt haben
Welche Blog-Beiträge am erfolgreichsten sind
Wie viel Traffic jeder Beitrag generiert

18.

Sie arbeiten für eine Reiseagentur und müssen Ihren nächsten Blog-Beitrag schreiben. Welches Thema würde Familien interessieren, die noch nie von Ihrer Agentur gehört haben und einen Urlaub planen möchten?

Warum die Agentur die besten Erlebnisse für Familien bietet
Die letzte Reise, die die Agentur für eine Familie organisiert hat
Die besten familienfreundlichen Urlaubsziele
Die günstigen Preise des familienfreundlichen Urlaubspakets der Agentur

19.

Ihr Chef möchte, dass Sie hauptsächlich über Ihr Unternehmen, Ihre Dienstleistungen und über verschiedene Unternehmensevents bloggen? Wie reagieren Sie darauf?

Das ist eine gute Idee – wir möchten mit unseren Beiträgen die qualifiziertesten Besucher anziehen, also sollten wir Leuten helfen, unser Unternehmen zu verstehen. Wenn wir über uns schreiben, werden sie wahrscheinlich schneller etwas kaufen.
Das ist keine gute Idee – wir versuchen mit unseren Beiträgen neue Besucher anzulocken, Leute, die noch nie von unserem Unternehmen gehört haben. Wenn wir über uns selbst schreiben, finden sie uns nicht in ihren Suchergebnissen.

20.

Sie haben gerade einen Blog-Beitrag geschrieben und einen Tweet veröffentlicht, um den Beitrag zu promoten. Sollten Sie den Beitrag in Zukunft noch einmal auf Twitter teilen?

Ja – solange der Beitrag relevant ist, kann er fortlaufend immer mal wieder geteilt werden
Nein – Beiträge sollten nur direkt nach der ersten Veröffentlichung promotet werden

Blogging-Grundlagen

21.

Jedes der folgenden Elemente hilft Lesern dabei, die Inhalte eines Blog-Beitrags leicht zu verstehen, AUSSER:

Header
Calls-to-Action
Bilder
Unauffälliger Hintergrund / leerer Raum
Fettgedruckter Text

22.

Ihr Chef möchte einen Bericht über den Erfolg Ihres Blogs sehen. Welche Informationen sollten Sie NICHT analysieren?

Anzahl der Aufrufe für jeden Beitrag
Anzahl der Klicks auf das Angebot innerhalb des Beitrags
Beliebte Artikel nach Thema, Autor oder Werbekanal
Anzahl der Keywords pro Blog-Beitrag
Mit Social Media mehr aus Inhalten herausholen

23.

Was ist KEINE bewährte Methode für Social-Media-Publishing?

Ein Auto-Publishing-Tool verwenden, um Zeit zu sparen
Inhalte für verschiedene Social-Media-Kanäle anpassen
Einen Style-Guide für Social Media erstellen
Branchenrelevante Inhalte teilen

24.

Sie können jeden der folgenden Begriffe auf Social Media beobachten, um potenzielle Kunden zu finden, AUSSER:

Begriffe, die man verwenden würde, um die eigene Branche zu beschreiben
Begriffe, die von der Konkurrenz bei der Beschreibung des eigenen Unternehmens verwendet
Begriffe, die Buyer-Personas bei der Beschreibung des eigenen Unternehmens verwenden.
Begriffe, die in angesagten Hashtags verwendet werden

25.

Richtig oder falsch? Social Media können in jeder Phase der Inbound-Methodik verwendet werden.

Richtig – Social Media können verwendet werden um Interesse zu wecken, potenzielle Kunden zu gewinnen, Verkäufe abzuschließen und Fürsprecher zu begeistern.
Falsch – Social Media können nur genutzt werden, um Besucher anzulocken und Leads zu beobachten.

Mit Social Media mehr aus Inhalten herausholen

26.

Wozu sollten Branchen-Benchmarks bei der Entwicklung einer Social-Media-Strategie verwendet werden?

Um die eigenen Ergebnisse mit anderen Unternehmen zu vergleichen
Um einen Style-Guide für Social Media zu erstellen
Um Social-Media-Beiträge zu entwickeln, die veröffentlicht werden
Um Umsatz über Social Media zu generieren

27.

Sie wurden gerade als Social-Media-Marketer eingestellt und möchten mehr über Ihr Publikum auf Twitter erfahren. Was hilft Ihnen dabei?

Die Anzahl der Tweets steigern
Die Anzahl der eigenen Follower analysieren
Twitter-Konversationen überwachen
Tweets konsequent planen
Mehr Klicks durch Calls-to-Action

28.

Richtig oder falsch? Die Konvertierungsrate für Besucher auf Ihrer Landing-Page wird durch Ihren CTA beeinflusst.

Richtig
Falsch

29.

Welche Elemente sollten bei einem CTA getestet werden?

Farbe
Keywords
Platzierung auf der Seite
Alle oben genannten

30.

Ein CTA sollte immer Folgendes enthalten:

Ein Bild
Weniger als 7 Wörter
Ein Handlungsverb
Alle oben genannten

Die Anatomie einer Landing-Page

31.

Richtig oder falsch? Eine Landing-Page sollte zu einer Dankeschön-Seite führen.

Richtig
Falsch

32.

Landing-Pages sollten jedes der folgenden Elemente enthalten, AUSSER:

Ein Video
Website-Navigation
Eine Überschrift
Social-Media-Sharing-Buttons

33.

Richtig oder falsch? Das Navigationsmenü einer Landing-Page sollte sich von dem Navigationsmenü auf den anderen Seiten der Website unterscheiden.

Richtig. Das Menü sollte Besucher zu ähnlichen Inhalts-Angeboten führen
Falsch. das Menü sollte mit dem Rest der Seite übereinstimmen, damit die Website einheitlich ist.
Falsch. Das Menü sollte auf einer Landing-Page nicht vorhanden sein.
Richtig das Menü sollte kürzer ausfallen, um Besucher zu verschiedenen Bereichen der Seite zu leiten.

34.

Richtig oder falsch? Ein Formular auf Ihrer Landing-Page sollte nur die Fragen stellen, auf die Ihr Vertriebsteam eine Antwort braucht.

Richtig
Falsch
Mit Dankeschön-Seiten in die nächste Phase

35.

Richtig oder falsch? Sie sollten eine Inline-Dankeschön-Nachricht verwenden, wenn Sie neuen Leads noch mehr Informationen zur Verfügung stellen möchten.

Richtig
Falsch

Mit Dankeschön-Seiten in die nächste Phase

36.

Jeder der folgenden Gründe spricht für die Platzierung eines Call-to-Action auf einer Dankeschön-Seite, AUSSER:

So können weiterhin Leads auf der Website konvertiert werden.
So können Leads dazu ermutigt werden, auf der Website zu bleiben.
So kann man sich bei den Leads für ihr Interesse an einem Angebot bedanken.
So kann man Leads den Weg in die nächste Phase der Buyer’s-Journey weisen

37.

Richtet sich dieses Beispiel nach den bewährten Methoden für Dankeschön-Seiten? „Vielen Dank. Wir senden Ihnen bald eine E-Mail!“

Ja. Es erklärt, dass Leads im nächsten Schritt eine E-Mail erhalten.
Nein. Der Titel des Angebots ist nicht in der Nachricht.
Ja. Die Nachricht ist prägnant.
Nein. Es ist nicht klar, wann Leads eine Rückmeldung bekommen.

38.

Mit einer Dankeschön-Seite können Sie all die folgenden Ziele erreichen, AUSSER:

Leads ermöglichen, ein Angebot via Social Media zu teilen
Leads ein Angebot bereitstellen
Leads für zusätzliche Angebote interessieren
Ein Angebot per E-Mail an Leads senden
Die richtige E-Mail für die richtige Person

39.

Ergänzen Sie diesen Satz: Personalisierungs-Token und die Segmentierung von Listen sind beides Beispiele für die Verwendung von _____ in E-Mails.

Kontext
Inhalten
A/B-Tests
Lead-Pflege

40.

Ergänzen Sie diesen Satz: Ein ______ ist eine E-Mail, die an den Absender zurückgeschickt wurde, weil die E-Mail-Adresse ungültig war.

Soft Bounce
Hard Bounce

Die richtige E-Mail für die richtige Person

41.

Welche dieser Methoden gehört nicht zu den bewährten Methoden für die Optimierung Ihrer E-Mails für Mobilgeräte?

Man sollte eine anpassungsfähige Vorlage („responsive Design“) verwenden. So wird eine E-Mail sich an die Geräte anpassen, die Leser benutzen.
Man sollte klare und präzise Aussagen machen. Menschen überfliegen E-Mails meistens, egal welches Gerät sie benutzen.
Man sollte möglichst umfassende, informative Inhalte erstellen. Da Leute ihre Handys überall mit sich führen, ist es wahrscheinlicher, dass ein interessiertes Publikum eine längere E-Mail liest.
Größer ist besser. Man sollte bei Texten, Bildern und Calls-to-Action stets daran denken, dass manche Leute die E-Mail auf kleineren Bildschirmen lesen werden.

42.

Ihr Chef bittet Sie, über Ihre E-Mail-Performance aus dem letzten Quartal zu berichten. Welche E-Mail-Metrik können Sie ignorieren?

Klickrate
Bounce-Rate
Öffnungsrate
Branchendurchschnitt

43.

Ergänzen Sie diesen Satz: Die Betreffzeile einer E-Mail sollte ____.

keine Personalisierung enthalten.
niemals den vollen Wert der E-Mail verraten.
fünf Wörter oder weniger enthalten. Studien haben gezeigt, dass Betreffzeilen mit mehr Wörtern nicht effektiv sind.
sich nach dem Angebot, der Branche, den Empfängern und dem Gerät richten.

44.

Ergänzen Sie diesen Satz: Wenn Sie A/B-Tests für E-Mails verwenden, ist es wichtig, _______.

niemals einen A/B-Test mit mehr als 50 Leuten durchzuführen, da die Test-Hypothese falsch sein könnte.
daran zu denken, dass A/B-Tests nur für größere Unternehmen sinnvoll sind und das eigene Unternehmen daher erst einmal eine bestimmte Größe erreichen muss.
jeweils nur ein Element zu testen, damit die entscheidende Variable isoliert werden kann.
möglichst viele verschiedene Herangehensweisen zu testen, um das volle Potenzial des Experiments auszuschöpfen.
Smarketing – Marketing und Vertrieb ziehen an einem Strang

45.

Ergänzen Sie diesen Satz: Dashboards sind wichtig für die Implementierung von Smarketing in einem Unternehmen, weil sie _______, _______ und _______ Updates zur Performance von Marketing und Vertrieb bereitstellen.

regelmäßige, öffentliche, transparente
regelmäßige, private, transparente
gelegentliche, öffentliche, transparente
gelegentliche, private, transparente

Smarketing – Marketing und Vertrieb ziehen an einem Strang

46.

Richtig oder falsch? Smarketing ist nur für die Steigerung des Umsatzes von großen Organisationen mit mehr als 100 Mitarbeitern geeignet.

Richtig
Falsch

47.

Ergänzen Sie diesen Satz: Marketing und Vertrieb sollten auf das gleiche Ziel ausgerichtet sein. Normalerweise ist das ein gemeinsames _____-Ziel.

Besucheranzahl
Return on Investment (ROI)
Persona
Umsatz

48.

Eine Dienstleistungsvereinbarung (SLA) eines Marketingteams an den Vertrieb sollte immer Folgendes beinhalten:

Es ist nicht wichtig, bestimmte Punkte in einer Marketing-Dienstleistungsvereinbarung festzuhalten. Es ist hinreichend, überhaupt eine solche Vereinbarung zu haben.
Eine Liste aller Leads, die jede Woche, jeden Monat, jedes Quartal oder jedes Jahr generiert werden, aber noch keine Marketing-Qualified-Leads sind.
Anzahl der Marketing-Qualified-Leads, die jede Woche, jeden Monat, jedes Quartal oder jedes Jahr an das Vertriebsteam weitergegeben werden.
Das Versprechen, mit jedem Lead mindestens dreimal zu interagieren, bevor er als Marketing-Qualified-Lead eingestuft wird.

