GOOGLE行動廣告 – Mobile Adversiting – Chinese
這項考試涵蓋行動廣告的基礎和進階概念,包括廣告格式、出價和指定目標,以及廣告活動評估和最佳化。
90 分鐘
70 道考題
80% 為及格分數
有效期間為 12 個月
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IOS 應用程式轉換追蹤無法利用以下和者設定:
- SDK
- 伺服器對伺服器(S2S)
- 安裝確認意見回饋
- 無程式碼轉換追蹤
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行動裝置上YOUTUBE的兩種轉換類型是:
- 轉換和瀏覽後轉換
- 宣傳活動瀏覽和瀏覽後轉換
- 下載瀏覽和主題參與式轉換
- 宣傳活動瀏覽和參與度瀏覽
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什麼是應用程式安裝廣告?
- 一種廣告格式 能讓廣告客戶重新吸引已下載應用程式的使用者
- 一種建立文字 橫幅 圖像和插頁式廣告的制式方法 可將使用者引導到GOOGLE PLAY商店
- 一種應用程式額外資訊 會在廣告下方顯示您的應用程式的連結
- 一種指定方式 會根據您選用的關鍵字或主題 將您的廣告與網站或網頁配對
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“應用程式轉換最佳化工具”能夠:
- 讓ADWORDS自動將數十種訊號(例如位置 時段 點閱率和裝置)納入考量 並據以調整搜尋廣告空間出價 以利廣告客戶達成理想的”根據安裝量計費”目標
- 讓ADWORDS自動將數十種訊號(例如位置 時段 點閱率和裝置)納入考量 並據以調整搜尋和多媒體廣告空間出價 以利廣告客戶達成理想的”單次點擊出價”目標
- 讓ADWORDS自動將數十種訊號(例如位置 時段 點閱率和裝置)納入考量 並據以調整搜尋和多媒體廣告空間出價 以利廣告客戶達成理想的”單次曝光出價”目標
- 讓ADWORDS自動將數十種訊號(例如位置 時段 點閱率和裝置)納入考量 並據以調整搜尋和多媒體廣告空間出價 以利廣告客戶達成理想的”根據安裝量計價”目標
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“焦點連結”能夠:
- 讓電腦使用者進入行動應用程式中更深入 專屬的區域
- 讓廣告將客戶引導至應用程式中更深入 專屬的區域
- 讓行動裝置和電腦使用者瀏覽行動應用程式內部
- 讓廣告只將新客戶引導至應用程式中更深入 專屬的區域
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____會指定您要在應用程式中顯示內容的位置
- 位置連結
- 再行銷連結
- 位置額外資訊
- 焦點連結.
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如果商家位在符合資格的國家/地區 廣告客戶可已用網站來電轉換功能 追蹤其網站上所有來源的網站訪客撥打GOOGLE轉接電話號碼的次數
- YES
- NO
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行動裝置上的轉換路徑與電腦或平板電腦不同 以下何者不是原因之一:
- 背景
- 螢幕大小不同
- 意圖
- 功能
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應用程式開發人員如果想要針對所有已到達第10關的遊戲免費版玩家宣傳付費版本 可以使用再行銷功能
- YES
- NO
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關於針對行動裝置最佳化的網站 以下何者為真?
- 適合行動裝置使用的網站通常容易瀏覽 並使用能快速載入的圖片和精簡的文字
- 行動網站應該只注重實用功能性 是電腦版網站的精簡版本
- 針對行動裝置最佳化的網站中 訪客在購物程序中的位置與到電腦版網站的訪客相同
- 您應該先開發出應用程式在建立行動網站
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以下哪一種廣告格式能顯示商家額外資訊
- ADMOB額外資訊
- 廣告額外資訊
- 應用程式安裝
- 焦點連結廣告額外資訊
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行動裝置提供的背景資訊(例如時間 位置和與客戶的距離) 讓您有機會採用更具針對性的行銷訊息
- YES
- NO
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哪種彈性出價策略能提高廣告於頁面頂端顯示的可能性?
- 目標廣告投資報酬率
- 目標排名勝出率
- 目標搜尋網頁位置
- 目標單次客戶開發出價(CPA)
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可見曝光的廣告費用怎麼計算?