49.

Richtig oder falsch? Marketing ist für die Definition eines Marketing-Qualified-Leads (MQL) zuständig und Vertrieb für die Definition eines Sales-Qualified-Leads (SQL).

Falsch: Beide Teams arbeiten zusammen, um eine gemeinsame Definition der Begriffe festzulegen.
Richtig: Es ist wichtig, dass Marketing und Vertrieb ihre eigenen Definitionen für die gleichen Wörter haben.
Richtig: Marketing und Vertrieb müssen die gleichen Begriffe verwenden, aber die Begriffe können ruhig unterschiedlich definiert werden.
Falsch: Solange beide Teams verstehen, welche Definition das andere Team verwendet, können sie getrennt bleiben.
Inbound-Sales – Die Inbound-Methodik im Vertrieb

50.

Eine Kaufentscheidung ist üblicherweise bereits zu 60 % gefallen, bevor potenzielle Käufer mit einem Vertriebsmitarbeiter sprechen. Was bedeutet das im Kontext von Inbound-Sales?

Vertriebsmitarbeiter müssen vorpreschen und Käufern mehr Druck machen, um sie von einem Kauf zu überzeugen.
Käufer sind besser informiert, daher gibt es für Vertriebsmitarbeiter weniger zu tun.
Vertriebsmitarbeiter müssen ihre Verkaufsmethoden weiterentwickeln, um mit den neuen Kaufgewohnheiten von Kunden Schritt zu halten.
Vertriebsmitarbeiter sollten sich dieser Tatsache bewusst sein, doch ändern sich bisher gängige Verkaufsstrategien damit nicht.

Inbound-Sales – Die Inbound-Methodik im Vertrieb

51.

Sie sind ein Vertriebsmitarbeiter, der entschieden hat, Inbound-Sales auszuprobieren. Eines Morgens schalten Sie Ihren Computer ein und sehen, dass ein Inbound-Lead in Ihrem Posteingang auf Sie wartet. Was sollten Sie ALS ERSTES tun?

So viele Informationen wie möglich über den Lead herausfinden.
Zum Telefon greifen und den Lead anrufen.
Dem Lead eine E-Mail senden.
Warten, bis der Lead ein weiteres Formular ausfüllt.

52.

Welcher der folgenden Umstände beschreibt am besten, warum sich der Verkaufsprozess geändert hat?

Vertriebsmitarbeiter sind gelangweilt.
Käufer haben Schwierigkeiten, die richtigen Informationen im Internet zu finden.
Vertriebsmitarbeiter wollen die Kontrolle behalten.
Kaufgewohnheiten haben sich geändert.

53.

Wie können Vertriebsmitarbeiter in den Augen von potenziellen Kunden zu vertrauenswürdigen Beratern werden?

Indem sie eine Menge LinkedIn-Verbindungen haben.
Indem sie helfen, die Marke ihrer Kunden so aufzubauen, dass diese in ihrer Branche Vordenker-Status gewinnt.
Indem sie das Problem der potenziellen Kunden verstehen und gute, schnelle Lösungsvorschläge vorbringen.
Indem sie seit zehn oder mehr Jahren in ihrer Branche tätig sind.

54.

Richtig oder falsch? Als Inbound-Vertriebsmitarbeiter sind Sie nicht nur eine zentrale Quelle von Informationen, Sie beaufsichtigen auch den gesamten Verkaufsprozess und können somit mehr Kunden konvertieren.

Richtig
Falsch
Das A und O für zufriedene Kunden

55.

Sie möchten Ihre Prozesse für das Kundenerlebnis und Ihre Produkte verbessern, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Kunden zufrieden stellen. Was sollten Sie tun, um das weitreichendste und repräsentativste Feedback zu erhalten?

Umfragen durchführen
E-Mails senden
Social Media beobachten
Mit Teammitgliedern sprechen

Das A und O für zufriedene Kunden

56.

Ab welchem Zeitpunkt sollten Sie sich darauf konzentrieren, Lead- bzw. Kundenpflege zu betreiben?

Vom ersten Moment, in dem jemand mit dem eigenen Unternehmen interagiert.
Sobald jemand zu einem Kunden wird, mit dem Ziel, diese Person zufrieden zu stellen und sie so zu einem Promoter zu machen.
Zu Beginn des Verkaufsprozesses.
Nachdem jemand das Produkt bzw. die Dienstleistung des eigenen Unternehmens verwendet hat.

 

57.

Wie können Sie die den Mitgliedern Ihres Teams mehr Befugnisse einräumen, ohne das Risiko einzugehen, sie dabei zu bevormunden?

Indem man eine Reihe genau definierter Prinzipien und Grundsätze entwickelt, die ihnen dabei helfen, eigenständig zu arbeiten.
Indem man wöchentliche Status-Meetings hält, um sicherzustellen, dass alle Mitarbeiter an den richtigen Aufgaben arbeiten.
Indem man ihnen ein Ziel vorgibt und es ihnen überlässt, eine Lösung zu finden.
Indem man Skripts erstellt, die das Team bei der Beratung von Kunden verwenden muss.

 

58.

Wer ist verantwortlich für die Kundenzufriedenheit?

Das Management.
Sämtliche Mitarbeiter eines Unternehmens.
Die PR-Mitarbeiter.
Alle Teams mit Kundenkontakt.

 

59.

Ihr Vorgesetzter möchte wissen, warum es wichtig ist, sämtliche Teammitglieder im Hinblick auf die wichtigsten Elemente für zufriedene Kunden zu trainieren. Was antworten Sie?

Es ist nicht wichtig, weil wir uns darauf konzentrieren sollten, mehr Leads zu generieren.
Es ist wichtig, da das Kundenerlebnis nur durch die erste Interaktion beeinflusst wird.
Es ist wichtig, weil das Kundenerlebnis und langfristiger Erfolg durch jede einzelne Interaktion gestaltet werden.
Es ist nicht wichtig, weil nur das Kundenserviceteam für die Zufriedenheit der Kunden verantwortlich ist.

 

60.

Wir empfehlen, dass Sie sich auch nach dem Verkauf Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung um eine Interaktion mit Kunden bemühen. Was ist das effizienteste und skalierbarste Mittel, das Sie für diesen Zweck verwenden können?

E-Mail-Workflows
Social Media
Danksagungs-Nachrichten via E-Mail
Anrufe

Display Advertising – German – August 2016

 

Was sollten Sie tun, wenn die Anzeigen einer Ihrer Displayanzeigengruppen wegen ungültiger Einstellungen bezüglich Ausrichtung und Geboten nicht bereitgestellt werden?

 

Wählen Sie für die Kampagne die Option „Auf alle ausrichten“ aus und senden Sie die Anzeige erneut.

Wählen Sie für die Anzeigengruppe die Option „Auf alle ausrichten“ aus.

Wählen Sie für die Anzeigengruppe die Option „Nur bieten“ aus und legen Sie für mindestens eine Ausrichtungsmethode „Ausrichtung und Gebote“ fest.

Wählen Sie für die Anzeigengruppe die Option „Große Reichweite“ aus.

 

Welche Gebotsoption ist am besten für einen Werbetreibenden mit Direct–Response–Marketingzielen geeignet?

 

Sichtbarer Cost–per–1000–Impressions (vCPM)

Effektiver Cost–per–1000–Impressions (eCPM)

Cost–per–Click (CPC)

Cost–per–Interaction (CPI)

 

Mit welcher Ausrichtungsmethode werden beim Besuch anderer Placements im Displaynetzwerk relevante Anzeigen für Nutzer geschaltet, die die Website des Werbetreibenden schon einmal besucht haben?

 

Themenbezogene Ausrichtung

Remarketing

Ausrichtung auf Placements

Ausrichtung auf Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen

 

Das dynamische Remarketing–Tag sammelt beispielsweise die folgenden Daten:

 

Typen aufgerufener Seiten

Merkmale von Gruppen mit gemeinsamen Interessen

Anzahl der Code–Snippets

Unternehmens–IDs von Besuchern

 

Wie funktioniert eine Erweiterung bei einer Displayanzeige?

 

Die Anzeige wird „below the fold“ (mit Scrollen sichtbar) erweitert.

Die Länge des Anzeigen–Placements wird erweitert.

Eine Beschreibung wird hinzugefügt.

Zusätzliche Informationen wie ein Standort oder eine Telefonnummer werden hinzugefügt.

 

Für das Remarketing mit Google Analytics müssen Sie:

 

über mindestens ein aktives AdWords–Konto verfügen

eine Ziel–Conversion–Rate von 20 % haben

Ihre Google Analytics– und AdWords–Konten miteinander verknüpft haben

eine Ziel–Conversion–Rate von 30 % haben

 

Welche Vorgehensweise wäre in Übereinstimmung mit den redaktionellen und technischen Anforderungen von Google akzeptabel?

 

Einen Link zu einer Website bereitstellen, die sich noch im Aufbau befindet

Einen allgemeine Formulierung verwenden wie „Hier klicken, um Produkte zu kaufen“

Inhalte bewerben, die nachweislich urheberrechtlich geschützt sind

Eine URLanzeigen, die die Zielseite nicht genau angibt, zum Beispiel google.com, wodurch die Nutzer zu gmail.com weitergeleitet werden

 

Wo können Sie die Bild– und Videoanzeigen eines Kunden platzieren?

 

Ausschließlich im Suchnetzwerk

Im Such– und im Displaynetzwerk

Nur im Displaynetzwerk

Auf YouTube und im Suchnetzwerk

 

Ein Werbetreibender stellt fest, dass bei einer Kampagne im Displaynetzwerk zu bestimmten Uhrzeiten und an gewissen Wochentagen eine große Anzahl an Conversions erzielt wird. Wie kann er die Anzahl der Conversions mit dem aktuellen Kampagnenbudget maximieren?

 

Durch Anzeigenrotation

Mithilfe des Gebotsoptimierungstools

Mit Anzeigenplanung

Durch Frequency Capping (Häufigkeitsbegrenzung)

Was hat sich bei der Optimierung von Anzeigengruppen in placement–bezogenen Kampagnen im Displaynetzwerk als Best Practice bewährt?

 

Jede Anzeigengruppe auf Placement–Gruppen mit ähnlichen Themen ausrichten

Für jedes Placement eine separate Anzeigengruppe erstellen

Automatische und ausgewählte Placements in getrennte Anzeigengruppen aufteilen

Eine einzelne Anzeigengruppe auf viele verschiedene Placements ausrichten

 

Welche Erfolgsmesswerte sind für Werbetreibende, die den Schwerpunkt auf Branding legen, besonders wichtig?

 

Klicks und Impressionen

Reichweite und Häufigkeit

Conversion–Rate

Cost–per–Conversion

 

Weshalb ist bei der Optimierung für das Displaynetzwerk ein klarer Call–to–Action im Anzeigentext wichtig?

 

Es können die Zugriffe auf die Website festgestellt werden, die durch AdWords–Anzeigen generiert wurden.

Die Gesamtzahl der Impressionen für die Anzeige wird erhöht.

Dadurch werden bei Nutzern in den verschiedenen Phasen des Kaufzyklus die richtigen Erwartungen geweckt.

Der Qualitätsfaktor der Anzeige wird dadurch für alle Google–Produkte verbessert.

 

Ein Werbetreibender mit vCPM–Geboten möchte die Präsenz auf bestimmten Websites erhöhen, die er für eine neue Kampagne ausgewählt hat. Welche Best Practice sollte beim Einrichten der Kampagne beachtet werden?

 

Für jede Website eine Kampagne erstellen

Gebote für einzelne Placements festlegen

Auf Anzeigengruppen– oder Kampagnenebene Gebote festlegen

Websites zu unterschiedlichen Themen auswählen

Displayinventar im Displaynetzwerk wird von AdSense veröffentlicht oder von

 

DoubleClick Ad Exchange.

AdWords.

Right Media.

Teracent.

 

Wann profitiert ein Werbetreibender vermutlich von der Ausrichtung auf Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen?

 

Er möchte Nutzer unabhängig von ihren Interessen erreichen.

Er möchte Nutzer mit einem sehr spezifischen Interesse erreichen, zum Beispiel passionierte Marathonläufer.

Er möchte Nutzer mit einem breit gefächerten, gemeinsamen Interesse erreichen, zum Beispiel Sportfans.

Er möchte Nutzer erreichen, die seine Website bereits besucht haben.

 

Welchen Vorteil hat die Erstellung einer separaten Kampagne, die nur auf das Displaynetzwerk ausgerichtet ist?

 

Das Budget wird effizienter für die Kampagnen eingesetzt und die Kostenkontrolle ist effektiver.

Nicht relevante Placements und Kategorien werden ausgeschlossen.

Auf Anzeigengruppenebene kann ein separates Placement–Gebot festgelegt werden.

Für automatische Placements können bestimmte maximale CPC–Gebote festgelegt werden.

 

Ein Anbieter von Flugtickets hat eine Bildanzeige mit Drop–down–Menüs für den Startflughafen und den Zielflughafen erstellt. Anstatt die Drop–down–Menüs so zu programmieren, dass dort die Flughäfen dargestellt werden, soll der Nutzer durch einen Klick auf die Anzeige zur Website geleitet werden. Welche Auswirkungen hat das?

 

Die Anzeige wird gute Leistungen im Displaynetzwerk erzielen, da sie relevante Informationen enthält.

Die Anzeige wird keine guten Leistungen im Displaynetzwerk erzielen, da Nutzer verärgert werden.

Die Anzeigengröße im Displaynetzwerk wird angepasst, da Animationselemente fehlen.

Die Anzeige wird abgelehnt, da eine nicht vorhandene Anzeigenfunktion vorgetäuscht wird.

 

Auf welche Nutzer werden beim Remarketing Anzeigen ausgerichtet?

 

Nutzer, die bereits mehrere Male die Websites von Mitbewerbern besucht haben.

Nutzer, die Ihre Website bereits besucht haben, nachdem Sie eine Google–Suche durchgeführt haben.

Nutzer, die Ihre Website bereits besucht haben, da sie sich im Displaynetzwerk Websites ansehen und Apps verwenden.

Nutzer, die bereits mehrere Websites im Displaynetzwerk besucht haben.

Wie können Sie in der Anzeigengalerie dynamische Displayanzeigen optimieren?

 

Blinkenden Rahmen hinzufügen

Blinkende Call–to–Action–Schaltfläche hinzufügen

Eigene Call–to–Action–Schaltfläche hochladen

Logo und Farben anpassen

 

Wie beantragen Sie im Fall der Ablehnung einer Displayanzeige eine erneute Überprüfung?

 

Ich sende eine E–Mail an adwords–[email protected], um zu erfahren, weshalb die Anzeige nicht freigegeben wurde.

Ich ändere die Anzeige so, dass sie der Google–Richtlinie entspricht, und speichere sie dann.

Ich öffne die Anzeige und reiche sie erneut zur Überprüfung ein.

Ich klicke auf „Displayanzeige erneut überprüfen“.

 

Welche Methode zur Auswertung der Leistung ist nur für Display–Anzeigen verfügbar, die mit dem Tool zur Erstellung von Display–Anzeigen erstellt wurden?

 

AdSense–Berichte in Google Analytics

Mouseover–Rate

Transaktionsrate

Bericht „Trichter–Visualisierung“

 

Um Ziel–CPA–Gebote verwenden zu können, muss ein Werbetreibender

 

in den letzten 30 Tagen eine gewisse Anzahl an Conversions erzielt haben.

die Gebotsoption „vCPM“ verwenden und in den letzten 30 Tagen eine gewisse Anzahl an sichtbaren Impressionen erzielt haben.

eine Kampagne im Suchnetzwerk und auf YouTube aktiviert haben.

eine Kampagne im Suchnetzwerk aktiviert haben.

 

Wodurch erhöhen Sie auf Basis der bisherigen Conversion–Daten der Kampagne automatisch die Reichweite, um möglichst viele Conversions zu erzielen?

 

Aggressive Ausrichtung

Google Analytics

Anzeigenvorschau und –diagnose

Konservative Ausrichtung

 

Ihre Kundin Alexa verkauft Hochzeitsartikel und schaltet im Displaynetzwerk eine Textanzeige. Was kann Google ihrer Anzeige automatisch hinzufügen?

 

Ein Foto einer Braut

Eine Karte mit dem genauen Standort ihres Unternehmens

Ein Zitat zum Thema „Liebe“

Ein Angebot eines ähnlichen Unternehmens wie zum Beispiel einer Bäckerei

 

Inwiefern wird der Qualitätsfaktor beeinflusst, wenn ein Werbetreibender mit vCPM–Geboten auf seine eigenen Displayanzeigen klickt?

 

Gar nicht, da der Klick durch die Google–Technologie zum Filtern von ungültigen Klicks automatisch herausgefiltert wird

Der Qualitätsfaktor erhöht sich für dieses Placement, da das vCPM–Gebot verringert wird.

Überhaupt nicht, da die Klickrate bei vCPM–Geboten keine Rolle spielt

Da sich die Klickrate erhöht, verbessert sich der Qualitätsfaktor für dieses Placement.

 

Welcher der folgenden Messwerte ist zur Ermittlung der Leistung eines Direct–Response–Werbetreibenden im Displaynetzwerk normalerweise der wichtigste?

 

Impressionen

Klickrate (CTR)

Klicks

Conversions

 

Ihr Kunde möchte Nutzer in der näheren Umgebung auf sein mexikanischen Restaurant aufmerksam machen. Welchen Anzeigentyp würden Sie auswählen, um ihn dabei zu unterstützen?

 

Textanzeige mit Anruferweiterung im Suchnetzwerk

Bildanzeige im Displaynetzwerk mit einer Zeichnung des Restaurants

Interaktive Lightbox–Displayanzeige im Displaynetzwerk mit den beliebtesten Gerichten der Speisekarte

Textanzeige im Suchnetzwerk mit Keywords, die die beliebtesten Gerichte der Speisekarte beschreiben, zum Beispiel „fisch tacos“

 

Ein Werbetreibender, der Java–Kaffeebohnen verkauft, hat einer Anzeigengruppe das Keyword „Java“ hinzugefügt. Nach zwei Wochen stellt er anhand eines Berichts zum Anzeigen–Placement fest, dass die Anzeige auf Websites zum Thema JavaScript–Programmierung geschaltet wird. Wie kann der Werbetreibende die Schaltung auf diesen nicht relevanten Websites verhindern?

 

Im Anzeigentext klar herausstellen, das sich „Java“ auf Kaffee bezieht und nicht auf JavaScript

„Programmieren“ als Thema ausschließen

„Kaffeebohnen“ als Thema hinzufügen

„Java–Bohnen“ als auszuschließendes Keyword hinzufügen

 

Was geschieht, wenn ein Werbetreibender Bildanzeigen schalten möchte?

 

Die Anzeigen werden im Displaynetzwerk geschaltet.

Für die Schaltung der Anzeigen wird von Google eine zusätzliche Gebühr erhoben.

Es müssen CPM–Gebote verwendet werden.

Die Anzeigen werden im Suchnetzwerk geschaltet.

 

Wozu dienen ausgewählte Placements?

 

Google in die Lage versetzen, Placements für den Werbetreibenden auszuwählen und branchenübliche Gebote festzulegen

Anzeigen anhand der Keyword–Listen auf relevante Placements im gesamten Displaynetzwerk ausrichten

Für bestimmte Placements im Displaynetzwerk unterschiedliche Gebote abgeben

Auf einer Seite im Werbenetzwerk mit mehreren Anzeigenblöcken einen bestimmten Anzeigenblock ausschließen

Eine Direct–Response–Werbetreibende möchte eine neue Produktlinie von beschichtetem Kochgeschirr bewerben, das über eine E–Commerce–Website verkauft wird. Hierzu erstellt sie eine Displayanzeige. Was sollte auf der Zielseite der Anzeige zu finden sein?

 

Eine bestimmte Pfanne aus der neuen Produktlinie

Das gesamte beschichtete Kochgeschirr, das auf der Website verkauft wird

Das gesamte Kochgeschirr, das auf der Website verkauft wird

Sämtliches beschichtete Kochgeschirr aus der neuen Produktlinie

 

Welches Anzeigenformat lässt sich am einfachsten erstellen und bearbeiten und hat die größte Reichweite im Displaynetzwerk?

 

Rich Media–Anzeigen

Textanzeigen

Videoanzeigen

Displayanzeigen

 

Welche der folgenden Aussagen trifft auf HTML5–Anzeigen zu?

 

Sie können nicht auf Mobilgeräten geschaltet werden.

Sie können zwar problemlos aktualisiert werden, aber es sind Plug–ins erforderlich.

Sie können problemlos aktualisiert werden und es sind keine Plug–ins erforderlich.

Sie verwenden interaktive Inhalte, die in Containern gespeichert sind und in Browsern gerendert werden.

 

Was ist für eine Kampagne im Displaynetzwerk erforderlich, wenn eine App in anderen Apps oder auf mobilen Websites beworben werden soll?

 

Die Auswahl von mindestens zwei Optionen für die Ausrichtung auf Mobilgeräte

Die Seriennummer der beworbenen App

Der App–Paketname (Android) und/oder die App–ID (iOS) der beworbenen App

Das vorherige Placement einer Anzeige für die App im Suchnetzwerk

 

View–through–Conversions sind nur verfügbar für

 

Werbetreibende, die Conversion–Tracking einsetzen.

Werbetreibende, die Ziel–CPA–Gebote implementiert haben.

Werbetreibende, die eine Kampagne im Suchnetzwerk aktiviert haben.

Werbetreibende, die Videoanzeigen schalten.

 

Welche Optionen bietet dynamisches Remarketing einem Werbetreibenden?

 

Eine Anzeige erneut schalten, um noch mehr Nutzer zu erreichen

Mit Besuchern der Website chatten

Für vorherige Besucher seiner Website Anzeigen schalten, die auf Produkten oder Dienstleistungen basieren, die sie sich auf der Website angesehen haben

24 Stunden, nachdem ein Nutzer die Website auf seinem Desktop–Computer aufgerufen hat, für diesen Nutzer eine Anzeige auf seinem Mobilgerät schalten

 

Welches Tool eignet sich am besten für Werbetreibende, um automatisch relevante Placements zu finden und Gebote dafür abzugeben?

 

Keyword–Planer

Planer für Displaykampagnen

Ziel–CPA–Gebote

Ausrichtungsoptimierung

 

Ein Werbetreibender kann seine Kampagne mit AdWords auf mobile Apps ausrichten. Ist diese Aussage richtig oder falsch?

 

Falsch

Richtig

 

Wie lange sollten Werbetreibende mit der Auswertung der Leistung warten, nachdem sie eine neue Kampagne im Displaynetzwerk erstellt haben?

 

2 bis 3 Wochen

2 bis 3 Tage

1 Woche

1 Monat

 

Was bedeutet es, wenn eine Displayanzeige „above the fold“ geschaltet wird?

 

Sie nimmt mehr als 20 % der Webseite ein.

Sie ist im oberen Seitenbereich ohne Scrollen sichtbar.

Sie wird auf jeder Seite der Website im oberen Bereich geschaltet.

Sie wird an einer beliebigen Stelle auf der Startseite der Website geschaltet.

 

Eine Werbetreibende stellt bei der Überprüfung ihrer Kampagne im Displaynetzwerk fest, dass die Klickrate wochentags zwischen 10 und 13 Uhr am höchsten ist. Wie könnte sie ihre Werbung in dieser Zeit effektiver gestalten?