- 只有在廣告顯示在可見位置時 您才需要付費
- 只有在使用者實際觀看廣告時 您才需要付費
- 只有在使用者觀看廣告並發生轉換時 您才需要付費
- 只有使用者於一小時內看完影片廣告時 您才需要付費
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對想經營多媒體廣告聯播網廣告活動的人而言 哪種工具最適合用來提供指定目標的提案和預測?
- 多媒體廣告製作工具
- 多媒體廣告規劃工具
- 多媒體廣告預覽與診斷
- 多媒體關鍵字規劃工具
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行動應用程式是能以行動裝置下載安裝時 也能在瀏覽器中呈現的應用程式
- YES
- NO
-
如果執行的速度和簡易度是首要考量 在android作業系統下載應用程式時 無程式碼轉換追蹤解決方法會比sdk或伺服器到伺服器解決方法更合適
- YES
- NO
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如果您想要以應用程式內多媒體廣告觸及特定類別的應用程式 或已經有想要指定的應用程式 可以:
- 在”多媒體廣告聯播網”分頁中 開啟”廣告活動排除項目”
- 建立多媒體廣告聯播網廣告活動 並指定行動應用程式為目標
- 啟用ACTIVE VIEW報表
- 建立行動應用程式刊登位置包含項目
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一般而言 一天中哪個時段是行動裝置使用的高峰?
- 早上和傍晚人們在通勤時
- 每個時段的用量都差不多
- 上班時間
- 晚上人們都在家時.
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下列哪一項是廣告客戶運用應用程式營利的好方法?
- 以上皆是
- 應用程式內廣告
- 應用程式內購
- 像從APPLE ITUNE或GOOGLE PLAY商店下載應用程式的使用者收費
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自動出價最適合那些廣告客戶?
- 想為個別關鍵字分別設定專屬出價的廣告客戶
- 想為個別廣告群組分別設定專屬出價的廣告客戶
- 不想花時間根據上百個訊號管理出價的廣告客戶
- 不想花太多時間管理關鍵字的廣告客戶
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使用伺服器對伺服器應用程式轉換追蹤 跟使用SDK比起來有甚麼好處?
- 如未正確執行 新增SDK和轉換追蹤程式碼可能會使應用程式出現錯誤
- 伺服器對伺服器連線比無程式碼轉換追蹤容易設定
- 在應用程式中新增SDK和轉換追蹤變更 不須經過GOOGLE PLAY商店審查
- 新增多個支援多種廣告或分析廣告平台的SDK 對應用程式的程式碼檔案大小沒有影響
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關於應用程式 以下何者為真?
- ANDROID平板電腦的應用程式安裝數量有上升的趨勢
- 多數智慧型手機使用者每周都會下載應用程式
- 多數ANDROID應用程式都曾有人下載
- 客戶下載應用程式後 很可能會回來瀏覽該應用程式
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應用程式下載是一種轉換 會在使用者首次下載或安裝行動應用程式時受到追蹤
- YES
- NO
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“展示廳現象”是指:
- 品牌利用行動裝置 販售特色或限量商品
- 實體商店變成了行動裝置使用者的商品展示應用程式
- 多個同類品牌競逐行動裝置上的品牌刊登位置
- 實體商店變成了產品的展示廳 客戶參觀後轉而到網路或行動裝置上購買產品
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IOS應用程式安裝確認是一套意見回饋機制; 只要有使用者因點擊或瀏覽ADWORDS廣告而安裝IOS應用程式 客戶就會收到來自GOOGLE的確認訊息 廣告客戶在以下何種情況下 會採用這項解決方案?
- 這是IOS轉換追蹤的唯一方法
- 廣告客戶對跨裝置轉換有興趣
- 廣告客戶想要將來電記為轉換
- 廣告客戶使用的是內部或第三方應用程式分析系統
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YOUTUBE刊頭廣告提供您100%的曝光率 讓廣告不在受限於YOUTUBE電腦版網站 於所有螢幕上放送; 放送管道為:
- YOUTUBE行動網站和YOUTUBE應用程式
- YOUTUBE行動網站和GOOGLE PLAY應用程式
- ADWORDS行動網站和YOUTUBE應用程式
- GOOGLE的影片搜尋
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在行動網頁搜尋結果的頁面點端顯示廣告 對您較為有利 因為:
- 在較小的行動裝置螢幕上 搜尋結果下方的廣告特別引人注目 而且行動搜尋結果網頁的右側也會顯示廣告
- 在較大的行動裝置螢幕上 搜尋結果上方的廣告特別引人注目 而且行動搜尋結果網頁的右側並不會顯示廣告
- 在電腦螢幕上 搜尋結果上方的廣告特別引人注目 而且行動搜尋結果網頁的右側並不會顯示廣告
- 在較小的行動裝置螢幕上 搜尋結果上方的廣告特別引人注目 而且行動搜尋結果網頁的右測並不會顯示廣告
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如果您採用彈性出價策略 系統會根據甚麼來自動最佳化出價?