 

Mit Anzeigenrotation

Mithilfe von Gebotsanpassungen

Durch Frequency Capping (Häufigkeitsbegrenzung)

Durch Ausschluss von IP–Adressen

 

Ihre Kundin möchte die Zugriffe auf ihre Website steigern. Sie hat sich Return–on–Investment–Ziele gesetzt und verwendet bereits Conversion–Tracking in AdWords. Welche Gebotsstrategie würden Sie empfehlen?

 

Cost–per–View (CPV)

Sichtbarer Cost–per–1000–Impressions (vCPM)

Cost–per–Day (CPD)

Ziel–ROAS (Return on Advertising Spend)

 

Wie sollten Sie vorgehen, wenn Sie auf das von Ihnen beworbene Produkt aufmerksam machen möchten, ohne dabei einzuschränken, wer Ihre Anzeigen sieht?

 

Eine Gebotsanpassung für ein Thema festlegen, um Ihre Anzeigen auf mehreren Seiten zu einem bestimmtes Thema zu schalten.

Mehrere Ausrichtungsmethoden hinzufügen und die Option „Ausrichtung und Gebote“ verwenden

Eine Gebotsanpassung für Mobilgeräte festlegen, um mehr mobile Nutzer zu erreichen

Mehrere Ausrichtungsmethoden hinzufügen und die Option „Nur bieten“ verwenden

 

CPM–Gebote sind nur möglich für:

 

Konten, bei denen als Abrechnungswährung „US–Dollar“ festgelegt ist.

Konten mit der Zahlungsmethode „Vorauszahlung“.

Kampagnen, die auf Websites von Partnern im Suchnetzwerk ausgerichtet sind.

Kampagnen, die auf das Displaynetzwerk ausgerichtet sind.

 

Was können Werbetreibende mit Frequency Capping festlegen?

 

Maximale Anzahl der Impressionen für einen einzelnen Nutzer

Maximale Anzahl der Impressionen für sämtliche Nutzer

Höchstzahl der Klicks für sämtliche Nutzer

Höchstzahl der Klicks für einen einzelnen Nutzer

 

Welchen Gebotstyp würden Sie empfehlen, wenn Ihr Kunde Autohändler ist und den Bekanntheitsgrad seiner Marke unter Autofans steigern möchte?

 

Sichtbarer CPM

CPV

CPD

Ziel–CPA

 

Ihr Kunde Thomas arbeitet für einen Einzelhändler, der umweltverträgliche Produkte verkauft. Er möchte die Nutzer erreichen, die sich tatsächlich für seine Werbebotschaft interessieren. Welchen Ausrichtungstyp würden Sie ihm empfehlen?

 

Ausrichtung auf Basis des Geschlechts

Die Zielgruppe „Umwelt– und Naturbegeisterte“

Demografische Ausrichtung

Kontextbezogene Produktausrichtung

 

Weshalb ist es bei der Werbung im Displaynetzwerk vorteilhaft, eine Textanzeige in dieselbe Anzeigengruppe aufzunehmen wie eine Bildanzeige?

 

Mit Bildanzeigen werden im Displaynetzwerk keine so guten Leistungen erzielt.

Dadurch wird eine maximale Abdeckung erreicht, weil manche Publisher nicht alle Anzeigenformate zulassen.

Mit Textanzeigen werden im Displaynetzwerk keine so guten Leistungen erzielt.

Es wird sichergestellt, dass eines der Anzeigenformate die Auktion gewinnt und die entsprechende Anzeige auf der Website eines Publishers geschaltet wird.

 

Was wird mit Frequency Capping (Häufigkeitsbegrenzung) begrenzt?

 

Wie oft eine Anzeige im Suchnetzwerk für denselben Nutzer geschaltet wird

Wie oft eine Anzeige im Displaynetzwerk für denselben Nutzer geschaltet wird

Wie oft eine Anzeige zu den von Ihnen festgelegten Tagen und Uhrzeiten geschaltet wird

Wie oft eine Anzeige für Nutzer mit derselben IP–Adresse geschaltet wird

 

Für eine Anzeige, die an einer Auktion im Displaynetzwerk teilnimmt, wird von AdWords der effektive Cost–per–1000–Impressions (eCPM) ermittelt, wenn Folgendes zutrifft:

 

Nur CPC–Anzeigen nehmen an der Auktion teil.

Sowohl CPC– als auch CPA–Anzeigen nehmen an der Auktion teil.

Ausschließlich vCPM–Anzeigen nehmen an der Auktion teil.

CPC–Anzeigen oder CPA–Anzeigen nehmen an der Auktion teil.

 

Ein Werbetreibender, der den Start eines französischen Films bewirbt, möchte auf YouTube Werbung schalten. Der Film ist nicht auf Deutsch synchronisiert und hat auch keine Untertitel. In Frankreich hat der Werbetreibende bereits eine große herkömmliche Werbekampagne für den Film gestartet. Mit Onlineanzeigen möchte er jetzt die relevante YouTube–Zielgruppe erreichen. Wie sollte er dabei vorgehen?

 

Die Kampagne auf bestimmte lokalisierte YouTube–Domains ausrichten

Für die Kampagne mit den Onlineanzeigen die Optionen zur Ausrichtung auf Sprachen verwenden

Die ausgewählten Placements auf Französisch umstellen

Beim Einrichten der Kampagne die Spracheinstellung des AdWords–Kontos auf Französisch umstellen

 

Welche Vorgehensweise würde gegen die redaktionellen und professionellen Anforderungen von Google verstoßen?

 

ValueTrack–Tag im Text anzeigen

Ein Fragezeichen im Anzeigentitel setzen

Nutzer zu einer Seite weiterleiten, die nicht die Startseite des Werbetreibenden ist

Einen Rahmen zur Anzeige hinzufügen

 

Heikes Kundin möchte mehr Verkäufe für ihr neues Kochbuch mit glutenfreien Desserts erzielen. Heike entscheidet sich für eine Kampagne im Displaynetzwerk, die sie mithilfe von Keywords und Themen sowie der Option „Ausrichtung und Gebote“ auf potenzielle Kunden ausrichtet. Wann werden die Anzeigen der Kundin geschaltet?

 

Wenn die Keywords übereinstimmen.

Wenn die Keywords und das Gebot übereinstimmen.

Wenn die Keywords und Themen übereinstimmen.

Wenn die Themen übereinstimmen.

 

Eine Werbetreibende möchte potenzielle Kunden sowohl durch Remarketing als auch durch Anzeigen mit Produktinformationen erreichen. Welche Ausrichtungsstrategie wendet sie dabei am besten an?

 

Sie erstellt getrennte Remarketing– und Shopping–Kampagnen.

Sie erstellt zwei Anzeigengruppen: eine mit Ausrichtung auf Remarketing und die andere mit Ausrichtung auf Shopping.

Sie erstellt eine Anzeigengruppe mit Ausrichtung auf Remarketing und Shopping.

Sie erstellt eine kombinierte Remarketing– und Shopping–Kampagne.

 

Inwiefern kann eine Werbetreibende, die Displaywerbung über andere Werbenetzwerke schaltet, dennoch von AdWords–Displayanzeigen profitieren?

 

Die Werbetreibende kann Animationsschleifen für Bildanzeigen nutzen.

Die Anzeigen werden in allen Werbenetzwerken geschaltet. Dadurch wird die Werbebotschaft verstärkt.

Sie kann mit den Targeting–Optionen von AdWords die Lücken von Websites des Nischenmarkts und des Massenmarkts füllen.

Die Anzeigen können mehrere Male auf einer Seite geschaltet werden, um die Werbebotschaft zu verstärken.

 

Welchen Vorteil bringt Display–Werbung mit Google für die Verbesserung der Markenbekanntheit?

 

Genaue Vorhersagen für Klicks und Impressionen

Weitreichendes Werbenetzwerk mit unterschiedlichen Websites

Höhere Klickraten als bei der Google–Suche

 

Welcher Kampagnentyp eignet sich am besten für Werbetreibende, die Anzeigen auf einer Website auf bestimmte mobile Apps ausrichten möchten?

 

Displaynetzwerk – „Anzeigen in mobilen Apps“

Suchnetzwerk mit dem Marketingziel „App–Installations–Anzeigen“

Displaynetzwerk mit dem Marketingziel „Mit meiner mobilen App interagieren“

Displaynetzwerk – „App–Installations–Anzeigen“

 

Wenn Sie eine Displayanzeige in der Anzeigengalerie erstellen, können Sie

 

anhand von bereits vorhandenem Anzeigentext automatisch eine Displayanzeige erstellen.

die Reichweite einer Kampagne im Displaynetzwerk auf Partner im Google Suchnetzwerk ausdehnen.

Bildinhalte anhand der Kampagnenleistung automatisch anpassen.

aus vorhandenen Designvorlagen auswählen.

 

 

Wodurch lässt sich am besten sicherstellen, dass Anzeigen auf einer kontextuell relevanten Website geschaltet werden?

 

Ausrichtung auf kaufbereite Zielgruppen

Remarketing

Themenbezogenes Targeting

Ausrichtung auf Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen

 

Wofür können Werbetreibende die Anzeigengalerie verwenden?

 

Zum Herunterladen und Bearbeiten von Displayanzeigen, die durch Drittanbieter erstellt wurden

Zur Bearbeitung und Änderung von Bildern und Videomaterial für Displayanzeigen

Zur bedarfsgerechten Erstellung von Displayanzeigen mithilfe von Vorlagen

Zum Erstellen von Displayanzeigen, die für Online– und Offlinekampagnen verwendet werden können

 

Wo muss das Format einer benutzerdefinierten Lightbox–Anzeige gehostet werden?

 

AdWords Express

DoubleClick Studio oder AdWords

DoubleClick Studio

DoubleClick Campaign Manager

 

Ihr Kunde möchte die Reichweite und Sichtbarkeit seiner Anzeigen erhöhen. Welche Gebotsstrategie würden Sie empfehlen?

 

Cost–per–View (CPV)

Sichtbarer Cost–per–1000–Impressions (vCPM)

Cost–per–Click (CPC)

Cost–per–Acquisition (CPA/CO)

 

Was trägt zu einem höheren Qualitätsfaktor einer Displayanzeige bei?

 

Kurze Ladezeit der Zielseite

Hohe maximale CPC–Gebote

Sämtliche Bildanzeigenformate testen

Viele Impressionen

 

Bei Cost–per–Acquisition–Geboten (CPA–Geboten) gibt ein Werbetreibender ein maximales CPA–Gebot an und zahlt nach Anzahl der:

 

Impressionen

Klicks

View–throughs

Conversions

 

Was hat sich beim Erstellen von Anzeigen in der Anzeigengalerie als Best Practice bewährt?

 

Eine sichtbare angezeigte URL hinzufügen

Dieselbe Vorlage für alle Anzeigen verwenden

Eine textorientierte Anzeige erstellen

Mehrere kleine Bilder verwenden

 

Ihre Kundin Julia ist Autohändlerin. Sie möchte genau die Nutzer ansprechen, die aktiv nach Elektroautos suchen und zum Kauf bereit sind. Welchen Ausrichtungstyp würden Sie ihr empfehlen?

 

Demografische Ausrichtung

Kaufbereite Zielgruppen

Dynamisches Remarketing

Zielgruppe mit breit gefächertem, gemeinsamem Interesse

 

Wenn Sie eine Kampagne im Displaynetzwerk in Erwägung ziehen und die Reichweite verschiedener Ausrichtungsoptionen schätzen möchten, würden Sie Folgendes verwenden:

 

Keyword–Planer

Anzeigenvorschau und –diagnose

Google Analytics

Planer für Displaykampagnen

 

Womit werden Keyword–Listen erstellt, die für die Schaltung von Anzeigen auf relevanten Webseiten im Displaynetzwerk genutzt werden können?

 

Google Analytics

Optimierungstool für Displaykampagnen

Planer für Displaykampagnen

Keyword–Planer

 

Eine Ready Lightbox–Anzeige kann Folgendes enthalten:

 

3–D–Spiel

Nur Text

Inhalte nur für Erwachsene

Video und Bilder

 

Welcher Gebotstyp ist ausschließlich für Anzeigen im Displaynetzwerk verfügbar?

 

CPV

Klicks maximieren

Sichtbarer CPM

Ziel–CPA

 

Ihr Kunde verkauft Sportschuhe. Wann könnte er sich für die Ausrichtung auf eine benutzerdefinierte Zielgruppe mit gemeinsamen Interessen entscheiden?

 

Er möchte hochwertige Wettkampflaufschuhe an Marathonläufer verkaufen.

Er möchte Nutzer erreichen, die sofort einen Kauf abschließen.

Er möchte Männer, Frauen und Kinder aller Altersklassen erreichen, die eine beliebige Art von Sportschuh suchen.

Er möchte die Markenbekanntheit steigern.

 

Einem Direct–Response–Werbetreibenden geht es bei einer Kampagne im Displaynetzwerk hauptsächlich darum, Conversions zu generieren. Womit könnte er den Return on Investment steigern?

 

vCPM–Gebote

Ziel–CPA–Gebote

CPC–Gebote

CPD–Gebote

 

Eine Nutzerin sieht beim Surfen im Internet auf einer Website im Displaynetzwerk eine AdWords–Displayanzeige für Laptops. Sie klickt jedoch nicht auf die Anzeige. Zwei Wochen später möchte sie einen Laptop kaufen. Über die Google–Suche findet sie die Website zu der Anzeige, ruft diese dann direkt auf und kauft einen Laptop. In diesem Fall wäre für den Werbetreibenden die Einrichtung von View–through–Conversions nützlich. Was könnte er dadurch erfassen?

 

Die IP–Adressen der Nutzer, die die Anzeige gesehen haben

Die Anzahl der Nutzer, die die Anzeige gesehen, aber keine Conversion durchgeführt haben

Die Anzahl an Conversions, die Anzeigenimpressionen zugeordnet sind

Die Anzahl an potenziellen Klicks, die Anzeigenimpressionen zugeordnet sind

 

Wann ist themenbezogenes Targeting empfehlenswert?

 

Der Kunde möchte steuern, wo seine Anzeigen im Displaynetzwerk geschaltet werden.

Der Kunde möchte eine bestimmte Zielgruppe erreichen.

Der Kunde möchte sein Budget aktiv verwalten, weil er sich strikte Cost–per–Acquisition–Ziele gesetzt hat.

Der Kunde möchte auf seiner Website mehr Umsatz generieren.

 

Woran sollte ein Werbetreibender beim Planen einer Kampagne als Erstes denken?

 

An die verfügbaren Tools zur Erstellung von Displayanzeigen

An seine Ziele

An sein Tagesbudget

An die verfügbaren Tools zur Kampagnenoptimierung

 

Ihr Kunde möchte junge Eltern mit Anzeigen für Bionahrung für Babys und Kleinkinder ansprechen. Welche Art von Targeting würden Sie empfehlen?

 

Ausgewählte Placements

Kaufbereite Zielgruppen, und zwar über die Kategorien „Baby– und Kleinkindernahrung/Mahlzeiten für Kleinkinder“

Ähnliche Zielgruppen

Dynamisches Remarketing

Wann handelt es sich um eine Interaktion mit einer Lightbox–Anzeige?

 

Der Nutzer sieht sich die Anzeige mindestens 2 Sekunden lang an.

Der Nutzer bewegt seinen Finger mindestens 2 Sekunden lang über die Anzeige.

Der Nutzer sieht die Anzeige zweimal hintereinander an.

Der Nutzer maximiert die Anzeige oder interagiert damit.

 

Wann verwenden Sie bevorzugte Layouts für dynamische Displayanzeigen?

 

Wenn Ihr Kunde die Layouts, jedoch nicht die Funktionen auswählen möchte.

Wenn Ihr Kunde die Layouts und Funktionen auswählen möchte.

Wenn es für Ihren Kunden keine Rolle spielt, ob die Layouts und Funktionen über AdWords ausgewählt werden.

Wenn Ihr Kunde die Funktionen, jedoch nicht die Layouts auswählen möchte.

 

Welche Gebotsoption ist am besten für einen Werbetreibenden mit Brandingzielen geeignet?

 

Effektiver Cost–per–1000–Impressions (eCPM)

Cost–per–Click (CPC)

Cost–per–Acquisition (CPA)

Sichtbarer Cost–per–1000–Impressions (vCPM)

 

Welche Nutzer werden bei der Ausrichtung auf kaufbereite Zielgruppen angesprochen?

 

Nutzer, die Sie über Remarketing erreichen.

Nutzer, die zu Ihrer übergeordneten demografischen Zielgruppe gehören.

Nutzer, die mit ähnlichen Inhalten interagieren.

Nutzer, die sich über verschiedene Optionen informieren und aktiv Produkte oder Dienstleistungen in Erwägung ziehen, die Ihrem Angebot entsprechen.

 

Was trifft für den sichtbaren CPM zu?

 

Kosten werden in Rechnung gestellt, wenn 75 % der Anzeige mindestens 5 Sekunden lang auf dem Bildschirm zu sehen sind.

Gilt für alle Anzeigen, die in der Google–Suche und im Displaynetzwerk geschaltet werden

Ermöglicht es, Gebote basierend auf der von AdWords prognostizierten Anzahl der Aufrufe Ihrer Anzeige abzugeben

Gewährleistet, dass Sie nur für sichtbare Impressionen bezahlen.

 

Mit Remarketing erreichen Sie Nutzer, die Ihre mobile App verwendet haben. Wann sehen diese Nutzer Ihre Anzeigen?

 

Wenn sie andere mobile Apps auf demselben Smartphone oder Tablet verwenden.

Jedes Mal, wenn sie Ihre mobile App erneut verwenden.

Wenn sie Google Maps verwenden.

Wenn sie auf einem Mobilgerät nach Produkten suchen, die mit Ihrem Angebot vergleichbar sind.

 

Ihr Kunde möchte Nutzer erreichen, die Suchanfragen mit für ihn relevanten Keywords stellen und die vermutlich seine Produkte kaufen. Weshalb empfehlen Sie ihm den Kampagnentyp „Suchnetzwerk mit Displayauswahl“?

 

Mit dieser Option werden dynamische Placements zur Ausrichtung auf Webseiten verwendet und Prognose–Conversion–Modelle, um die Anzeigen auszurichten.

Mit dieser Option werden Keywords optimiert und Conversion–Modelle mit Ausrichtung auf Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen anwendet.

Mit dieser Option werden Keywords zur Ausrichtung auf Webseiten mit relevanten Inhalten verwendet und es werden Prognosemodelle eingesetzt, um festzustellen, auf welchen Seiten voraussichtlich Conversions zu erwarten sind.

Mit dieser Option wird die Ausrichtung auf Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen optimiert und die Anzeigen werden auf allen relevanten Webseiten platziert.

 

Ihre Freundin betreibt ein kleines Unternehmen und möchte ihre eigene AdWords–Kampagne verwalten. Sie hat keinerlei Erfahrung mit AdWords und möchte verschiedene Optionen ausprobieren. Welchen Kampagnentyp würden Sie als Einstieg empfehlen?

 

Nur Suchnetzwerk

Suchnetzwerk mit Displayauswahl

Displaynetzwerk mit Suchauswahl

Nur Displaynetzwerk

 

Welche Funktion gilt für das Displaynetzwerk, aber nicht für das Suchnetzwerk?

 

Frequency Capping (Häufigkeitsbegrenzung)

Geografische Ausrichtung

Cost–per–Click–Gebote (CPC–Gebote)

Ausrichtung auf Sprachen

 

Was geschieht im Wettbewerb um denselben Anzeigenblock, wenn der Anzeigenrang einer placement–bezogenen Anzeige mit Cost–per–1000–Impressions (CPM) höher ist als der kombinierte Anzeigenrang sämtlicher keyword–bezogener Anzeigen im Wettbewerb?

 

Die keyword–bezogene Anzeige wird oberhalb der placement–bezogenen Anzeige geschaltet.

Die keyword–bezogene Anzeige wird als einzige im Anzeigenblock geschaltet.

Die placement–bezogene Anzeige wird oberhalb der keyword–bezogenen Anzeige geschaltet.

Die placement–bezogene Anzeige wird als einzige im Anzeigenblock geschaltet.

 

Ein Werbetreibender erstellt mithilfe der Anzeigengalerie eine Displayanzeige. Allerdings wird diese nicht in allen gewünschten Anzeigengrößen richtig dargestellt. damit die Anzeige ohne Beeinträchtigung der Präsenz in allen Formaten dargestellt wird?

 

Sämtliche Anzeigengrößen für die Schaltung auf allen Placements zulassen

Die Anzeige mithilfe der Anzeigengalerie so lange bearbeiten, bis der Inhalt in allen gewünschten Größen richtig dargestellt wird

Die Kampagne auf Placements ausrichten, für die nur Anzeigen in den Größen zugelassen werden, bei denen der Inhalt richtig dargestellt wird

Für alle nicht richtig dargestellten Anzeigengrößen neue Displayanzeigen erstellen

 

Was erfolgt dem auto–optimierten Cost–per–Click im Displaynetzwerk automatisch?

 

Gebote werden so festgelegt, dass Sie möchlichst viele Conversions erzielen.

Gebote werden so festgelegt, dass Sie im Rahmen Ihrer Zielausgaben möglichst viele Klicks erhalten.

Gebote werden zur Maximierung des Conversion–Werts festgelegt, während gleichzeitig versucht wird, einen durchschnittlichen ROAS (Return on Advertising Spend) zu erzielen.

Manuelle Gebote werden erhöht oder gesenkt, je nachdem mit welcher Wahrscheinlichkeit der jeweilige Klick zu einer Conversion führt.

 

Ein Werbetreibender, der das Conversion–Tracking aktiviert hat, möchte eine Kampagne optimieren, die Displayanzeigen umfasst. Was sollte er sich ansehen, um die Websites zu ermitteln, über die Verkäufe erzielt werden?

 

Den Site Search–Bericht in Google Analytics

Die Klickrate für jedes Placement

Den durchschnittlichen Cost–per–Conversion der Kampagne

Die Spalte „Conversions“ in der Berichttabelle auf dem Tab „Placements“

 

Was können Werbetreibende, die im Displaynetzwerk Werbung schalten, der Berichttabelle entnehmen, die sich auf dem Tab „Displaynetzwerk“ im Abschnitt „Placements“ befindet?

 

Die IP–Adressen der Nutzer, die die Anzeige gesehen haben

Wie häufig eine Anzeige für einen bestimmten Nutzer geschaltet wurde

Die Website, auf der Nutzer die Anzeige gesehen haben

Die Wohnsitzländer der Nutzer, die die Anzeige gesehen haben

 

Welchen Vorteil bietet eine Lightbox–Anzeige?

 

Kosten fallen nur für Klicks an.

Bei der Interaktion mit der Anzeige entstehen keine Kosten.

Sie können jede beliebige Methode für das Targeting im Displaynetzwerk verwenden.

Sie kann sowohl im Such– als auch im Displaynetzwerk geschaltet werden.

 

Mit welchem Tool erkennen Werbetreibende, von welchen Websites die Nutzer mit der längsten Verweildauer auf ihre Website gekommen sind?

 

Keyword–Tool

Kontext–Targeting–Tool

Google Analytics

Ad Planner

 

Welcher Bericht ist nützlich, wenn Websites und Kategorien ausgeschlossen werden?

 

Anzeigengruppen–Bericht

Keyword–Bericht

Placement–Bericht

Kampagnenbericht

 

Ein Werbetreibender möchte seine Kampagne im Displaynetzwerk auf bestimmte Kategorien von Videoinhalten ausrichten. Wie sollte er vorgehen?