- 您的搜尋字詞資料
- 您的再行銷名單
- 您的效能KPI(關鍵效能指標)
- 您的品質分數
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與購買相關的轉換中 有50%發生在使用行動裝置搜尋該產品後的__內
- 2小時
- 半小時
- 1小時
- 3小時
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如果廣告客戶選擇在廣告活動聯播網設定內 使用搜尋聯播網夥伴放送廣告(這是預設設定) 他們應該使用____ 將廣告填入GOOGLE地圖行動版
- 產品額外資訊
- 造訪門市額外資訊
- 行動裝置額外資訊
- 地點額外資訊
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如果轉換資料顯示行動管道帶來更多價值 您應該___行動出價 如果轉換資料顯示電腦管道帶來更多價值 則應該___行動出價
- 降低/降低
- 提高/降低
- 降低/提高
- 提高/提高
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ADMOB是:
- 一種廣告額外資訊
- 一種應用程式宣傳廣告格式
- 一種自訂焦點連結
- ADWORDS沒有所有權且不負責經營的行動用程式廣告空間
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若要設定行動應用程式分析 您必須具備:
- GOOGLE ANALYTICS(分析)帳戶的”編輯”權限 以及您應用程式開發環境的相關技術知識
- 大量的應用程式安裝或轉換
- 行動點擊歸屬技術的操作知識
- 至少1次應用程式安裝或轉換
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如果商家位在符合資格的國家/地區 來電轉換會將通話時常達到門檻的來電轉GOOGLE轉接號碼視為轉換 協助廣告客戶了解廣告轉接來電帶來的價值
- YES
- NO
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行動影片刊頭是類似一般電腦影片刊頭的首頁廣告 會顯示在所有YOUTUBE行動版和平板電腦版資源的首頁上 包括____
- ANDROID行動應用程式和m.youtube.com
- ANDROID內建行動應用程式 IOS應用程式和 m.youtube.com
- IOS和ANDROID行動應用程式
- 預購串流內廣告
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行動出價的正確計算公式為:
- (行動轉換率/電腦轉換率)*100
- (電腦轉換率/行動轉換率)-1
- (行動轉換率/電腦轉換率)-1
- (行動轉換率/電腦轉換率)+1
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____功能可讓應用程式使用者直接在其他應用程式中 點擊連結開啟您的應用程式
- 地點額外資訊
- 自訂焦點連結
- 網站焦點連結
- 應用程式索引
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假設您未設定任何出價調整幅度 且行動流量對您來說比電腦流量更重要 則您應該設定哪種出價調整幅度?
- 提高行動出價調整幅度
- 提高平板電腦出價調整幅度
- 提高電腦出價調整幅度
- 提高行動及電腦出價調整幅度
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“自動排除”能夠:
- 讓GOOGLE的行動應用程式宣傳活動範本廣告 自動從放送對象中排除已下載該廣告客戶應用程式的使用者
- 讓GOOGLE廣告客戶排除高昂的安裝價格
- 讓GOOGLE的行動應用程式宣傳活動範本廣告 自動為放送對象納入已下載該廣告客戶應用程式的使用者
- 讓GOOGLE廣告客戶排除其行動應用程式內部的自動出價
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升級版網址提供的第三方轉換追蹤 能如何協助廣告客戶?