 

Videoanzeigen verwenden

Die Anzeigen mit einem Call–to–Action(CTA)–Overlay versehen

Das Keyword „Video“ zur Kampagne hinzufügen

Die Kampagne auf das Suchnetzwerk ausrichten

 

Sie erstellen eine dynamische Remarketing–Kampagne für einen Kunden, der Schulartikel verkauft. Welche Best Practice sollten Sie anwenden?

 

Geben Sie „schulbücher“ und „schulungsmaterial“ als Keywords an.

Implementieren Sie das Remarketing–Tag nach dem body–Tag.

Verwenden Sie einen benutzerdefinierten Feed.

Verwenden Sie den Unternehmenstyp „Bildung“.

 

Weshalb sollten Kampagnen im Displaynetzwerk von Kampagnen im Suchnetzwerk getrennt werden?

 

Unterschiedliche Kampagneneinstellungen können zu besseren Ergebnissen in den verschiedenen Werbenetzwerken führen.

Durch separate Kampagnen ist eine genauere geografische Ausrichtung möglich.

Niedrigere Klickraten im Displaynetzwerk können den Qualitätsfaktor beeinträchtigen.

Für den Erfolg im Displaynetzwerk sind höhere Gebote erforderlich.

 

Ihre Kundin betreibt in einer Seitenstraße in Berlin eine Cupcake–Bäckerei. Sie schaltet Werbung im Displaynetzwerk. Wie kann am besten sichergestellt werden, dass Nutzer die Bäckerei finden?

 

Heben Sie ihre genaue Adresse durch Fettdruck hervor.

Schalten Sie sowohl im Such– als auch im Displaynetzwerk Werbung.

Fügen Sie ihren Anzeigen eine Karte mit dem genauen Standort hinzu.

Fügen Sie ihren Anzeigen eine Standorterweiterung hinzu.

 

Auf welcher Grundlage wird der Qualitätsfaktor einer Anzeige im Displaynetzwerk bei Werbetreibenden mit maximalen CPC–Geboten ermittelt?

 

Qualitätsfaktor der Keywords aller Kampagnen und Anzeigengruppen

Klickrate der Anzeige sowie Relevanz der Anzeige und der Keywords für die Website des Publishers

Qualitätsfaktor aller Kampagnen sowie Einstellungen zum regionalen Targeting

Klickrate aller Keywords im Konto sowie die Relevanz des Anzeigentexts und der Keywords für die Zielseite des Werbetreibenden

 

Welcher Bericht enthält die Websites im Displaynetzwerk, auf denen eine Anzeige geschaltet wurde, sowie die dazugehörigen Statistiken?

 

„Placement–Leistung“

„Anteil an möglichen Impressionen“

„Reichweite und Häufigkeit“

„Anzeigenleistung“

 

Worauf wirkt sich der Qualitätsfaktor, den eine Anzeige im Displaynetzwerk hat, aus?

 

Auf die Qualitätsfaktoren der Keywords

Auf die Teilnahme einer Anzeige an einer Anzeigenauktion

Auf den Qualitätsfaktor derselben Anzeige bei Google und im Suchnetzwerk

Auf die Placements im Displaynetzwerk, auf denen die Anzeige geschaltet werden kann

 

 

Google Analytics – German – August 2016

 

Welche Funktion(en) für Berichte und Datenerfassung können Sie nutzen, wenn Sie die Werbefunktionen in Google Analytics aktivieren?

 

[A] Remarketing

[B] Interessenkategorien

[C] Berichte zur Leistung nach demografischen Merkmalen

[D] Nur B und C

[E] A, B und C

 

Wozu dient der Bericht „Multi-Channel-Trichter“ in erster Linie?

 

[A] Um zu zeigen, mit welchen Zielvorhaben der meiste Umsatz erzielt wird

[B] Um die Interaktion und den Beitrag mehrerer Channels beim Conversion-/Kaufvorgang für Ihre Website auszuwerten

[C] Um die Trichterschritte für mehrere Zielvorhaben zu analysieren

[D] Um zu sehen, mit welchen Channels die meisten Seitenaufrufe erzielt wurden

 

Das Measurement Protocol ist ein Standardsatz von Regeln zum Erfassen und Senden von Treffern an Google Analytics. Mit dem Measurement Protocol können Sie

 

[A] Daten von jedem Gerät mit Internetverbindung an Google Analytics senden.

[B] Daten von einem Kiosk oder einem Kassensystem an Google Analytics senden.

[C] zusammengefasste Datentabellen in Google Analytics hochladen.

[D] Nur A und B

[E] A, B und C

 

Der Umfang einer Dimension oder eines Messwerts entspricht jeweils einer Hierarchieebene der Analysedaten: Nutzer-, Sitzungs- oder Trefferebene. In den meisten Fällen ist in den Berichten nur eine Kombination von Dimensionen und Messwerten sinnvoll, die zum gleichen Umfang gehören. Welche der folgenden ist eine gültige Kombination aus Dimensionen und Messwerten?

 

[A] Sitzung (Messwert) und Seite (Dimension)

[B] Absprungrate (Messwert) und Ereignisaktion (Dimension)

[C] Sitzungen (Messwert) und Stadt (Dimension)

[D] Alle oben genannten Kombinationen sind zulässig.

 

Wie erstellen Sie ein Zielvorhaben vom Typ „Ziel-URL“?

 

[A] Sie erstellen ein neues Dashboard, um nur Daten zu dieser Zielvorhabenseite in den Berichten zu sehen.

[B] Sie fügen die Conversion-ID in den Tracking-Code auf der Zielvorhabenseite ein.

[C] Sie bearbeiten die Datenansichtsziele und geben die Anfrage-URI der Conversion-Seite an.

[D] Sie fügen den E-Commerce-Code auf der Zielvorhabenseite ein.

 

Warum ist es sinnvoll, Ihrem Zielvorhaben in Google Analytics einen Wert zuzuweisen?

 

[A] Wenn Sie einen Zielvorhabenwert zuweisen, können Sie den tatsächlichen Umsatz erfassen, denn Sie mit Ihren Conversions erzielen.

[B] Wenn Sie einen Zielvorhabenwert zuweisen, können Sie Ziel-Conversions vergleichen sowie Änderungen und Optimierungen Ihrer Website messen.

[C] Wenn Sie einen Zielvorhabenwert zuweisen, können Sie den Bericht „Trichter-Visualisierung“ nutzen, um den Conversion-Trichter Ihrer Website zu analysieren.

 

In Google Analytics kann erkannt werden, dass zwei Sitzungen vom selben Nutzer stammen, wenn sie

 

im selben Browser und auf demselben Gerät erfolgen.

am selben Tag erfolgen.

im selben Browser erfolgen.

innerhalb von 30 Minuten erfolgen.

 

Welches Analysetool würden Sie verwenden, um das Verhalten von neuen und wiederkehrenden Kunden auf Ihrer Website auszuwerten?

 

[A] Echtzeitberichte

[B] Segmentierung

[C] Datenansichtsfilter

[D] Multi-Channel-Trichter

 

Welcher der folgenden Parameter ist nicht für das Tool zur URL-Erstellung erforderlich?

 

[A] Kampagnenname

[B] Kampagnenmedium

[C] Kampagnen-Content

[D] Kampagnenquelle

[E] Alle sind erforderlich.

 

Warum können sich AdWords-Klicks in Ihren Berichten von Analytics-Sitzungen unterscheiden?

 

[A] Einige Besucher haben unter Umständen JavaScript deaktiviert.

[B] Einige Besucher blockieren eventuell Cookies.

[C] Bei Klicks und Sitzungen handelt es sich um verschiedene Messwerte.

[D] Alle Antworten sind richtig.

 

Szenario: Der Google Merchandise Store hat vor Kurzem eine Website für Mobilgeräte eingeführt und einige neue Kampagnen gestartet. Aus der Gesamtzahl der Zugriffe in Google Analytics wird ersichtlich, dass die Absprungrate 85 % beträgt. Welche der folgenden Dimensionen bieten sich an, um die Zugriffe zu analysieren und den Grund für die hohe Absprungrate zu ermitteln?

 

[A] Gerätekategorie

[B] Zielseite

[C] Kampagne

[D] Nur A und C

[E] A, B und C

 

Welche der folgenden Fragen lässt sich anhand des Berichts zum Zielprozessfluss beantworten?

 

[A] Gibt es viele unerwartete Ausstiege in der Mitte meines Conversion-Trichters?

[B] Beginnen Besucher meinen Conversion-Prozess normalerweise mit dem ersten Schritt oder irgendwo in der Mitte?

[C] Gibt es eine Stelle in meinem Trichter, an der die Zugriffe an den Anfang des Conversion-Prozesses zurückkehren, um von vorn zu beginnen?

[D] Gibt es Schritte in meinem Conversion-Prozess, die sich auf Desktop-Computern besser als auf Mobilgeräten ausführen lassen?

[E] Diese Fragen können alle mithilfe des Berichts zum Zielprozessfluss beantwortet werden.

 

Welche der folgenden Aussagen beschreibt einen Vorteil der Nutzung von Google Analytics für das Remarketing?

 

[A] Sie können Kunden, die Ihre Website bereits besucht haben, mit benutzerdefinierten Anzeigen erreichen.

[B] Sie können Remarketing-Listen erstellen, ohne Änderungen am bestehenden Google Analytics-Tag vorzunehmen.

[C] Sie können Remarketing-Listen auf Grundlage benutzerdefinierter Segmente und Ziele erstellen, zum Beispiel Nutzer, die Ihre Website innerhalb von 30 Tagen mehrmals besucht haben.

[D] Nur A und C

[E] A, B und C

 

Sie definieren ein Zielvorhaben in Google Analytics. Was können Sie nun messen?

 

[A] Den prozentualen Anteil der Besuche, bei denen sich ein Nutzer auf Ihrer Website registriert

[B] Den prozentualen Anteil der Besuche mit nur einem Seitenaufruf

[C] Den prozentualen Anteil der Besuche, bei denen der Nutzer mindestens zwei Minuten auf Ihrer Website verbracht hat

[D] All dies kann gemessen werden, wenn Sie ein Ziel in Google Analytics definieren.

 

Über das SDK oder den Tracking-Code von Google Analytics werden Kampagnen- und Besucherquelldaten über verschiedene Felder gesendet. Bei welchem der folgenden handelt es sich um ein solches Feld?

 

[A] Standort

[B] Kampagnenmedium

[C] Gerätekategorie

[D] Interessenkategorie

 

Mit welchen Berichten können Sie bestimmen, ob Sie Ihre Werbung auf neue Märkte ausweiten sollten?

 

[A] Berichte zu Standort und Sprache

[B] Berichte zu Häufigkeit und Aktualität

[C] Informationsereignisse

[D] Bericht „Quelle/Medium“

 

Wenn Sie eine neue Channelgruppierung in einer Datenansicht erstellen, können Sie

 

[A] sie sofort in den Berichten „Akquisitionsübersicht“ und „Channels“ auswählen.

[B] sie rückwirkend anwenden und bisherige Daten auf Grundlage der neuen Channeldefinitionen aufrufen.

[C] ändern, wie die Daten in Berichten angezeigt werden, ohne dazu die Daten selbst zu bearbeiten.

[D] Nur A und C

[E] A, B und C

 

Welche Dimension ist nicht im Bereich für AdWords-Berichte von Google Analytics enthalten?

 

[A] Gebotsanpassung

[B] Keyword

[C] Ungültiger Klick

[D] Ziel-URL

[E] TrueView-Videoanzeige

 

Welche der folgenden Fehler verhindern bei Zielvorhaben für URL-Ziele die Erfassung von Conversions?

 

[A] Schreibfehler in der URL der Definition des Zielvorhabens

[B] Kein Tracking-Code auf der Conversion-Seite

[C] Falsche Keyword-Option in der Definition des Zielvorhabens

[D] Keine Zielvorhaben für URL-Ziele definiert

[E] Alle Antworten treffen zu.

 

Richtig oder falsch: In einer neu erstellten Datenansicht werden die bisherigen Daten aus der ersten Datenansicht angezeigt, die Sie für die Property erstellt haben.

 

[A] Richtig. Jede neue Datenansicht enthält alle bisherigen Websitedaten.

[B] Falsch. Datenansichten enthalten Daten ab dem Erstellungsdatum.

 

Richtig oder falsch: Die Reihenfolge der Filter in Ihren Datenansichtseinstellungen spielt eine Rolle.

 

[A] Richtig. Filter werden in der Reihenfolge ausgeführt, in der sie erscheinen.

[B] Falsch. Filter werden nicht unbedingt in der Reihenfolge ausgeführt, in der sie erscheinen.

 

Sie haben vor Kurzem eine neue AdWords-Kampagne eingerichtet und möchten intelligente Zielvorhaben nutzen, um die Leistung zu optimieren. Welche Voraussetzungen müssen erfüllt sein, damit diese Funktion genutzt werden kann?

 

[A] Die Google Analytics-Datenansicht muss für die letzten 30 Tage mindestens 500 Sitzungen aufgrund von Klicks auf AdWords-Anzeigen enthalten.

[B] Sie müssen Ihren Tracking-Code bearbeiten, damit die Erfassung von Daten zu intelligenten Zielvorhaben unterstützt wird.

[C] Sie müssen „Intelligente Zielvorhaben“ in den Property-Einstellungen aktivieren.

[D] Für das ausgewählte Google Analytics-Konto müssen für die letzten 30 Tage mindestens 1.000 Seitenaufrufe vorliegen.

 

Welche der folgenden Aussagen beschreibt einen Vorteil der Implementierung des Google Tag Managers?

 

[A] Sie können Ihrer Website Google Analytics-Tags hinzufügen, ohne den Quellcode bearbeiten zu müssen.

[B] Sie können Ihrer Website AdWords-Tags hinzufügen, ohne den Quellcode bearbeiten zu müssen.

[C] Sie können Ihrer Website Tags von Drittanbietern hinzufügen, ohne den Quellcode bearbeiten zu müssen.

[D] Sie können Konfigurationswerte in Ihrer mobilen App ändern, ohne eine neue Binärdatei erstellen zu müssen.

[E] Alle Antworten sind richtig.

 

Welche der folgenden Messwerte sind verfügbar, wenn das Site Search-Tracking aktiviert ist?

 

[A] Sitzung mit Suchanfrage: die Anzahl der Sitzungen, bei denen mindestens einmal die Suchfunktion Ihrer Website verwendet wurde

[B] Suchausstiege: die Anzahl der Suchanfragen direkt vorm Verlassen der Website

[C] Zeit nach Suche: die Zeit, die Nutzer nach einer Suche auf Ihrer Website verbringen

[D] Verfeinerungen der Suche: die Anzahl sofortiger erneuter Suchen nach einer Suchanfrage

[E] Alle oben genannten Antworten

 

Wie würden Sie Besucher erfassen, die über eine E-Mail- oder Newsletterkampagne auf Ihre Website gelangen?

 

[A] Durch Aktivierung der automatischen Tag-Kennzeichnung

[B] In Analytics werden Besucher, die über bestimmte Kampagnen auf Ihre Website gelangen, automatisch erfasst.

[C] Durch die manuelle Tag-Kennzeichnung der Ziel-URLs der Kampagne

[D] Besucher, die über Nicht-AdWords-Kampagnen auf Ihre Website gelangen, können nicht erfasst werden.

 

Was sind UTM-Parameter?

 

[A] Parameter, die benutzerdefinierten Kampagnen hinzugefügt werden, um deren Leistung in Analytics-Berichten korrekt zu erfassen.

[B] Parameter, die in den Quellcode Ihrer Website eingefügt werden, um in Analytics die Zugriffe zu erfassen, die über AdWords-Kampagnen erfolgen.

[C] Parameter, die in URLs eingefügt werden, um organische, Verweis- und CPC-Zugriffe zu erfassen.

[D] Parameter, die Ihrer Website zum Ereignis-Tracking hinzugefügt werden.

 

Welche der folgenden Aussagen beschreibt einen Vorteil der Nutzung von Segmenten in der Datenanalyse?

 

Sie können Verhaltensmesswerte für Gruppen mit Nutzern mit und ohne Conversions vergleichen.

Sie können Nutzer und/oder deren Sitzungen nach Einzel- oder Mehrfachsitzungsbedingungen analysieren.

Sie können bestimmte Conversion-Pfade mithilfe von Conversion-Segmenten herausfiltern und analysieren.

Sie können die Daten in der Datenansicht dauerhaft ändern und beispielsweise interne Zugriffe oder Bot-Traffic ausschließen.

Nur A, B und C

A, B, C und D

 

Sie schalten eine E-Mail-Kampagne mit einem Link zu Ihrer Website. Was müssen Sie tun, um die Zugriffe auf Ihre Website zu erfassen, die über diese Kampagne erfolgen?

 

[A] Zugriffe über E-Mail-Kampagnen werden immer als Verweis angezeigt und können nicht separat erfasst werden.

[B] E-Mail ist ein Standardmedium in Google Analytics und wird automatisch in den Berichten angezeigt.

[C] Zugriffe über E-Mail-Kampagnen können mithilfe der manuellen Tag-Kennzeichnung mit UTM-Parametern erfasst werden.

 

Im Bericht zum Zielprozessfluss sehen Sie, dass viele Nutzer nach dem zweiten Trichterschritt abspringen. Daraus können Sie Folgendes ableiten:

 

[A] Eventuell haben Sie Ihre Kampagnen auf eine Zielgruppe ausgerichtet, die sich nicht besonders stark für Ihr Produkt interessiert.

[B] Der Wechsel zwischen dem zweiten und dritten Schritt im Kaufvorgang sollte verbessert werden.

[C] Eventuell sollten Sie die Zugriffe für Ihr Zielvorhaben über einen anderen Einstieg weiterleiten.

[D] Alle Aussagen treffen zu.

 

Mit welcher der folgenden Funktionen können Sie die von Ihren Offlinesystemen erstellten Daten mit den von Google Analytics erfassten Onlinedaten zusammenführen?

 

[A] Benutzerdefinierte Dimensionen

[B] Zielvorhaben-Tracking

[C] Datenimport

[D] Benutzerdefinierte Channelgruppierungen

 

Wenn Sie Datenansichten in Google Analytics Filter hinzufügen, können Sie

 

[A] Besuche von einer bestimmten IP-Adresse ausschließen.

[B] komplizierte Seiten-URLs durch lesbare Textstrings ersetzen.

[C] bisherige Daten ändern.

[D] Nur A und B

[E] A, B und C

 

Für welche Art von Zugriffen wird die automatische Tag-Kennzeichnung verwendet?

 

[A] Alle Zugriffe über Suchmaschinen, die nicht von Google stammen

[B] AdWords-Kampagnenzugriffe

[C] Websiteverweise

[D] Verweise aus sozialen Netzwerken

 

Welches Modell wird bei Berichten ohne Multi-Channel-Trichter in Google Analytics als Standardmodell für die Attribution von Conversion-Werten verwendet?

 

[A] Erste Interaktion

[B] Letzte Interaktion

[C] Letzter indirekter Klick

[D] Linear

 

Was ist ein Attributions modell in Google Analytics?

 

[A] Eine Gruppe von Regeln, über die festgelegt wird, welchen AdWords-Anzeigen eine Conversion zugeschrieben wird

[B] Eine Gruppe von Regeln, über die festgelegt wird, welche Sitzungen neuen oder wiederkehrenden Nutzern zugewiesen werden

[C] Eine Gruppe von Regeln, über die festgelegt wird, wie den verschiedenen Touchpoints in Conversion-Pfaden Wertigkeiten für Verkäufe und Conversions zugeordnet werden

[D] Eine Gruppe von Regeln, über die jeder Sitzung spezifische Interessenkategorien zugewiesen werden

 

Welche der folgenden Attributionsmodelle sind für die Auswertung von Anzeigen und Kampagnen nützlich, die die anfängliche Bekanntheit einer Marke generieren sollen?

 

[A] Letzte Interaktion

[B] Erste Interaktion

[C] Linear

[D] Letzter indirekter Klick

 

Welcher URL-Parameter wird bei der automatischen Tag-Kennzeichnung an eine AdWords-Ziel-URL angehängt?

 

gclid=

_ga=

userid=

clickid=

utm=

 

Für welche Websiteszenarien wird die User ID-Funktion häufig verwendet?

 

[A] Nutzer können ein Konto auf Ihrer Website erstellen und sich mit allen Geräten anmelden.

[B] Nutzer können in einer Sitzung zwischen Ihrer Website und mehreren Subdomains wechseln.

[C] Nutzer müssen zu einer Einkaufswagendomain eines Drittanbieters wechseln, um den Kauf abzuschließen.

[D] Ihr Content wird über einen iFrame auf einer anderen Domain angezeigt.

 

Welcher der nachstehenden Messwerte weist mit hoher Wahrscheinlichkeit auf eine Website mit geringer Leistung hin?

 

[A] Absprungrate > 90 %

[B] Absprungrate < 90 %

[C] % neue Besuche > 90 %

[D] Durchschnittliche Sitzungsdauer > 5 Minuten

[E] Keine dieser Antworten ist korrekt.

 

Welche Berichtsdimension bietet sich an, wenn Sie die Nutzererfahrung auf Ihrer Zielseite verbessern möchten?

 

[A] Traffic-Typ

[B] Sprache

[C] Gerätekategorie

[D] Nur B und C

[E] A, B und C

 

Für welche der folgenden Aufgaben können Sie Datenansichten in einem einzelnen Google Analytics-Kontos verwenden?

 

[A] Sie möchten die Zugriffe auf eine bestimmte Subdomain genauer untersuchen.

[B] Sie möchten die Zugriffe auf einen bestimmten Teil einer Website, z. B. auf eine Seite oder eine Auswahl an Seiten, genauer untersuchen.

[C] Sie möchten den Zugriff eines Nutzers auf eine Teilmenge von Daten beschränken.

[D] Nur A und C

[E] A, B und C

 

Wenn ein Bericht auf Daten einer großen Anzahl von Sitzungen basiert, wird möglicherweise der folgende Hinweis am Anfang des Berichts angezeigt: „Dieser Bericht basiert auf n Sitzungen.“  Sie können die Rate für die Stichprobenerhebung folgendermaßen anpassen:

 

[A] Sie ändern die Rate in den Einstellungen für die Datenansicht.

[B] Sie passen die Zeitüberschreitungssteuerung für Sitzungen an.

[C] Sie passen eine Steuerung in der Berichterstellungsoberfläche für eine höhere oder niedrigere Genauigkeit an.

[D] Die Rate für die Stichprobenerhebung kann nicht angepasst werden.

 

Sie haben mehrere neue Marketingkampagnen gestartet und möchten benachrichtigt werden, wenn eine Kampagne zu über 10 % mehr Ziel-Conversions an einem Tag führt. Welches Google Analytics-Tool würden Sie verwenden, um die Benachrichtigung zu konfigurieren?

 

[A] Vermerke

[B] Informationsereignisse

[C] Echtzeit

[D] Sekundäre Dimensionen

[E] Erweiterte Segmente

 

Sie haben mehrere neue Marketingkampagnen gestartet und möchten benachrichtigt werden, wenn eine Kampagne zu über 10 % mehr Ziel-Conversions an einem Tag führt. Welches Google Analytics-Tool würden Sie verwenden, um die Benachrichtigung zu konfigurieren?

 

[A] Vermerke

[B] Informationsereignisse

[C] Echtzeit

[D] Sekundäre Dimensionen

[E] Erweiterte Segmente

 

Ihr Unternehmen schaltet im Dezember eine E-Mail-Kampagne für die Feiertage, um Anmeldungen für Ihren Newsletter zu steigern. Mit welchem der folgenden Messwerte lässt sich der Erfolg dieser Kampagne am besten ermitteln?