- 管理廣告活動 廣告群組或廣告層級中 獨立於到達網頁網址的單一追蹤網址
- 鎖定尚未下載應用程式的使用者 向它們放送應用程式安裝廣告
- 讓廣告客戶引導使用者到應用程式商店 下載他們的應用程式
- 鎖定已安裝應用程式的使用者 向它們顯示焦點連結網址
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很多成功的行動網站都有很大的點擊”觸控目標” 這是因為考慮到:
- 觸控螢幕精準度不佳
- 時段
- 針對觸控回應式設計
- 行動裝置的使用位置
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廣告客戶”不會”用ADWORDS行動優惠來:
- 建立針對行動裝置最佳化的網站
- 為應用程式打廣告
- 在使用者下載應用程式後追蹤轉換
- 吸引已下載應用程式的使用者
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“使用資料”方便廣告客戶:
- 依據行動流量 變更出價調整幅度
- 在應用程式中新增轉換追蹤標記
- 根據顧客使用應用程式的頻率高低 建立再行銷名單
- 建立轉換追蹤名單並將名單新增到應用程式
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關於應用程式 下列何者為真?
- 應用程式的功能齊全更能提升留客率 參與度與忠誠度
- 應用程式與行動專業網站差不多
- 應用程式的功能齊全 更有利於開發客戶
- 使用者下載應用程式後 很可能會回來瀏覽及使用該應用程式
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行動應用程式分析行為報表提供的資料包括:
- 應用程式內使用者滿意度評分
- 從朋友的參照連結網址下載您應用程式的使用者人數
- 您的應用程式使用者間互動的詳細方式
- 使用者與您的應用程式互動的詳細方式
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廣告客戶何時該使用應用程式額外資訊 而不是應用程式宣傳廣告?
- 為了在搜尋聯播網和多媒體廣告聯播網上放送廣告
- 使用關鍵字引導使用者到行動網站 但仍提供應用程式下載選項時
- 為了吸引已下載應用程式的使用者
- 使用關鍵字提升應用程式下載數量 但仍提供造訪行動網站選項時
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行動應用程式分析客戶開發報表提供的資料包括:
- 使用者安裝及開啟您的行動應用程式的頻率
- 您的應用程式取得的資料量
- 哪種指定目標的單次客戶開發出價最低
- 使用者不用您的應用程式時 都在做些甚麼
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若要追蹤應用程式中的轉換 可以在應用程式中心曾ADWORDS轉換追蹤SDK SDK代表:
- 軟體淘汰套件
- 軟體開發套件
- 架構開發套件
- 架構開發鍵
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要完全了解行動廣告的價值 您必須考慮:
- 跨裝置和行動轉換
- 應用程式下載 來電 實體店光顧 跨裝置轉換 行動轉換
- 行動轉換
- 使用行動廣告格式 擴充功能 應用程式和行動網站設計的最佳作法
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根據尼爾森市場研究 在購買相關的轉換中 有多少比例發生在使用者以行動裝置搜尋產品後的一小時內?
- 25%
- 50%
- 75%
- 0%
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應用程式廣告可以在哪裡放送?
- 多媒體廣告聯播網 搜尋聯播網和YOUTUBE皆可
- 僅限GOOGLE PLAY商店
- 僅限ADMOB
- 其他應用程式中(又稱應用程式內廣告)
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關於ADWORDS跨裝置轉換 以下何者有誤? (翻譯有誤?)
- 跨裝置轉換不會追蹤從行動裝置到電腦的轉換 只會追蹤從電腦到行動裝置的轉換
- 跨裝置轉換不會追蹤從電腦到行動裝置的轉換 只會追蹤從行動裝置到電腦的轉換
- 跨裝置轉換能協助廣告客戶了解 轉換前最後收到廣告點擊的裝置為何
- 跨裝置轉換可讓廣告客戶追蹤先前無法在ADWORDS內追蹤的轉換(由非ADWORDS管道促成的轉換 例如隨機搜尋和直接搜尋)
英文版:
- “
應用程式總覽”報表集結了所有”行動應用程式分析”報表中最重要的資料 您可以用這份報表:
- 評估應用程式大致上的狀況 追蹤資料趨勢
- 深入分析競爭者的策略
- 檢視您應用程式和SDK的程式碼
- 檢視應用程式使用者的名稱 地址和收入範圍相關資料
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以下何者”不”追蹤應用程式轉換?
- 為ADWORDS廣告活動使用應用程式分析供應商
- 在您的網站插入一段JAVASCRIPT程式碼
- 將GOOGLE SDK整合到應用程式中
- 使用無程式碼ANDROID安裝追蹤
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應用程式再行銷功能可讓您指定以下何者為目標?
- 用過您應用程式的使用者
- 搜尋過您應用程式的使用者
- 搜尋過類似應用程式的使用者
- 以上皆非
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什麼是燈箱廣告?
- 一種專門用於再行銷的廣告方式 能用來宣布您應用程式的新功能
- 一種行動文字廣告
- 一種廣告格式 能夠顯示額外的商家資訊(由您的文字廣告”延伸”)
- 一種跨螢幕的可展開式廣告格式 適合行動裝置上的輕按/滑動操作 以及電腦上的滑鼠懸停/點擊操作
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應用程式廣告客戶想要使用第三方轉換追蹤公司的服務 以下何者是主要原因?
- 為了取得基本使用分析報表
- 為了新增單一SDK(而非每個廣告聯播網各一個)到您的應用程式
- 為了瞭解應用程式的那些新使用者 是因為近期點擊或瀏覽廣告而安裝該應用程式
- 為了更能掌控與各個廣告聯播網之間的通訊
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在ADWORDS中 您可以使用___建立及管理指定行動裝置的影片廣告活動
- [刊頭影片]廣告活動
- [行動應用程式主動參與]廣告活動
- TRUEVIEW系列廣告按單次收視出價(CPV)的影片廣告格式
- [行動應用程式安裝]廣告活動
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甚麼是應用程式主動參與式廣告?
- 一種制式的[參與度]圖像廣告 能讓您在廣告中加入更多文字或資訊
- 一種自訂廣告 能向已擁有應用程式的使用者顯示 吸引他們重新使用該程式
- 一種廣告 能就由使用COOKIE 對已下載應用程式的使用者放送
- 一種應用程式額外資訊 會在廣告下方顯示您應用程式的連結
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若您的廣告活動是在多媒體廣告聯播網上放送 則廣告:
- 預設為能在行動應用程式上放送
- 只能在特定行動應用程式上放送
- 將只能在您選定的行動應用程式上放送
- 不能在行動應用程式上放送
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____這種工具能告訴您客戶點及廣告之後採取了甚麼行動 像是購買產品 下載應用程式或致電您的商家
- 轉換追蹤
- 網站連結
- 關鍵字規劃工具
- 應用程式額外資訊
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行動專用顯示網址的用途為:
- 讓消費者知道您是知名品牌
- 有效追蹤前往您電腦版網站的轉換
- 顯示您與其他廣告客戶的不同之處
- 表示您的到達網頁適合使用行動裝置瀏覽
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第三方分析公司能提供單一SDK 方便廣告客戶輕鬆加入應用程式
- YES
- NO
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以下何者不是行動廣告額外資訊?
- 網站連結額外資訊
- 下載額外資訊
- 應用程式額外資訊
- 來電額外資訊
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若要設定廣告或網站的來電轉換追蹤)假設您的國家/地區支援GOOGLE轉接號碼) 您必須具有:
- 有效的來電額外資訊或來電專用廣告
- 行動專用網站連結額外資訊
- 發布在GOOGLE PLAY商店的應用程式
- 銷售團隊和可運作的電話服務中心
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重新吸引使用者使用應用程式的策略如下:
- 建立再行銷名單 被動宣傳 使用焦點連結 並追蹤最重要的使用者在安裝以外的活動
- 建立一般墊子郵件名單 並被動宣傳 不要使用焦點連結 也不追蹤安裝以外的活動
- 建立再行銷名單 被動宣傳 提供免費服務 並且不要追蹤安裝以外的活動
- 建立再行銷名單 主動宣傳 提供獨家服務 使用焦點連結 並追蹤安裝之後的所有活動 以了解您最重要的使用者
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[網站連結額外資訊]能夠:
- 將使用者直接帶網網站特定網頁 藉此降低點閱率
- 讓廣告客戶提供使用者直通網站特定網頁的選項
- 以廣告文字顯示商家地址 電話號碼和地圖標記
- 讓指定再行銷名單使用者直通網站特定網頁
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關於應用程式網址配置 以下何者有誤?
- [配置]是連結的一部分 用來鑑別要開啟的應用程式
- 您可以使用[HTTP] 也可以使用自訂配置(可以應用程式或網站的名稱開頭)
- 建立應用程式時 配置會自動完成設定
- 一般來說 配置中的網站排名會顛倒顯示 例如example.com會變成com.example