 

[A] Absprungrate

[B] Durchschnittl. Sitzungsdauer

[C] Seitenaufrufe

[D] Conversion-Rate

 

Welche der folgenden Aussagen treffen auf Berichte zu Multi-Channel-Trichtern (MCT) zu?

 

[A] Zusätzlich zur standardmäßigen MCT-Channelgruppierung können Sie Ihre eigene benutzerdefinierte Channelgruppierung erstellen.

[B] Die Channellabels, die Sie in den Berichten zu Multi-Channel-Trichtern sehen, werden in der MCT-Channelgruppierung definiert.

[C] Wenn Sie eine benutzerdefinierte Channelgruppierung teilen, werden nur die Konfigurationsinformationen freigegeben. Ihre Daten werden nicht weitergegeben.

[D] Alle Aussagen sind richtig.

 

Ihr Unternehmensziel ist es, die Anzahl der Verkäufe über Ihre Website zu steigern. Mit welchem der folgenden Messwerte lässt sich der Erfolg bei der Umsetzung dieses Ziels am besten messen?

 

[A] Besuche

[B] E-Commerce-Conversion-Rate

[C] Seitenwert

[D] Absprungrate

[E] Seiten/Besuch

 

Bei welchen der folgenden Treffer handelt es sich um einen Treffertyp, der in Google Analytics erfasst wird?

 

[A] Seiten-Tracking-Treffer

[B] Ereignis-Tracking-Treffer

[C] E-Commerce-Tracking-Treffer

[D] Alle diese Treffertypen werden in Google Analytics erfasst.

 

Aus welchen Systemen können Daten mit Google Analytics erfasst werden?

 

[A] E-Commerce-Plattformen

[B] Mobile Apps

[C] Onlinekassensysteme

[D] Nur A und B

[E] A, B und C

 

Mithilfe der User ID können Sie Interaktionsdaten von mehreren Geräten und aus unterschiedlichen Sitzungen mit eindeutigen IDs verknüpfen. Um diese Funktion in Analytics zu nutzen, müssen Sie

 

[A] den Google Tag Manager zum Tracking in Analytics verwenden.

[B] in der Lage sein, eigene eindeutige IDs zu generieren.

[C] ein neues Analytics-Konto für User ID-Berichte erstellen.

[D] Alle Antworten treffen zu.

 

Segmente sind Teilmengen Ihrer Analytics-Daten. Welche der folgenden Aussagen zu Analytics-Segmente sind falsch?

 

[A] Segmente sind Filter, über die Ihre Daten dauerhaft geändert werden

[B] Mit Segmenten können Sie Ihre Daten herausfiltern und auswerten.

[C] Mit Segmenten können Sie benutzerdefinierte Remarketing-Listen erstellen.

[D] Segmente sind entweder Teilmengen von Sitzungen oder von Nutzern.

 

Was ist eine vorbereitete Conversion?

 

[A] Wenn ein Abschluss für Zielvorhaben zu einem anderen führt

[B] Wenn eine Besucherquelle später zu einem Abschluss für Zielvorhaben über eine andere Besucherquelle führt

[C] Eine AdWords-View-through-Conversion

[D] Wenn ein AdWords-Besucher direkt zur Website zurückkehrt, um die Conversion abzuschließen

 

Wie ermitteln Sie die mobile E-Commerce-Conversion-Rate für bezahlte Zugriffe (CPC)?

 

[A] Sie rufen „Zielgruppe“ > „Mobil“ > „Übersicht“ auf und fügen eine sekundäre Dimension für den Traffic-Typ hinzu, um Zugriffe aus der bezahlten Suche zu sehen.

[B] Sie rufen „Akquisition“ > „Alle Zugriffe“ > „Channels“ auf und fügen eine sekundäre Dimension für die Gerätekategorie hinzu, um Zugriffe aus der bezahlte Suche von Mobilgeräten zu sehen.

[C] A und B

[D] In Analytics können Sie die Zugriffe von Desktop-Computern oder Smartphones/Tablets nur gemeinsam aufrufen. Es ist nicht möglich, die Zugriffe über Mobilgeräte separat abzurufen.

 

Welcher der folgenden Messwerte in den Berichten zu Multi-Channel-Trichtern ist am besten geeignet, um zu analysieren, wie viele Conversions aus der bezahlten Suche stammen?

 

[A] Wert der vorbereiteten Conversion

[B] Conversion-Rate

[C] Conversions nach erster Interaktion (Klick)

[D] Keiner dieser Messwerte

 

Welches Analysetool eignet sich am besten, um die Zugriffe von Nutzern mit Conversions mit denen von Nutzern ohne Conversions zu vergleichen?

 

[A] Datenansichtsfilter

[B] Erweiterte Segmente

[C] Berichtfilter

[D] Benutzerdefinierte Dimensionen

 

Ein Nutzer besucht Ihre Website, ruft dann jedoch keine Seiten mehr auf und generiert keine weiteren Ereignisse. Was passiert standardmäßig?

 

[A] Die Sitzung des Besuchers läuft nach 30 Minuten Inaktivität ab.

[B] Die Sitzung des Besuchers läuft nach fünf Minuten Inaktivität ab.

[C] Die Sitzung des Besuchers läuft ab, sobald er Ihre Website verlassen hat.

[D] In Google Analytics werden Sitzungen standardmäßig nicht erfasst.

 

Richtig oder falsch: Gelöschte Datenansichten können nicht wiederhergestellt werden.

 

[A] Richtig. Gelöschte Datenansichten können nicht wiederhergestellt werden.

[B] Falsch. Nach dem Löschen einer Datenansicht haben Sie 35 Tage Zeit, um sie wiederherzustellen.

 

Mit welcher Analytics API können Sie auf die Konfigurationsdaten Ihres Google Analytics-Kontos zugreifen?

 

[A] Core Reporting API

[B] Embed API

[C] Management API

[D] Auf diese Daten kann nicht mit einer API zugegriffen werden.

 

Sie haben Zielvorhaben X so definiert, dass ein bestimmter PDF-Download als Ziel-Conversion gewertet wird. Ein Nutzer ruft Ihre Website einmal auf und lädt die PDF fünfmal herunter. Wie viele Ziel-Conversions werden aufgezeichnet?

 

1

5

2

0

 

Was sollte NICHT mit dem E-Commerce-JavaScript in Google Analytics erfasst werden?

 

[A] die Produkt-Artikelposition (SKU)

[B] der Kaufbetrag

[C] die Stadt der Rechnungsadresse

[D] der Steuerbetrag

[E] die Kreditkartennummer

 

Ihre Web-Property ist „www.ihrebeispielurl.de“. Sie richten „/danke“ als Zielvorhaben vom Typ „Ziel“ sowie „Beginnt mit“ als Keyword-Option ein. Auf welcher der folgenden Seiten würde ein Ziel-Conversion ausgelöst werden?

 

[A] www.ihrebeispielurl.de/danke.html

[B] www.ihrebeispielurl.de/danke.php

[C] www.ihrebeispielurl.de/danke/beleg.php

[D] Alle würden eine Ziel-Conversion auslösen.

 

Wann sollten Sie die manuelle Tag-Kennzeichnung einsetzen?

 

[A] Die manuelle Tag-Kennzeichnung sollte zum Tracking aller Werbekampagnen verwendet werden, etwa AdWords oder Facebook.

[B] Die manuelle Tag-Kennzeichnung sollte zum Tracking aller benutzerdefinierten Nicht-AdWords-Kampagnen verwendet werden.

[C] Die manuelle Tag-Kennzeichnung sollte nur zum Tracking von AdWords-Kampagnen verwendet werden.

 

Was wird im Bericht „Zeitintervall“ angegeben?

 

[A] Das Zeitintervall zwischen Abschlüssen von Zielvorhaben

[B] Die Ladezeit der Website

[C] Das Zeitintervall zwischen der ursprünglichen Sitzung und dem Abschluss eines Zielvorhabens

[D] Das Zeitintervall zwischen Seitenaufrufen während des Abschlusses von Zielvorhaben

 

Das Google Analytics-Datenmodell besteht aus Nutzern, Sitzungen und Interaktionen. In dieser Hierarchie umfassen Interaktionen Folgendes:

 

[A] Seitenaufrufe

[B] Ereignisse

[C] Transaktionen

[D] Nur A und B

[E] A, B und C

 

Welcher Bericht gibt Aufschluss darüber, wie viele Conversions im Displaynetzwerk auf bezahlte Suchzugriffe zurückzuführen sind?

 

[A] E-Commerce

[B] Multi-Channel-Trichter

[C] Interessen

[D] Zielvorhaben

[E] Kampagnen

 

Richtig oder falsch: Wenn ein Nutzer eine Seite Ihrer Website aufruft, ein Ereignis auf dieser Seite abschließt und dann die Website verlässt, wird diese Sitzung in Google Analytics als Absprung erfasst.

 

[A] Richtig: Eine Sitzung wird als Absprung erfasst, wenn der Nutzer eine Seite der Website aufruft und die Website dann verlässt.

[B] Falsch: Da die Sitzung mehr als eine Interaktion enthält, nämlich einen Seitenaufruf und ein Ereignis, wird sie nicht als Absprung erfasst.

 

Richtig oder falsch: Wenn Sie einen Link zu einem benutzerdefinierten Bericht teilen, geben Sie auch die Daten in diesem Bericht frei.

 

[A] Richtig. Wenn Sie einen Link zu einem benutzerdefinierten Bericht teilen, geben Sie auch die Daten in diesem Bericht frei.

[B] Falsch. Beim Teilen eines Links zu einem benutzerdefinierten Bericht wird nur eine Vorlage für den Bericht freigegeben.

 

Sie erhalten eine Radar-Benachrichtigung aufgrund einer unerwarteten Zugriffsspitze. Welche der folgenden könnten mögliche Gründe für diese Spitze sein?

 

[A] Der Tracking-Code wurde geändert und die Berichte werden nicht richtig erstellt.

[B] Aufgrund einer neuen Verweisquelle werden viele neue Besucher auf die Website weitergeleitet.

[C] Es sind unbekannte Verweiszugriffe vorhanden, bei denen es sich wahrscheinlich um Bot-Traffic handelt.

[D] Neue Seiten oder Subdomains wurden vor Kurzem in der organischen Suche indexiert.

[E] Alle oben genannten Antworten sind korrekt.

 

Welche der folgenden Berichterstellungstools und Assets können Sie in der Lösungsgalerie importieren und teilen?

 

[A] Zielvorhaben

[B] Segmente

[C] Benutzerdefinierte Berichte

[D] Nur B und C

[E] A, B und C

 

Welchen Bericht würden Sie verwenden, um den prozentualen Anteil der Zugriffe durch Nutzer zu bestimmen, die Ihre Website bereits besucht haben?

 

[A] Verhalten: Bericht „Neu und wiederkehrend“

[B] Verhalten: Bericht „Häufigkeit und Aktualität“

[C] Interessen: Bericht „Affinitätskategorien“

[D] Alle Zugriffe: Bericht „Verweise“

[E] E-Commerce: Bericht „Verkaufsleistung“

 

Ihre Berichte zu Multi-Channel-Trichtern enthalten keine Daten. Was ist höchstwahrscheinlich der Grund dafür?

 

[A] Sie haben Zielvorhaben oder E-Commerce nicht implementiert.

[B] Sie haben keine demografischen Daten aktiviert.

[C] Sie verwenden den Google Tag Manager nicht.

[D] Sie verwenden keine Content-Tests.

[E] Sie haben keine Zieltrichter eingerichtet.

 

Richtig oder falsch: Wenn Sie Ihren Tracking-Code auf „analytics.js“ umgestellt haben, sind für das Tracking von Subdomains keine weiteren Einstellungen erforderlich.

 

[A] Richtig. Mit „analytics.js“ ist das Tracking Ihrer Domain sowie Ihrer Subdomains ohne zusätzliche Einstellungen möglich.

[B] Falsch. Zum Tracking von Subdomains muss stets das domainübergreifende Tracking eingerichtet werden.